韩国奢侈香水品牌 Borntostandout 完成 A 轮融资，欧莱雅参投

每日鲜橙

2 月 18 日，韩国奢侈香水品牌 Borntostandout 宣布完成 A 轮融资，本轮融资由风险投资公司 Touch Capital 和欧莱雅风险投资基金 BOLD 领投，具体交易条款未披露。

对于此次融资，Borntostandout 的创始人和董事总经理 Jun Lim 表示，“Borntostandout 之所以能成为奢侈品香水中独特的存在，是因为我们坚信要走一条不同的道路，支持创意而非传统。获得投资者的支持不仅意味着一次资本的注入，它更有力地证明了融入原创性的香水是生活中最大的奢侈品之一。”

“Borntostandout” 生而独立的精神

Borntostandout 品牌诞生于 2022 年，其创始人 Jun Lim 认为，“香水不仅仅是一种爱好。它是一种探索不同身份的方式，摆脱日常生活的可预测性。” 而 Borntostandout 本身就是对反叛精神的诠释。

品牌主要视觉元素由红白两色组成，白色是纯洁、尊严和和谐，象征韩国人的身份认同以及保守主义带来的限制；红色是反叛、激情和打破规则的颜色，代表着不被束缚的精神。通过两色的反差与冲突，表达出品牌对于现今社会、传统框架的挑衅与反对，突显出在传统标准捆绑下被压抑隐藏在人心深处的欲望。

“我们在视觉上更直接也更不同，大胆又原始的视觉影像贯穿在 Borntostandout 的产品、照片与视觉传达设计中。更重要的，我们的香水平易近人，但又与主流市场中的欧洲香氛有着非常不一样的风格。”Jun Lim 这样评价 Borntostandout。

Borntostandout 也因其大胆、挑衅和非传统的精神以及嗅觉体验受到消费者喜爱，官网在售产品除香水之外，还包括护手霜、洗手液等身体护理产品以及家居香氛、车载香氛。

目前，Borntostandout 的产品已销往 60 多个国家，其在美国的销售额约为 10%，在 Lucky scent、Ministry of Scent 等 15 家香水店和 10 家概念店销售。并计划在首尔、巴黎和纽约等地开设更多的独立商店。

通过此次融资，Borntostandout 预计将受益于欧莱雅的全球品牌建设专业知识，而 Touch Capital 将提供战略见解以推动品牌在国际市场的发展。 此外，这笔资金还将推动 Borntostandout 加速线下扩张，特别是在欧洲和美国，并通过独特的零售体验提升消费者的香水探索体验。

Touch Capital 的联合创始人 Anna-Lena Kamenetzky 表示：“我们很高兴支持 Jun，他是一位有远见的创业者，创造了一个非常独特的奢侈香水品牌和产品。Borntostandout 既具有典型的当代特色，又深深植根于韩国手工艺传统，创造了一种迷人魅力，不断吸引着消费者们。”

香氛领域动作频频

近年来，欧莱雅在香氛领域频繁出手：旗下 Atelier Cologne 欧珑重启中国市场，香水设计、零售环境、品牌形象均焕新；对观夏 TO SUMMER 进行少数股权投资；拿下奢侈品牌 Miu Miu、时装品牌 JACQUEMUS 香水与美妆授权；为高端香水品牌 Cacharel 卡夏尔推出新的香水，“重启” 业务；并在今年开年完成对中东奢侈香水品牌 Amouage 的少数股权，成为其长期股东。

欧莱雅对香氛品类的关注，源自嗅觉经济的崛起下消费者对香水品类需求的不断增长，以及香氛品类在业绩增长中发挥的关键动力。

数据显示，2022 年全球化妆品市场规模超 5600 亿美元（约合人民币 40180 亿元），香水市场规模约占化妆品市场规模的 10% 左右，到 2028 年，全球香水市场规模将达 878 亿美元（约合人民币 6299 亿元）。

欧莱雅最新披露的财报显示，香水品类呈现出突出的势头，无论是在女性香水还是男性香水都获得不错业绩，Valentino Beauty、Prada Beauty 等品牌被点名表扬。

国际集团的动向都与市场相关联。无一例外，被欧莱雅 “看好” 的这些香水品牌都展现出强劲的增长势头。2023 年，Amouage 品牌年销售额已超过 2.1 亿美元，比上年增长 24%，创历史新高，在此前的三年里已增长了一倍多。有消息称，品牌 2024 全年的销售额同比增长 30% 至 2.6 亿美元，增速约为全球香水市场的 2.5 倍。Borntostandout 在成立仅两年的时间内，将销售范围扩大至 60 个国家。而其投资的中国高端香水观夏，成立 5 年，GMV 过亿。

此外，无论是观夏、Amouage，还是本次获投的 Borntostandout 都带有鲜明的个性。Amouage 起源于阿曼王室的香水，以其独特的中东香调和高质量的原料闻名；观夏对于 “东方香” 的传达不仅仅局限于文化的叙述，更植根于本土原料的选用。

此次欧莱雅投资 Borntostandout，再一次印证了欧莱雅正将香氛品类作为高端市场的发力重点，并不断完善品牌组合。 毋庸置疑，随着头部外资集团，奢侈品巨头、国际美妆集团，国内品牌加码香水市场步伐加速，未来香水品类的竞争势必升级。

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