一年60多款新品，2024年电子书阅读器市场怎么样了？

2024年是Kindle彻底“缺席”中国市场的一年。作为曾经的电子阅读器品类代名词，Kindle退出中国之后，这个小众市场2024年表现如何，又出现哪些新的变化，有哪些值得关注的新品？

今年1月份发布的《中国电子纸平板零售市场月度追踪》显示，2024年国内电子纸平板全渠道销量达到了183.4万台，相比2023年增长了49.1%。如果只看这个数字，似乎可以得出结论：国产品牌不仅完美填补了Kindle留下的空缺，甚至开辟了新的市场增量。

然而，如果我们进一步考察电子纸的细分市场，可能会得出不一样的结论——183.4万台中，阅读器销量为48.5万台，智能办公本为37.8万台，智能学习本则占到了64.5万台。这意味着，纯粹为阅读而生的电子书阅读器，占比已经不到电子纸市场的一半。

不过，我们无需为此过于担心，因为唯有更大的用户基数，才能支持电子纸硬件、软件技术的不断创新，纯阅读用户也可以从中受益。

如今，除了6寸基础款之外，更大尺寸的阅读器一般都被赋予了学习、办公等更多的使用场景，尽可能拓展商务人士与学生家长等客户群体。2024年，AI大模型、彩色墨水屏技术的加持，也为办公电纸本赋予了更多的可能性，比如汉王N10就打出了“AI时代的笔记本”的旗号，AI自动化能力的提升，有助于弥补电子纸操作不便、响应迟缓的短板，极大地提高办公效率。

当然，对于阅读场景而言，AI能力也将在辅助理解、内容搜索、笔记整理等方面大展拳脚。相比Kindle“完美复刻纸质书体验”的定位，如今的国产阅读器已经走出了太远。

数据显示，2024年中国市场共推出了60多款电子纸平板新品，这样的“机海战术”显然是为了应对更细分的人群、需求。在这60多款新品中，彩色电子纸平板多达21台。大家曾经对亚马逊的彩墨技术寄予厚望，然而Kindle Colorsoft的发布，让用户意识到亚马逊与其他厂商站在同一条起跑线上。

虽然新品迭出，但目前大部分彩墨屏电子书仍然停留在“可用”阶段，吸引的是部分尝鲜用户，在技术未有较大突破之前，很难真正杀入平板电脑的市场“腹地”。对于大部分黑白墨水屏阅读器的用户而言，目前的彩墨屏尚未提供足够的换新动力，不仅彩墨层的存在牺牲了黑白屏的显示效果，价格的居高不下也是一大障碍。在同一技术瓶颈下，国产厂商的极致“内卷”，也会让潜在目标用户陷入“选择困难症”。

2024年，文石、掌阅、汉王、科大讯飞、小猿等前五大品牌销量占比高达89.3%，仍然处于多家混战的阶段，没有哪家厂商能占据曾经Kindle的领先优势。

2024年文石仍然在持续扩展产品线，10月份将面向海外市场的“类手机阅读器”Pamla引入国内，主打“口袋里的第二块屏”，但是仍未走出曾经墨案迷你阅、海信阅读手机的市场困境。被不少用户怀念的海信A9不久前复产回归，但跳空上涨的售价又一下子浇灭了他们的热情。在这样一个百万级用户规模的小众市场，在墨水屏成本居高不下的情况下，类手机阅读器很难有进一步的突破。

在市场竞争压力之下，2024年的掌阅新品正在从封闭走向开放，不再固守Kindle软硬一体的策略。毕竟，相比于移动端亿级月活用户而言，墨水屏用户只占到很小一部分。

在黑白墨水屏技术久已停滞的情况下，汉王首创“减层屏”设计，显著提高了屏幕的通透度、对比度和清晰度，距离“纸质书体验”又更近了一步。虽然牺牲了背光和触屏，但这种功能上的大胆取舍，还是俘获了一大批追求极致显示效果的用户。2024年掌阅也跟进了“减屏层”设计，但是只减去了前光层而保留了触摸层，两种不同的产品思路有待经受市场的检验。

2021年初，微信读书曾经尝试推出过一款文石代工的阅读器，然而不仅从未大规模上市销售，此后也没了下文，这两年的业务重心已经转移到了自出版。当掌阅从封闭走向开放，国内几乎所有阅读器都可以成为微信读书阅读器，它也就更没有必要亲自涉足硬件了。

与此同时，微信读书的用户基数，也是决定电子书阅读器潜在受众的重要指标。当各种社交拉新玩法都试过一遍之后，微信读书近年来的用户增速正在逐渐放缓，对于阅读器销量的带动也越发有限。或许，新一轮AI技术浪潮，有机会助力微信读书突破目前的增长瓶颈，同时拉动一波阅读器的销量。目前，微信读书的AI辅助功能仅限于AI大纲、AI问书，与我们的预期相距甚远。

不仅如此，我们也期待阅读器厂家尽快推进与DeepSeek等AI产品的深度整合——帮助用户高屋建瓴地纵览一本书的知识结构；将图书变成为用户答疑解惑的“知识库”，将单向阅读转变为与一本书的深度交互；根据用户阅读习惯为其制定学习计划，规划拓展阅读的路径；甚至可以让用户根据自己的书库训练专属大模型……

唯有如此，阅读器才能真正突破“复刻纸书体验”的传统定位，成为下一个时代的知识利器。

2025 做書图书市集·北京

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