首发经济 | 首店“花式”上新，激活朝阳消费“一池春水”

春启新程，万物勃发。深受年轻人青睐的新潮首店、首展在朝阳“花式”上新，激活消费市场“一池春水”。在“年轻”“活力”“国际化”等标签的加持下，朝阳区的“吸睛”魅力越来越浓，首店密度越来越高。截至2024年12月底，朝阳区累计引进首店2372家，首店总数占全市比重超50%。

一拍即合 互组“搭子”

作为消费市场的新亮点，首店首发反映着一个城市的时尚度和商业活力。如此多的品牌首店纷纷落地朝阳，他们看中了什么？

作为新兴茶饮品牌中的翘楚，喜茶具有年轻化、科技化、国际化的品牌形象，凭着持续上新的人气产品，成为诸多新生代消费者群体的下午茶“标配”。喜茶首次进驻北京，便将首店选址在朝阳。

“朝阳区具有非常明显的年轻化消费优势，与我们年轻化的品牌形象完美契合。”在喜茶品牌店相关负责人看来，“年轻”是品牌与朝阳区的契合点。在考虑喜茶·茶坊黑金店全国首店选址时，喜茶再次与朝阳一拍即合，将品牌选在三里屯太古里。

“超有氛围感的出片下午茶店”“简直是一个神秘又充满惊喜的美食世界”“不得不说烘焙店真的越来越卷，简直是神仙打架呀！”……今年2月，被大家誉为新一年“宝藏店铺”的JOJO丹麦下午茶，首进朝阳合生汇。一经开业，便吸引了众多年轻人前来打卡。

“在朝阳区这片汇聚国际潮流的土地上，既有CBD的摩登活力，也有社区街角的文艺气息，一早就看到朝阳区与品牌特色的契合之处。合生汇商场的年轻客群追求品质生活与精神疗愈的平衡，与我们‘用魔法下午茶丈量理想日常’的理念不谋而合。”JOJO丹麦下午茶品牌负责人说，“在这个永远年轻的热力场域，我们愿成为都市人转角遇见的美好充电站。”

让品牌产生共鸣的，除了“年轻”，还有朝阳区的国际范儿与高品质特征。

“朝阳区的客群品质非常高，蓝色港湾本身也是北京的知名商圈，加上近几年亮马河的爆火，商圈的吸引力更是越来越强，国内外消费者蜂拥而至。”童装集合店TINY ON，汇集了全球小众设计师品牌的童装、童鞋和配饰，谈及将品牌全国首店选在蓝色港湾的原因，该品牌线下实体部相关负责人石依依认为，蓝色港湾国际化、高品质的优质客群，与品牌的调性十分匹配，商圈独立的儿童城设计，可以为品牌提供精准的目标消费群体。

双向奔赴 热度攀升

店以新为奇，首发经济带来的新潮新品，能够快速吸引消费者目光，带来持续的流量。

一方拥有新奇多元的消费体验，一方拥有精准、品质化的客群，如何让二者持续碰撞火花，将首波流量转化为长期“留量”？

瞄准新生代群体，位于北京CBD商圈的THE BOX朝外，通过探索营造年轻人沉浸式打卡的消费场景，打造出社群活动等新潮有趣的创意玩法，为品牌提供触及年轻人的平台，与新生代碰撞出更多火花。

“开业至今，THE BOX朝外已经吸引了40多家年轻力品牌落地。我们的消费者定位是15至29岁年龄段的客群，在选择品牌时，我们会充分考虑品牌的定位。”THE BOX朝外相关负责人说道。

今年年初，位于THE BOX朝外的MINISO LAND北京壹号店正式开业。品牌名创优品聚焦兴趣消费，推出黑神话官方衍生品全球线下独家新品。THE BOX朝外携手品牌，通过社群活动、首发活动，为品牌和消费者搭起交流平台，让大家深入了解品牌精神。开业当天，MINISO LAND北京壹号店销售额一路飙升，掀起抢购热潮。开业月余，多款衍生品就已售罄。

