四川
图片来源：每日经济新闻 资料图
对于哔哩哔哩（以下简称B站）而言，2024年是具里程碑意义的一年。去年第三季度，B站首次实现单季度盈利，第四季度，B站进一步实现单季度全面盈利。
什么是全面盈利？这里指调整后净利润、美国会计准则下的净利润（B站也在美股上市）均转正，具体分别为4.52亿元及近8900万元。这是在该季度营收同比增长22%的基础上完成的。
B站2月20日还披露，2024年公司实现总营收268.32亿元，同比增长19%，净亏损为13.64亿元，同比收窄72%。
对于单季度的全面盈利，在当晚的财报电话会上，B站董事长兼首席执行官陈睿表示，这一目标的实现比计划更早了一些。
游戏业务营收第四季度增长近80%
财报数据显示，广告和增值业务仍然是B站去年业绩增长的主力军。2024年，B站增值业务实现营业额109.99亿元，同比增加11%，广告业务实现营业额81.89亿元，同比增加28%。
“2024年（B站）用户平均年龄到了25岁，刚好是在消费需求方面快速增长的年龄，也是我们广告业务增长的重要原因。”B站董事长兼首席执行官陈睿在财报电话会上说。
他还提到，B站在和广告主交流的过程得到了两点反馈：第一，B站是最适合帮助广告主和年轻人沟通的平台；第二，B站是最能够深度影响年轻人消费心智的平台。
在广告和增值业务表现稳健之外，游戏业务的增长也是B站能够在2024年提前完成里程碑目标的关键原因。2024年，移动游戏业务实现营业额56.1亿元，同比增长40%，其中第四季度的营业额为近18亿元，大幅增长79%。
具体来看，在第二季度末公测的《三国：谋定天下》（以下简称《三谋》）的强劲表现是导致游戏业务增长的关键，其被称为B站历史上最快达到10亿元流水的游戏。
“从《三谋》前五个赛季的表现来看，应该说团队还是达到了我的要求，前五个赛季在用户活跃、用户留存以及创造的流水几个领域，都保持在行业前列。”陈睿表示，他对《三谋》制定的最重要目标是长线运营，给团队的要求是至少要保持五年优质和稳定的运营周期。
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“优质内容是B站进入下一个AI时代的入场券”
作为一个社区平台，庞大的用户基数和流量是支撑B站业绩增长的基石。数据显示，第四季度，B站日均活跃用户达1.03亿，月均活跃用户达3.40亿，日均使用时长从去年同期的95分钟增长为99分钟。
进一步拓宽用户群体、扩大品牌影响力也是B站一直在做的事。今年的2025年总台春晚，B站首次拿下了转播权，成为了2025年总台春晚独家弹幕视频平台。财报电话会上，陈睿也谈到了此次合作的感受，在他看来此次合作是成功的。
“2025年（总台）春晚直播时，B站的日活跃用户数量（DAU）跟2024年除夕夜相比提高了20%。”陈睿解析道，作为一个DAU过亿的平台，一个活动能够把整个平台的DAU扩大20%，这肯定是成功的。
在陈睿看来，B站把年轻人引流到了春晚，同时春晚也增强了B站的国民普及度。“B站通过这次合作不仅实现了用户增长，也实现了品牌的进一步破圈，还证明了B站可以很好地承接全民性的内容。”
对于未来如何进一步拓宽用户群体，陈睿表示将通过大节点来进行。比如说毕业季、春晚，就是这样的节点。“接下来，大家会看到我们在暑期的节点上也会有好的案例落地，会把这个方法论持续下去。”
此外，近年来，AI发展迅速，今年DeepSeek的出现再次为人工智能的发展点燃了一把火，各行各业在担忧AI是否会取代自身岗位的同时，也在摸索着如何利用AI赋能行业。在财报电话会上，关于AI的话题也被频繁提及。
在陈睿看来，B站是一个“语料金矿”或“内容金矿”，优质内容是B站进入下一个AI时代的入场券。
“随着大语言模型的不断进化，行业里逐步形成了一个共识：现在AI大模型的进步并不是主要受制于算力和算法，而是受制于之前好的内容和语料已经被挖掘得差不多了。”陈睿说，B站恰好是能够持续不断、与时俱进产生好内容的地方，所以它和AI结合的潜力会越来越多地体现出来。
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