【小游戏系列】《文字战争自走棋》玩法设计分析

以下文章来源于英雄游戏产品研究院，作者英雄游戏研究院

编写日期：2024.11.20，后续游戏版本更新内容可能未包含在文档内。

一、课题背景

观察：《文字战争自走棋》作为一款象形文字自走棋类微信小游戏，凭借其文化传播题材和简单易上手的玩法，在众多微信小游戏中热度较高，因其具有较强特色性且受众广泛，可作为观察研究对象。

游戏实机截图

分析：《文字战争自走棋》独特之处在于其将自走棋与消除玩法相结合，用象形文字和传统文化进行包装，与其他自走棋相比，入门门槛极大降低且受众范围更广，将原本棋子理解门槛较高、策略性较强的手游改良成更适用于微信小游戏用户的低门槛、高爽感游戏。

研究方向：本文从该游戏核心循环、体验分析及广告插入出发，分析《文字战争自走棋》如何通过玩法来提高用户前期体验以吸引更多小游戏潜在用户，及如何利用成长痛点来快速提高用户对这种看广告替代付费的商业模式的接受度。

引力引擎《文字战争自走棋》微信小游戏畅玩榜排名数据

二、玩法介绍

游戏页面即为一个棋盘，上半部分为敌方棋子，下半部分为玩家棋子，两枚相同的棋子可以合成高级棋子，棋子能配不同装备，玩家通过合成升级和装备组合来强化棋子，并合理布局棋子来对战。

2.1 主玩法

征战玩法：通过不停推关对战解锁新的章节，以获得更高等级棋子。开局玩家会有一枚棋子，每推一关可选择一枚新棋子作为奖励，上阵棋子数量上限随关数推进而提高。

2.2 副玩法

妖王挑战：开局系统给予玩家大量随机棋子，玩家利用已有的棋子与无血量上限的Boss对战，比拼死亡前造成的最高伤害输出。该玩法设有排行榜，玩家可通过反复挑战来比拼数值上限。每日定时刷新且消耗道具进入，最多挑战6次。

每日挑战：主玩法的困难模式（相当于单个章节推关，且关数减半），不同的是开局系统给予玩家大量随机棋子。每日定时刷新且消耗道具进入，最多挑战3次。

冲冲冲：玩家控制棋子左右移动前进，不断选择增益、躲避障碍来提升棋子数量，并通过与出现的敌方棋子战斗来升级自身棋子，棋子战斗存在兵种克制关系，每通关一次会进入更高一层，上限100层。

吃吃吃：玩家通过控制“口”左右移动来接食物，食物均以象形文字展示，接到30个可食用食物可过关，误食5个死亡。

三、核心循环

3.1 局内循环

玩家局内目标主要为棋子Build和策略布局，再由反复战斗进行验证，推关所获得的道具最终均投入至局外养成。

3.2 局外循环

玩家局外目标主要为强化棋子Build。玩家通过消耗局内获得道具来强化棋子技能属性、升级武器品质，通过章节解锁获得高等级棋子拉高棋子池上限。

3.3 整体循环

游戏通过成长道具将局内和局外养成联系在一起，利用局外养成促进局内养成，优化局内体验同时鼓励玩家推动主玩法进度以解锁并体验不同新玩法。

游戏内所有的广告插入点均在方框右上角用红色圆圈标记，看广告主要有增加棋子获取、双倍奖励及增加挑战次数三种效果。

四、体验分析

4.1 理解门槛低易上手

游戏棋子设计将生动的象形文字与国人熟知的古代兵种职业相结合，使棋子搭配简单且玩家易理解。即使没有玩过自走棋的小白玩家，只要知道相同棋子两两合成，知道肉盾战士在前、射手法师在后的基础站位就能快速推关。

2级肉盾棋子

3级肉盾棋子

棋盘，红色血条敌方，绿色血条己方

棋子职业主要为肉盾、战士、法师、射手、刺客，每种职业会有一些细的兵种分支。

4.2 抓住前期体验

单章来看，游戏每一章推关节奏均为前快后慢，大量升级助力集中在游戏前期，帮助玩家快速度过棋子发育期，短期内持续获得“爽”和“新”的正向刺激。如第一章内，玩家在第9关就能合成本章最高等级棋子，且在第5关，玩家会提前获得几关后才能合成的3级棋子，第7关就能进商店采购并升级经验，使玩家前期推关几乎无压力。

