2025年素质教育行业展望：头部公司巩固优势，AI驱动迭代创新

在政策引导、技术革新与家庭需求升级的多重驱动下，2025年国内素质教育行业将继续保持增长。 从头部企业来看，AI赋能、生态闭环构建及跨界融合等战略将帮助各家公司持续巩固市场地位。从细分赛道来看，STEAM教育、艺术体育等细分赛道借力政策红利与技术创新加速扩容。 AI技术的广泛应用，将在新一年重塑素质教育的全场景，为学生提供个性化、沉浸式的学习体验。各家公司及行业整体将进一步聚焦技术迭代、大众市场渗透与差异化服务能力，推进高质量产品服务落地，满足消费者多元、全面的素质教育学习需求。 以下是素质教育行业2025年展望：一、市场格局：头部企业继续引领行业变革多元化布局：头部企业构建生态闭环

在素质教育领域，头部企业通过多元化布局和技术赋能，不断巩固市场地位。好未来通过自研大模型，推出智能学习助手，构建AI+素质教育生态闭环。新东方则通过投资艺术、体育培训等机构，同时自研推出编程、机器人、研学游学等线下课程和服务，服务多元市场。猿辅导凭借猿编程、斑马、南瓜科学等产品，在编程教育和科学教育领域获得认可。 预期各家公司新一年将继续强化生态布局，推进对应素质教育产品服务的落地。

技术创新：AI赋能素质教育全场景

AI技术应用正在重塑素质教育的全场景。好未来自研大模型能够实现数学题的智能批改与分步讲解，辅助提升教学效率。猿辅导通过AI实验室的创新应用以及虚拟现实VR、增强现实AR技术融合，为学生提供沉浸式学习体验，激发学生对科学知识等学习兴趣。网易有道通过垂直大模型，为用户提供虚拟人口语教练，帮助提升语言表达能力。预期今年在AI继续快速迭代更新的支持下，各家公司将探索更多适用于素质素养学习全流程的创新一代智能助手及应用服务。

AI技术还将推动素质教育行业的商业模式创新和市场拓展。通过订阅制服务、硬件付费升级等方式，企业为用户提供更加便捷和高效的学习服务，同时也为自身带来了更多的收入来源和利润增长点。

跨界融合：探索服务新模式

除了传统的教育企业，互联网巨头也在素质教育领域展现出强大的实力。如上述提到的小米公司，则过千元级AI学习平板和模块化编程机器人，主打下沉市场。字节跳动则通过旗下豆包MarsCode编程助手，利用其强大的内容生态和算法技术，为素质教育注入新的活力。

二、细分领域：新兴赛道崛起与传统赛道升级STEAM教育：政策加持下的增长引擎

编程教育作为人工智能时代的教育刚需，STEAM教育（科学、技术、工程、艺术、数学）也呈现出强劲的增长势头。政策支持是这一领域快速发展的关键因素。

去年末，教育部办公厅印发《关于加强中小学人工智能教育的通知》，明确加强中小学人工智能教育，构建系统化课程体系，鼓励各地学校将人工智能教育纳入课后服务和研学实践，推动产学研用结合。分批设立人工智能教育基地，开发适合学生的人工智能教育资源，鼓励培养学生科学兴趣、提升数字素养、数字技能等。

包括对科学、编程、人工智能等素质素养能力提升的指导方向，将在今年推动STEAM学习市场增长。当前已有越来越多和教育机构推出丰富多样的相关课程，涵盖机器人制作、3D 打印、天文观测等多个领域。

此外，AI技术的应用也为包括编程教育等知识领域，提供了新的教学方式和效率提升。例如，AI编程助手能够实时诊断代码错误并提供优化建议，增强学生学习效果。今年相关编程智能助手产品可以预期更多个性化、创新应用推出，支持用户更高效地掌握相关技能。

艺术与体育教育：刚需属性进一步强化

艺术、体育教育仍是素质教育市场的主要组成部分之一。随着中考体育分值的提升和艺术类科目纳入中考综合评价体系，艺术与体育教育的刚需属性进一步增强。与此同时，当下家庭对健康生活方式的追求，也推动了体育教育的发展，各类体育培训机构如雨后春笋般涌现，提供足球、篮球、游泳、冰雪运动等丰富多样的课程。今年该需求热潮预期将继续保持，体系化、高质量与高口碑的产品服务将获得更多家庭选择。

技术创新也为艺术教育带来了新的发展机遇。例如，美术宝推出的AI绘画评估系统，通过图像识别技术为学生提供个性化的绘画指导，提升教学效果。

大众需求推动市场扩容

三线以下城市大众家庭对孩子素质能力的重视，正成为素质教育市场增长的主要驱动力之一。一方面，随着当地经济的发展，居民收入水平提高，有更多的资金用于孩子的教育支出；另一方面，教育资源的逐渐均衡化，让二三线城市的家长和学生有更多机会接触到优质的素质教育课程。

近年一些教育机构敏锐地捕捉到这一趋势，通过开设线下分校、开展线上课程等方式，设置不同品类、形式与特色的服务，积极开拓大众市场，为当地学生提供多样化的素质教育服务。

