金龙鱼曾被认“国货”实“洋货”，发展亮眼营收仍强劲，曾陷风波

前言

在营收入下降时，一年还能赚到2500亿，金龙鱼的发展究竟有多火爆。

金龙鱼作为34年来，凭借着质量品牌优秀，一度许多国人公认为是中国最好的食用油产品，原本以为，它是中国本土实打实的“国货”，但谁曾想却是隐藏的“洋货”。

那么，金龙鱼为何能在中国发展这么好？作为外来企业，它又是如何引进国内的？

外资到国货转变

近些年来，伴随中国经济发展，人民生活质量在不断提高，尤其是食品上面，许多人开始追求更高质量产品。

正是如此，社会上大部分食品企业都抓住这个机会，纷纷涌进食品市场，现如今，我们但凡走进市场，就会发现，食品类型上面涉及的企业品牌数不胜数。

然而，在这些食品品牌当中，其中不乏有一些外资企业带来的食品，比如养乐多乳饮品，自从2002年养乐多首次在广州成立公司后，就开始大肆发展起来。

只因为品牌和包装很好，让许多人并不知道它是外来货，如今的养乐多，依旧在稳定发展，2024年时，养乐多全球销售量68.4亿瓶，在中国内地销售量就占了46％，这比重想想都知道发展很不错。

其实除了养乐多这种实打实的引进来的外资食品外，还有一种食品与养乐多的发展一致，它就是金龙鱼。

要知道，一说到食用油，许多人可能第一印象就是金龙鱼品牌，这是因为金龙鱼确实在食用油行业比较有名。

比如2005年，在其他食用油企业刚刚兴起时，金龙鱼已经走在前列，凭借自主研发的第二代食用油再次占领中国市场，被评为中国名牌产品。

可以说，这个时候的金龙鱼已经开始在国内得到很好的发展，同时，金龙鱼之所以能在国内这么大的名气，其背后离不开郭鹤年这个人。

对于郭鹤年，相信大多数人并不了解，他是金龙鱼的“开山鼻祖”。

作为出身在马拉西亚人的他，1990年开始打造金龙鱼食用油产业，起初郭鹤年先在深圳投资了一家油脂厂，这家厂其实规模并不小。

每日经济新闻，2024年8月13日

这得益于当时郭鹤年已经是一名成熟的企业家，这是他继糖厂之后二次转型，事实上，郭鹤年虽然首次接触到食用油行业，但并非没有经验。

就当时的食用油行业来说，对于绝大多数消费者购买食用油基本上都是散装，而郭鹤年恰好能抓住这一点，在保证质量同时，还开辟一个新的消费领域，小包装。

正是因为新型的小包装金龙鱼食用油诞生后，由于包装比较新颖，短短时间内就得到大批消费者的好奇和购买。

仅过5年时间，金龙鱼广告就被央视报道出来，一时间成为食用油知名品牌之一。

看到金龙鱼发展渐渐上升，郭鹤年并没有坐享其成，反而继续创新发展，2002年，金龙鱼又首次推出二代产品，这一产品与原先相比，在食品质量上更好，各方面原料均衡1:1。

等到二代金龙鱼上市，一年内，金龙鱼销售量就突破百万，要说金龙鱼发展这么快，这还要归功于郭鹤年的独到销售创新理念。

营收入情况

早些年，郭鹤年本来就是从事着食品企业领域，而在此之前，郭鹤年曾先后去日本工作一段时间，但因为时代原因，他被迫回到家乡。

但工作上的事情，郭鹤年并不担心，因为郭鹤年父亲是一位企业家，1911年就创办了食品公司。

等到郭鹤年从日本回国后，他就安心在父亲公司进行工作，这也使得郭鹤年对于商业有一定了解。

在此之后，郭鹤年也产生创业想法，郭鹤年父亲明白他的意思时，二话不说就给了他一部分资金，就这样，1947年，郭鹤年在新加坡建立第一家自己的贸易公司。

之后，因为父亲去世，郭鹤年只能将食品和贸易公司合并，这才开始经营。

从1949年新的公司成立公司之后，因为在马拉西亚时代影响，让郭鹤年不得不从大米，面粉等领域，开始主经营食糖。

对于初步尝试开创食糖公司的郭鹤年来说，是一个巨大的挑战，针对食糖如何销售，以及经营等问题，一概不了解。

因此，郭鹤年第一时间就去国外英国采访，在了解完整个流程，1960年，郭鹤年在马拉西亚首次开创第一家糖厂。

再加上英国企业在马拉西亚退出情况，郭鹤年才能很好抓住机会，成为马来西亚的“糖王”。

值得一提的是，这期间，郭鹤年还从事其他领域，比如房地产酒店，1971年，投资一家香格里拉大酒店，并逐渐延伸到各个国家地区。

正是凭借后续的资金发展，才得益于郭鹤年能够二次转型创办金龙鱼产业。

而郭鹤年在中国内地建立金龙鱼也是按照先前的模式进行，他非常明白，一个外资企业与国内企业不同。

中国新闻网，2009年11月25日

金龙鱼要想在中国内地很好发展，离不来两点，第一品牌的质量，第二则是包装，只有这样，企业才能稳定发展。

不得不说，34年来发展，金龙鱼的确通过这种模式做到了，这从金龙鱼多次被奥运会推广赞助商，比如2008年北京奥运会以及2022年冬奥会。

与此同时，得到国内好评时，金龙鱼在全球排名上也非常靠前，2023年8月，金龙鱼2023年全球100排名名单一发出，地位就来到53名。

的确，从这里就可以看出，金龙鱼在国际上影响力也不容小觑，如今的金龙鱼已不再是食用油的主要品牌，旗下还涉及调味品，面粉等领域。

而由郭鹤年的益海嘉里公司管理的金龙鱼在中国内地已然构成一个完善的销售网，旗下产业更是遍布国内多个地区。

当然，不可否认的是，一个发展再好的企业，也离不来收入下降情况，这是不可避免的。

纵观金龙鱼营收入发展，从成为奥运会赞助商开始，金龙鱼在营收入上面呈直线上涨，据数据统计，2021年，金龙鱼总营收入就达到2262亿。

更为突出的是，这个比例是增长的，比上年16％，而进入2022年时，营收入依旧稳定在2000左右。

新京报，2024年3月22日

虽然2023年营收入一出来，乍眼一看，相比去年下降了不少，比如营收入和净利润分别下降了2％和5％。

不过，尽管各方面下降不少，但金龙鱼营收入依旧达到2515亿，同时，金龙鱼官方也表示下降是因为产品价格下跌缘故。

整体上来看，金龙鱼略微下降并未阻挡其发展脚步。

但有句话说得好，“人红是非多”，同样是大众认为喜好好的品牌，依旧避免不了事件发生，就比如2017年“地沟油”事件以及2024年“大米被曝造假”等。

就拿“大米被曝造假”来说，起初的原因是因为网上一名打假人发布的视频，对金龙鱼五常大米冒充产生质疑。

这个消息一发出，立马就引起网上议论，一个知名大企业弄出这样事情来，存在的压力肯定很大，毕竟这涉及品牌问题。

新闻110，2024年3月7日

面对外界压力，金龙鱼官方就在同年3月5日进行澄清，一方面解释了金龙鱼大米是优质不存在冒充情况，同时大米检查也遵从规定执行。

虽然当时相关部门已经介入，但对于后续的结果就不得而知。

所以说，不管是国货还是外货，一个食品企业要想有所发展，在保障质量安全情况下，还要有承受外界带来的压力。

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