音视频社交出海前景广阔，出海企业向本土化发展

　　相关行业：网络音频行业、微短剧行业、社交媒体行业

　　本文核心数据：2017-2029年中国声音经济产业市场规模及预测、2017-2029年中国在线音频用户规模及预测、中国出海微短剧单月收入、中国出海微短剧APP下载量、全球各国Tiktok用户数量

　　中国声音经济产业规模及预测

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国声音经济产业市场规模达5688.2亿元，预计2029年将突破7400亿元。艾媒咨询分析师认为，随着用户对于声音内容的付费习惯逐渐养成，中国声音经济的市场规模有望进一步扩张，未来几年预计保持平稳增长态势。

　　中国在线音频用户规模及预测

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国在线音频用户规模保持连续增长，2024年用户规模已达到7.47亿人，预计2029年将达8.22亿人。艾媒咨询分析师认为，在线音频业务不断拓展，用户渗透率提升，网络音频行业形成多元化圈层。

　　中国音视频社交出海：微短剧发展

　　中国音视频社交的出海产品中，微短剧发展迅猛。数据显示，中国出海微短剧单月收入从2023年7月的6.4百万美元增至2024年7月的59.7百万美元，一年内增长92.2%。得益于全球巨大的需求，2023年第二季度至2024年第一季度，中国海外微短剧APP下载量增长率达1893%，中国微短剧出海发展前景广阔。

　　中国音视频社交出海企业标杆案例：字节跳动

　　字节跳动成立于2012年，全球化布局始于2015年，公司全球化发展核心战略为“技术出海”，用核心技术与经验打造出针对国际市场当地化的产品，并通过收购或并购有相关技术与资源的公司来吸取出海市场的应用技术与运营经验。公司旗下产品有今日头条、西瓜视频、抖音、头条百科、皮皮虾、懂车帝、悟空问答等。截至2022年字节跳动产品和服务已覆盖全球150个国家和地区、75个语种，在40多个国家和地区位居应用商店总榜前列。

　　TikTok是字节跳动旗下短视频社交平台，其运营是针对不同市场采取符合当地需求的本土化策略，贴合本土化需求，这使Tiktok在激烈的音视频社交行业中脱颖而出。数据显示，美国Tiktok活跃用户数量达14892万人，印度尼西亚Tiktok活跃用户数量达12683万人。艾媒咨询分析师认为，文化融合良好和市场年轻化是Tiktok在海外用户数量高的原因。

　　中国企业出海已成时代发展必然趋势。在全球经济一体化的大背景下，中国企业出海不仅是为应对国内市场的饱和和竞争压力，更是为了在全球范围内优化资源配置，提升企业的国际竞争力。文化产品出海时往往面临跨文化传播的挑战，从Tiktok出海成功经验来看，在出海企业进入新市场，针对不同市场采取符合当地需求的本土化策略，贴合本土化需求。中国企业“走出去”正以价值链为导向，不断建立自上而下、步调统一的全球化战略及适应全球化经营的运营模式，推动出海企业经营朝合规化、精细化、本土化方向发展。