从毛集的“三滴水”看皖北文旅消费新场景

有业内人士曾直言不讳地指出：皖北旅游“很有说头、少有看头、没有玩头”。

令人欣喜的是，刚刚过去的这个春节，在淮南毛集实验区，游客与焦岗湖、梦幻冰城、地热温泉“三滴水”美丽邂逅，皖北文旅消费新场景，带来别样的文旅消费新体验。

一湖碧水

带给游客新感受

曾经的焦岗湖，仿佛一位养在深闺的姑娘，淡雅质朴，难见容妆。如今的焦岗湖，浅施粉黛，风姿绰约。走进焦岗湖景区，湖堤柳树环绕，这一方“好水”与淮河相连，令人心旷神怡。

焦岗湖西接颍上，东临淮河，是一个面积6万余亩的淮河流域天然淡水湖泊湿地，素有“淮河大湿地，华东白洋淀”之美誉。这是毛集实验区发展文旅的第一滴水——焦岗湖国家湿地公园。

“每年6月至10月，万亩荷塘中，56种荷花次第绽放，‘接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红’的美景在这里呈现。”毛集实验区文旅局负责人刘燕告诉记者。

杭州西湖的文旅发展既得益于文化底蕴，也在于免费开放迎接游客，更在于综合服务提升旅游体验；云南洱海以其清澈的湖水和苍山美景闻名，白族文化民俗是其“加分项”；千岛湖开发了游船、漂流、温泉等多种旅游项目，带给游客别样感受。

“这些湖泊旅游的成功案例表明，文化底蕴、自然风光、生态保护、多元化开发是湖泊旅游开发的关键因素。”毛集实验区工委书记陈彦臣表示，在皖北地区，焦岗湖文旅的独特优势在于拥有蓝天碧水、白鹭齐飞的生态湿地。

近年来，毛集实验区围绕淮河流域休闲旅游目的地定位，大力实施旅游新高地建设、乡村休闲旅游精品示范、旅游能级提升、旅游消费促进、旅游品牌传播、旅游服务升级“六大工程”，做活“水文章”，努力打造长三角地区重要文化旅游目的地。

坐上竹排，穿梭在万亩芦苇荡中，静谧的湖面不时有白鹭掠过；在湖畔的条椅上小憩，闻着荷叶的清香，一缕缕微风吹过，让人心旷神怡。谈到去年夏天来到焦岗湖旅游的经历，合肥游客周海燕向记者感慨：“放眼望去都是绿色，不得不惊叹大自然馈赠的美。”

为了保护和利用好这一方“好水”，毛集实验区坚持保护与恢复并重、科研与建设同步，不断加强生态修复，在植被恢复、退网还湖、清理围湖造田等方面做足文章，积极创建焦岗湖国家5A级景区。

临湖观景、赏荷看花，再来一杯清香四溢的荷叶茶、一道鲜嫩可口的炒菱角，既饱了眼福，又尝个新鲜。在焦岗湖景区，这样的美景美食比比皆是。

如今，焦岗湖景区已是皖西北黄金旅游线上的重要组成部分，2023年入选文化和旅游部推出的“长江自然生态之旅”线路。2024年旅游接待192万人次，同比增长12.9%，旅游综合收入8.2亿元，同比增长17.1%。

“冰火”互动

解锁消费新体验

春节期间，淮南焦岗湖“冰帘洞天”景区文旅活动异常火爆，为广大游客献上了冰雪文化的饕餮盛宴。这便是淮南焦岗湖景区的第二滴水——梦幻冰城。

“冰帘洞天”地上地下共三层，是华东地区最大的梦幻冰城，也是全省唯一的地下冰帘溶洞景观。

游客通过“穿越虫洞”“寒冰玉道”“水晶画廊”“九重幻境”四步，进入“地下冰宫”“冰河世纪”“冰谷飞瀑”“冰帘洞天”四大洞天，感受由壮观的冰帘冰柱、冰瀑冰幔、冰梯田、冰乳石、冰隧道形成的冰洞奇幻世界。

今年1月，“冰帘洞天”景区刚一开园，便成为众多游客的“打卡地”，也成为皖北文旅的一张新名片。“这里是一个冰雪城堡，太美了!”游客桑梦婷零距离感受冰雪文化的魅力后，直呼震撼。

“在这里，游客一年四季都可实现‘冰雪自由’!”景区负责人刘园园表示，项目总投资约1亿元，造雪覆冰面积4万平方米，冰雪与艺术的完美结合，为广大游客提供探奇体验。

去年4月，皖北六市四县文化和旅游部门成立皖北文化和旅游发展联盟，协同推进《皖北文旅融合发展圈规划(2023-2027年)》重点任务。8月，皖北文旅重点项目建设现场会在阜阳召开，会议提出积极培育和发展皖北文旅消费新热点。

