张一鸣“复仇”，4年不晚

张一鸣报仇，4年不晚！

4年之前，备受瞩目的“长短视频之争”当中，爱优腾用“版权”二字将张一鸣的抖音压得喘不过气来；4年后的“长短剧之争”中，张一鸣打了一个漂亮的翻身仗，爆火的红果短剧，凭借所谓的“市场支配地位”，让爱优腾叫苦不迭。

爱奇艺炮轰红果

2月20日，在首届中国电视剧制作产业大会暨第十届中国（深圳）国际电视剧节目交易会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇在演讲当中火力全开，点名红果短剧，指责对方利用市场支配地位跟内容公司签一些排他性的协议，与它合作，就不能跟其他的平台合作。

“不是一部剧，一部剧一个产品无所谓，是这公司在协议期内，不能跟其他方，内容公司的所有内容，不能跟其他方再合作，这件事非常糟糕，是抑制这行业的发展。大家也能猜到了，市场支配地位的，只有一个平台，‘红果’。”

爱奇艺不仅指名道姓地炮轰，更将整个事件的性质拔高，到了抑制行业发展的高度，其诛心之意不言而喻。

值得一提的是，被龚宇点名批评的红果短剧同样出席了本次大会，在演讲当中，红果短剧总编辑乐力并未正面回应对手指摘，而是在演讲当中云淡风轻地强调，2024年红果向整个短剧行业提供了最大一笔内容预算。

言下之意，红果如今的市场地位，不是靠垄断形成的，而是靠钱砸出来的。

除此之外，乐力还表示，红果短剧拥有多种合作模式，也在积极和行业合作伙伴以及友商平台合作。

更有意思的是，在一个月前，红果短剧还和爱奇艺还达成深度合作，将启动IP联合开发、联合出品、成品内容授权等合作，共同推出更多精品微短剧。

从携手合作到突然发难，爱奇艺的变脸式的操作，凸显了当下视频行业激烈竞争与开放合作并行不悖的状态。

张一鸣的“复仇”

4年前，以爱优腾为代表的长视频平台，联合超70家影视制作公司，超过500名导演、艺人发表一则倡议书，呼吁自媒体作者尊重原创、保护版权，在未经授权的情况下，不得搬运、切片影视作品，将矛头直指以抖音为代表的短视频平台，从而掀起备受关注的“长短视频之争”。

彼时的抖音，受限于版权，只能忍气吞声。一方面，加强对自身内容的监管，对创作者没有版权的切片、搬运行为进行限制；另一方面，利用旗下的西瓜视频购入大量影视剧版权，供创作者使用；另外，还不得不低头，先后与腾讯、爱奇艺、搜狐等多家长视频平台达成协议，围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作开展合作。

4年后，短剧赛道方兴未艾，字节跳动旗下的红果短剧突出重围，日活用户3000万，月活用户超过1.58亿，人均单日使用时长高达到约1.38小时，是一骑绝尘的行业领头羊。

图源：QuestMobile

并且相较于抖音，红果短剧给爱优腾们带来的冲击更大，毕竟短视频切片无论如何火爆，对于长剧多少能起到些互补的作用，而剧情紧凑、爽点密集的短剧，几乎是对用户时间的强势占领，是对长剧市场的疯狂蚕食。

江湖还是那个江湖，对手还是那个对手。42岁的张一鸣，继抖音、Tiktok、番茄小说之后，又打出了一张“王炸”，完美地实现了“复仇”。

长剧势微，短剧方兴未艾

2月18日，爱奇艺发布了未经审计的2024年第四季度及全年财报。相关数据显示，整个2024年，爱奇艺实现营收292.3亿元人民币，净利润7.64亿元人民币。

乐观的是，连续三年实现盈利，在长剧赛道依旧处于领先位置；而悲观的是，相较于2023年318.73亿元人民币的营收，下降8.13%；而相较于2023财年19.3亿元人民币的净利润，更是暴跌近6成。

图源：爱奇艺财报截图

要知道，在长剧赛道，爱奇艺可是名副其实的优等生，其营利都双双下降，更何况其他长剧平台。见微知著，说一句“长剧市场天花板已现”并不武断。

而反观短剧赛道，则是方兴未艾。统计显示，2024年我国微短剧市场规模达504.4亿元，同比增长34.9%，预计2027年将突破1000亿元。截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%。

更多的增长空间，无疑会给资本更多的想象力。那么红果短剧又是如何在这一潜力赛道，获得所谓“市场支配地位”的呢？

首先，海量丰富的内容储备。短剧的上游，是剧本IP，字节旗下的另一款“王炸”级APP番茄小说，拥有大量的爆款作品，这些作品的改编权归属于字节跳动，给红果短剧提供了海量的内容储备。番茄小说与红果短剧上下游联动，可以实现IP资源的有效转化，既可以帮助小说作者创收，又能降低平台采买成本。

其次，得天独厚的分发优势。字节跳动旗下，拥有抖音、今日头条、西瓜视频、番茄小说等多款现象级APP，在这些APP当中，均有短剧相关触达入口；再结合自媒体创作者分成式的切片推广，能够让每一部优质短剧获得足够多的曝光机会，给内容制作方带来更多的创收机会。

最后，复刻番茄小说式的免费策略。与长剧平台浸淫多年、饱受诟病的套娃式会员模式不同，红果短剧复刻了当年番茄小说的免费模式。用户只需要在剧集之间看几秒钟的广告，就可以完整看完整部剧集，这一模式让红果短剧可以更多地触及下沉市场，赢得更多的用户受众。

不仅如此，红果短剧还引入趣头条、拼多多等平台的网赚模式，用户不仅看剧免费，甚至还可以通过登录、签到、看剧、分享等行为获得收入，更为平台用户爆发式的增长提供助力。

综上所述，相较于其他平台，红果短剧在IP资源、传播推广、盈利模式乃至竞争策略上的优势是全方位的，所谓的“市场支配地位”，来得也算有理有据。

结语

从曾经的“长短视频之争”到眼下的“长短剧之争”，从被爱优腾压制到弯道超车，在短剧赛道完成逆袭。张一鸣用四年时间完成了一次漂亮的“复仇”，那么面对红果短剧的强力冲击，爱优腾们又该如何应对呢？咱们不妨捧好爆米花，静待下一个四年。

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