有人3天赚近2500元，普通人也能“靠脸吃饭”了？

来源：广州日报

当你还在上班的时候，你的脸已经可以出去接广告了。这件听起来有点魔幻的事，已经成为了现实。

最近，一位银行职员把自己的肖像挂上了人脸交易平台，3天内，被同一家广告公司购买了7次授权。单次500元，扣除平台抽成，到手近2500元。

人不用赶通告，形象就能参与内容制作。“靠脸吃饭”，突然多了一种可能。

图片来源：新爪平台截图

也有人听完报价，选择摇头。演员林敏（化名）收到过相熟导演发来的邀约，500元签一年使用权。她算了笔账，折合每天一块多。“难道自己的脸就值500块钱吗？”即使当时无戏可拍，她还是拒绝了。她害怕有一天刷到短剧，“连自己都不认得自己了”。

一个把脸卖了出去，一个把脸留了下来。卖还是不卖，至少要弄清三件事：为什么有人愿意花钱买一张真人的脸？一张脸能卖多少钱？卖出去之后，还由得自己吗？

AI什么脸都能造，怎么还要花钱买？

如果你也刷过几部AI短剧，一定发现了一个现象。那就是，短剧千千万，但主角的脸好像翻来覆去就那么几张。

不同剧集中的人物，如果把脸放在一起几乎分不出谁是谁。大部分时候只能通过衣着和发型来分辨，如果同样是现代剧，大部分人只能通过记住名字来分辨。

AI能生成无数张脸，为什么偏偏困在同一种五官模板里？

北京科学中心专家解释，AI模型的训练数据偏向端正、高吸引力的面容，制作方又倾向选取符合主流审美的结果，生成的面孔最终就会趋近一种“审美平均值”。

比“撞脸”更麻烦的，是“变脸”。

假如你要制作一部AI短剧，女主角第一集是圆眼睛，第二集变成丹凤眼，这部剧，观众还怎么追？

然而想让主角从头到尾长得一样，技术团队必须给AI一个固定的“视觉锚点”。而这个锚点最快捷的来源，就是真人的多角度正脸照。

过去，这个来源常常是“偷”。今年3月，AI短剧《桃花簪》被曝盗用模特七海的肖像，投诉之后下架。7月，“虞书欣疑似被AI融脸和声音”也登上热搜。

网友的个人汉服写真形象（右）被短剧盗用（左）

但“偷脸”的代价正在变高。红果短剧4月处置了670部素材违规的AI短剧，8月又发布公告治理“高频AI脸”复用，AI生成的真人形象经常因为“相似度过高”，连上架审核都过不了。

盘子越做越大，管得也越来越严。中国网络视听协会的报告显示，今年前三个月国内AI短剧数量超过12万部，95%的微短剧都用上了AI，全年市场规模预计达400亿元。多位工作室主编的说法很一致，一旦被维权下架，前期投流的几百万甚至上千万宣发费瞬间打水漂，账号还可能被封。

合规“买脸”，就这样从可选项变成了必选项。当然，也有公司选择只用AI原生虚拟脸，按需生成，省去授权纠纷。

一张脸值多少钱，买方说了算

有了需求，自然就有人搭台。机构打包出售素人肖像，公司下场签约AI演员，平台居中撮合，目前市场上大致是这三种玩法，其中最像一门标准化生意的，是平台。

图片来源：新爪平台截图

想“卖脸”，你只需要找一家官方照相馆，从正面到侧面拍下五个角度的照片。工作人员简单修图后就可以上架。整个过程像一次搬到网上的选角，授权者拍摄人像、设定条件，制作方按性别、年龄、风格挑选，选中后按项目购买许可。

上架之后的授权方式分两种。确认型是一事一议，买家先发来剧本，确认细节再授权。概括型省事得多，提前勾选不能接受的场景，比如喜剧丑角、情感亲密戏、性感着装，剩下的自动授权。