同时值得注意的是，尽管家庭消费者需求扩展，供给端的经营问题持续存在，例如去年线下实体机构不乏经营不善、连锁倒闭的消息，今年细分业务的实体落地与扩张或需更为谨慎。

三、国内头部教育公司布局与发展推进

好未来好未来是素质教育领域的头部公司，其通过线上线下为用户提供编程、科学、人文等素质教育服务。截至最新财季中，素质素养学习服务是其核心收入来源，并持续取得积极进展。回顾去年该公司发起了博物馆公益等推动科学文化素养教育的项目。其还推进了火星研学课、机器人编程、学而思研学以及联合知名IP推出的乐高编程学习服务，在素养内容上通过启蒙图书和相关智能内容为用户提供服务。

该公司在最新财报季中提到，预期包含素质培优小班等业务将在未来继续增长。过去几个季度，该公司称观察到“市场需求和素养学习业务表现都呈现持续增长势头。因为这一代家长已经开始形成自己的育儿和教育理念，他们中的许多人现在都强调孩子的全面发展，而不是只关注学校的学业成绩。”该观察指向包括2025年在内的未来，该公司在素质素养课外学习产品服务上乐观的市场增长可能。

此外，随着AI技术的快速发展，预期今年该公司将进一步推进素质素养相关内容、课程与新一代AI大模型等融合，为用户提供更为个性化、高效率的学习支持。

新东方

新东方公司去年的主要增长驱动力来自教育新业务，最新财季中，该业务新教育业务增幅超过40%。其中，非学科辅导等素质素养学习服务是教育新业务的主要组成部分之一。

去年该公司通过多形式为用户推进相关产品服务，包括在内容上，继续开拓涵盖童书、人文社科等领域内容产品，通过纸质书、移动平台、文创硬件等不同方式，为用户提供素阅读及学习服务；引进海尼曼英语分级阅读，并发布基于该产品研发的儿童英语启蒙解决方案，新东方《海尼曼英语分级阅读》；推出语言素养新书，儿童英文版《西游记》、《科创少年来了》等儿童图书等。

其智慧教育品牌亦进一步推进了素养类学习合作业务，去年该公司官宣与《中国诗词大会》IP达成战略合作，在儿童素养教育、文化与研学等方面展开合作。此外，新东方在2024年官宣其国际游学项目全新升级，为用户提供100+海外游学与旅行项目。

在课程上，该公司已推出美术、书法、口才、围棋、编程、机器人、舞蹈领域产品服务。

预期新的一年，该公司将继续深化去年引入的IP素养内容产品，并推出更多新颖和具备吸引力的素养内容与教育产品。同时，预期该还将积极探索AI技术在素质教育领域的应用，推动教学模式的创新和升级。

高途

高途公司去年以来业绩增长亮眼，其核心收入来自包含素质素养等非学科培训服务。去年该公司还开设了体育实体中心等以探索线下业务可能性。预期今年将继续深化相关内容落地，为用户提供服务。在AI技术快速迭代的同时，该公司推出了相关AI应用，以提升学习与教学效率。例如英语素质拓展类软件高途AI英语，大语文素养应用途途朗读小程序等。

预期今年该公司将继续推进AI融合素质教育学习产品，近日该公司已官宣接入Deepseek系列模型，赋能其AI伴学助手、智能选科策略等。

有道

有道公司公司去年推进了其文学素养课程等学习服务。然而在素质教育的学习服务板块在最新财季中表现有所下滑，预期今年该公司将在策略上有所调整以寻求恢复增长。

其智能硬件产品去年同期取得增长，并引入Deepseek大模型，赋能其学习助手“有道小P”支持“深度思考”功能等，预期今年该公司将进一步推进AI新技术应用，以使用户在学习设备上更高效学习素质素养相关知识内容。

猿辅导

猿辅导公司去年通过猿辅导、斑马AI学和斑马百科等品牌继续推进其素质教育服务。其斑马App品牌官宣升级为“斑马AI学”，在阅读、思维、英语和写字等多个学习环节中，应用AI大模型技术，提升用户体验和学习效果。其斑马百科升级为“少儿百科数字内容平台”，并推出文学线，围绕“百科、文学”双线推进。随着今年新AI大模型的升级迭代，预期该公司将为对应智能内容应用与产品进行更新，为用户提供更为智能化高质量的学习内容服务。

其素养课去年披露基于新课标体系完成新一轮升级，系列课程产品更名为新思维、新双语、新人文。今年预期该公司将继续推进升级后的素养课程，为用户提供更多符合新时期青少年学生能力培养的产品服务。

核桃编程

核桃编程去年通过素质培养课程、智能硬件套装、赛级展解决方案及数字出版内容等为用户提供素质素养产品服务。其软件硬件平台产品中，AlphaPi 平台是其推出的少儿编程学习平台，用于帮助青少年练习实践 AI。 去年该公司编程课程付费学员累计规模取得突破，位于细分领域前列。预期该公司今年将进一步推进编程等核心素质课程产品服务，通过扩展线下城市学习中心或线上场景等覆盖更广泛学习用户。

火花思维

火花思维去年推出多款素质素养学习产品，包括数学计算等系列图书及其配套练习册，提升低龄学生在数学思维、文化素养。公司还推出儿童青少年桌游，培养用户空间能力和解决问题的能力等。在跨界合作上，该公司通过与孩子王合作，联名推出下相关素养专项礼盒，探索更多与线下儿童教育资源品牌合作的可能性。今年预期该公司将根据合作反馈，扩展或调整相关联名事宜。同时推进其逻辑思维、编程、围棋等垂直优势课程产品服务。

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