朝阳大悦城则是为品牌“量体裁衣”，精准服务，带动商圈与品牌热度持续攀升。

“为了给特色首店首展打造出足够的空间，2024年，我们通过升级改造，对空间进行了全新升级，为品质首店和特色首展提供更多承载区域。”朝阳大悦城工作人员介绍，针对进入商场的首店和重磅店，朝阳大悦城从签约期就开始对其进行支持，贯穿品牌签约期、围挡期、开业期、运营期全链条，提供租金优惠和宣发支持，随时为品牌提供源源不断的动力。

除了聚集具备消费能力、审美水平、注重生活品质的客群，朝阳大悦城还与品牌携手挖掘IP资源，打造主题场景首展，探索吸引青年客群的新型消费模式。

今年春节假期期间，POP MART小甜豆梦幻冰雪派对全国首站等IP活动齐聚，更是带动朝阳大悦城春节客流增长33%，SEVENTEEN全国首展创下单日百万级销售纪录。于今年1月新开业的裕莲茶楼北京首店，开业期间便登顶北京饮品热门榜TOP1。以特浓琥珀奶、锅煮桃胶奶茶、焦糖可颂蛋挞为特色单品，店铺开业以来人气持续火爆，已成为朝阳大悦城新晋排队王。

多元化、个性化、品质化的消费特性，让首发经济对消费群体形成独特的吸引力。品牌与商圈的双向奔赴，让首店、首展成为吸引客流、硬控年轻消费者的新生力量。

多方赋能 品牌“常青”

首店纷至沓来，潮流IP轮番上新。首店、首发落地朝阳，不是一时兴起，而是依托于朝阳区长久以来形成的生态圈和持续迸发的消费活力。

“近年来，朝阳区围绕出政策、强服务、扩空间等方面，大力发展首发经济，持续吸引各类首店、旗舰店、创新概念店落地。”朝阳区商务局相关负责人介绍，为了激发首发经济消费活力，朝阳区积极推进商业综合体、文创园区、会展中心建设全球首发中心，支持商业企业举办首发、首秀、首展等活动，培育了完善的首发经济发展生态。

751园区利用改造后的工业空间与中国国际时装周、中国国际大学生时装周以及众多国际一线品牌合作举办系列新品发布活动，2024年累计举办近300场首发首秀活动；THE BOX朝外年轻力中心A馆致力于打造年轻力消费目的地，2024年累计举办20余场首发首秀活动；作为集文化、艺术、科技元素及功能为一体的多功能新型文化中心，嘉瑞文化中心2024年累计举办10余场品牌首发首秀活动；北京SKP、北京SKP-S是全球最具标志性的高端时尚百货商城，北京郡王府则是融合东方艺术风格，搭建起集文化、餐饮、生活服务、运动于一体全方位的文化体验中心……朝阳区联动辖区商业综合体、文创园区、会展中心建设高品质全球首发中心，6个全球首发中心2024年累计举办首发、首秀、首展活动300余场，高能级的消费活力场景层出不穷。

首店吸引力稳居全市首位的北京CBD，从优化消费供给、提升商圈消费品质、活跃消费氛围、创新消费场景和服务等方面入手，全面推进国际消费体验区建设，吸引特色首店入驻。目前，北京CBD区域内聚集的国际消费品牌有1000多个。

为了让首店品牌保持“常青”状态，持续获得年轻消费群体的青睐，朝阳区还联合美团、抖音等平台，以及三里屯太古里、蓝色港湾、合生汇、THE BOX朝外等重点商业综合体，举办北京首届“首店市集”、朝阳首店IP等活动，以新业态、新场景打造消费新体验，推动首发经济品牌创新发展。

眼下，朝阳区国际消费中心城市主承载区建设正酣。2025年，朝阳区将以品牌建设提升国际消费能级，深化“CBD×三里屯国际消费体验区”建设，培育具有核心竞争力的本土新消费品牌，大力发展首店首发经济。紧抓青年群体消费趋势，举办首店市集等系列活动，擦亮朝阳首店IP，完善首发经济发展生态圈，为城市聚流量、为发展添增量，为消费者带来更多惊喜“盲盒”。