游戏第一章体验节奏

整体来看，前五章内，玩家每推进一章节内容都会伴随1个新功能或新玩法的解锁，并且每进入新的一章，都会解锁新等级的棋子合成，不断以新体验驱动玩家继续推关，且通过未解锁的UI界面显示吸引玩家去解锁游玩，有效提高前期玩家留存。

游戏整体体验节奏

4.3 升级消除机制强化爽感

游戏内，低等级合高等级的棋子升级机制与消除特效给予玩家连连看的消除爽感，尤其是在棋子池内同类型不同等级棋子堆积时，突然刷出一张该类型低等级棋子，会顺着等级一路向上消除，合成最高等级棋子，使玩家获得连消+越级提升的双倍爽感。同时，相比于传统升级，层层消除的升级方式更直观地给玩家带来升级爽感。

棋子合成

射手升级与分向

法师升级与分向

4.4 敌我同步快速验证成长

棋盘内，敌我双方的共同成长让玩家每一步棋子Build都能得到快速验证，给予玩家很好的成长体验，敌我相当也推动玩家利用策略取胜。

如第五章推关时，第4关玩家只有2级和3级棋子，对面是5个1级棋子；第31关时，玩家合成了3个5级棋子并均携带装备，敌方棋子也变成了3个5级棋子且携带装备；第42关玩家已经有7个5级棋子且携带装备，敌方棋子变为6级棋子携带装备。

4.5 玩法持续拓展降低重复感

主玩法第五章往后除了装备升级，对战模式、对战形式、棋子类型等均未有明显改变，导致后期推关内容重复，易新鲜感缺失，游玩动力不足。新玩法的先后加入带来了更多新的内容体验，给予玩家持续的新鲜感。

“妖王挑战”放大数值验证提高成就感

在“妖王挑战”中，玩家可通过Boss对战直接验证自己的棋子Build伤害输出，放大的即时伤害数值，提高了玩家的爽感与成就感，按排名分配的奖励也刺激玩家积极挑战、相互竞争。只要设置好阵容就能挂机战斗弥补主玩法需要不断手动点击推关无法挂机的不足，满足微信玩家碎片时间体验的需求。

妖王挑战

妖王挑战伤害榜

妖王挑战伤害榜奖励

“冲冲冲”热门玩法融合棋子合成

“冲冲冲”玩法继承棋子合成升级机制并与之前爆火的“箭箭剑”玩法模型相融合，同时加入了简单的兵种克制，使玩家在短时间内获得快速多次成长验证，不断地给玩家制造刺激点，降低重复度的同时创造“短平快”的游戏体验，更契合微信玩家的核心需求。

“吃吃吃”以文化科普切入的趣味玩法

“吃吃吃”玩法以象形文字展现不同的食物种类，增加了游戏趣味性同时以科普为钩子使游戏受众“向下兼容”，打造老少皆宜的合家欢小游戏。

五、广告插入分析

广告流量获取已经成为微信小游戏制造营收的主要途径，广告的插入时机十分重要，一旦插入时机错误会极大地影响玩家的游戏体验和打断玩家游戏节奏，甚至导致玩家直接流失。该游戏内，通过将广告与玩家成长相绑定，观看广告在不影响游戏核心机制的基础上大大提高玩家成长收益，同时利用玩家贪婪心理，达到较好的引流效果。

5.1 绑定局内外成长

局内棋子与代币获取

局内广告往往利用玩家棋子Build需求而选择性投放。如在玩家需要凑低等级棋子合成高等级棋子时以看广告换刷新次数，在给玩家高等级棋子拍脸礼包时以看广告换取，在玩家需要购买棋子装备时以看广告解锁代币及棋子，玩家往往为了局内成长而大量看广告以扩充棋子池。

神秘商店棋子和金币获取

推关奖励棋子刷新

看广告解锁高级兵种礼包

局外道具获取与数值强化

局外技能树的升级、棋子属性的强化、装备的升级均需要各种道具如龙珠、元宝、武器碎片、练兵符等，游戏利用看广告换取各类成长道具的方式来刺激玩家大量看广告以获得局外成长。

神珠升级棋子技能树，广告获得神珠

每日获取道具，广告刷新道具

广告获得棋子属性强化

5.2 绑定VIP获取

游戏内VIP与广告绑定，用看广告代替付费。玩家达到一定的广告观看数就能兑换VIP，可兑换的VIP等级随看广告数递增，而VIP奖励又服务于成长道具获取，间接推动玩家为局外成长看广告。

VIP获取与广告观看量绑定

VIP开通

5.3 双倍奖励回报激励

利用玩家的贪婪心理，游戏以看广告换双倍章节宝箱及章节通关奖励来刺激玩家为双倍回报看广告。