为了走出“有说头没看头”“有人气没财气”“有盆景没风景”的困境，毛集实验区坚持政府引导、社会参与，着力招引标志性文旅项目，培育和发展新业态新场景，拓展文旅新消费。

“先在‘冰帘洞天’冻一冻，再到地热温泉里泡一泡，感受这‘冰火两重天’的奇妙之旅!”刘燕表示，打造消费新场景，是皖北文旅发展破题的务实之举。

距离“冰帘洞天”不到2公里处，还有一方“好水”。在该区招商引资项目御泉湾温泉小镇，一个个错落有致的泡池中，泉雾缭绕，这里是焦岗湖景区的第三滴水——地热温泉。

“温泉来自地下1500多米深处，天然出水温度48摄氏度，富含大量的溴、锶、锌、氡、偏硼酸等对人体有益的微量元素。”中沛集团相关负责人祝泗禹告诉记者，游客可以在这里泡温泉，尝美食，赏民俗，听渔歌。

从2008年11月落地毛集，中沛集团便开始打造《焦岗湖生态养老文化旅游综合体项目》，投资15亿元的御泉湾温泉小镇列入“省861重点工程项目”，通过“温泉+”策略，将康养、游乐、休闲和旅居等多重业态融合，为游客带来全新的沉浸式旅游体验。

“三水”融合

激发文旅新活力

伴随长三角一体化发展的深入推进，皖北地区已从“战略纵深”转变为“战略要冲”，独特的资源禀赋，旺盛的消费需求、叠加的战略机遇，也让焦岗湖文旅迎来加快发展的机遇期。

如何做好“水文章”，提升焦岗湖文旅知名度？

淮南毛集依托焦岗湖特色资源，统筹“三滴水”，培育“旅游+文化”“旅游+温泉”“旅游+体验”“旅游+康养”等一批新业态旅游产品。

漫步焦岗湖芦苇荡景点，在荷香驿站南侧有一处陈列馆，名曰“渔家记忆”。这里陈列着上世纪以来焦岗湖一带渔民生产生活的工具用品，配以画面模拟，再现水上人家的风物场景。

“我们挖掘淮河文化、渔家文化，设计了‘焦岗湖渔歌’等具有地方特色的文化IP。”焦岗湖国有资产运营有限公司市场营销部部长倪伟告诉记者，一叶渔舟、一盏灯光、一蓑烟雨、一声晚唱，这些“老物件”，既是历史的底片，也是文化的颜色。

2023年4月，焦岗湖首届龙虾啤酒美食文化节在焦岗湖畔精彩呈现，“美食+啤酒+音乐+文艺演出”等多样化形式，让游客感受到浓浓的人间烟火味。

2024年5月，在焦岗湖水面举行的长三角城际龙舟邀请赛，让八方宾客感受到生态大湿地、诗画焦岗湖的水乡魅力。

如果说来自焦岗湖的第一滴水，是因地制宜发展文旅项目；来自“冰帘洞天”和“温泉地热”的“两滴水”，便是毛集实验区聚焦消费新场景，招引好项目，无中生有的“新业态”。

“这里有皖北最大的自然湖泊湿地，高铁、高速公路直达于此，一小时交通圈覆盖消费客源3000多万人，这让我们看到了文旅发展的潜力和市场。”祝泗禹表示，重资产投入、长周期深耕，以温泉带动生态养老、文化旅游、度假旅居、医养结合多元业态的文化旅游综合体，带给游客文旅消费新体验。

“今年春节假期，‘冰帘洞天’景区接待游客1.5万余人次，门票收入超100万元。”刘园园表示，以生态为依托、文化为灵魂、产业为导向，着力打造集教育、科学、趣味为一体的“冰雪奇观+农文旅+研学”的旅游目的地。

翻开《皖北文旅融合发展圈规划(2023-2027年)》，焦岗湖景区名列“一景一案”改造提升存量景区名单。如今，“春赏花、夏咏荷、秋品蟹、冬沐泉”已成为焦岗湖旅游的闪亮IP，毛集实验区正依托生态资源禀赋，推进淮河文化保护传承，创新消费场景，提升要素保障水平，强化适销产品供给，让游客留下来，能回味。

春节期间，毛集实验区共接待游客11万人次，旅游综合收入4400万元，同比分别增长83%、78%。毛集实验区管委会主任叶宜声表示，将结合自身特色，通过文化挖掘、生态保护、创新宣传、产业发展和政府支持，打造沉浸式、体验式、互动式旅游品牌，让文旅消费新亮点、新场景“吸睛”更“吸金”。(记者 柏松)