那一张脸能卖多少钱？

这个问题眼下没有标准答案，因为脸没有估值标准。现阶段的AI人像授权，是典型的买方市场，价格取决于制作方愿意为合规付出多少。

一家AI短剧公司，一部制作成本约10万元的AI精品短剧，大部分只愿意拿出3%的成本买人脸，三四千元采购20张左右。折算下来单张100元到500元。

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反馈到“卖脸”的行情上，演员或模特的脸，单部短剧授权800元到1000元，素人授权一年普遍只有200元左右。当然，也有招募方按颜值定级，颜值高低与价格直接挂钩。

各平台之间价差也很大，有的最低价只要50元，也有平台建议底价定在500元，再高就有价无市了。各平台抽成从3%到30%不等，比如：新爪就是抽三成，授权人拿七成。

而人脸授权平台自己的盘子也才刚起步。新爪入库人脸约400张，后台流水3万多元，一共约60笔交易。深圳ActID上线半年，约300名用户授权了人像，成交的AI剧只有两部，采购约10张人脸。上海Mira镜界纳入了600张人像，其中还有千万粉丝级的网红。

3天赚2500元只是个案，证明有人通过“卖脸”赚到了钱，却不能直接乘以十，变成普通人的"月入预期"。

不卖，脸就安全了吗？

想要“卖脸”，先把门道看清楚。

社交平台上那些招募帖，是最需要警惕的一类。有的要求先交素颜照、注明“形象授权”，才进入签约环节。有的合同只值200元，给出的却是“全球、永久、全渠道、无限制转授权”。

北京大成律师事务所高级合伙人肖飒指出，人脸属于敏感个人信息，处理前应取得单独同意，先交照片后签约的倒置流程本身就违规。

图片来源：新爪平台截图

那走正规平台，是不是就稳了？

平台确实立了规矩。以新爪为例，购买人脸要写明项目名称和发布平台，一张脸授权给一部作品，就不能挪到其他作品里用，短剧按单剧授权，广告一般限定两年。

但规矩之外，仍有灰色地带。买方通常只告诉授权方一部剧的梗概和角色设定，不会提前给出台词和镜头，成片里出现了让人不愿与自己形象挂钩的表达，算不算超出授权，多数是说不清楚的。

授权之后的管理，是另一道难关。

AI让内容生产速度大幅提高，全网监测几乎不可能，侵权线索主要靠本人举报，平台只能“抓典型”，先扫描爆火的AI剧和广告，再回头比对自家的人像库。上海一家授权平台的负责人也承认，如果有人盗用了已经认证的人脸，目前的技术追溯能力仍然有限。

发现侵权之后呢？常规处理是向平台投诉下架。如果真要打官司，成本高、周期长、补偿少，结果反而可能是亏本的。

王祖贤已将个人肖像授权用于AI。图片来源

：AI广告片《倩影》截图

卖，有这么多坑。那不卖呢？

七海就没有卖过自己的脸。今年3月，AI短剧《桃花簪》盗用她的肖像做反派角色，投诉后下架。但困扰没有结束，6月她又在广告里发现和自己高度相似的脸，五官比例甚至嘴角的痣都高度吻合。她怀疑，当初制作方不只是换了脸，还把她的整套肖像素材喂给了AI模型训练。如果属实，她的脸可能已经成了公共模型池的一部分，再也收不回来。

卖有风险，不卖也躲不掉。两条路的尽头，其实都指向同一件事，规则。

法律已经给出了底线。北京互联网法院此前审结的两起案件里，“AI偶然撞脸”和“取得了著作权授权”都没能免责。法院的认定很清楚，可识别性不要求与本人完全一致，制作方和播放方均被判赔礼道歉并赔偿经济损失。

戚薇则给出了另一种思路。今年8月，她授权自己的数字分身出演AI漫剧《末日盛夏》。在《中国新闻周刊》的报道中，她特意纠正了一个说法。“我不是把权利‘开放’出去，更不是转让，而是在约定的范围内许可使用。”

戚薇授权的AI数字分身“韩清夏”

在戚薇看来，即使什么都不授权，被盗用的风险也已经存在，与其被动等别人来拿，不如主动立规矩，把合法使用和非法使用区分开。

AI让一张脸有机会参与更多内容制作，也让它可能出现的场景变得更复杂。眼前的收入看得见，后续的使用，要靠清楚的约定和实际的管理来保障。

如果有人付费使用你的AI形象，你最在意多少钱，还是“另一个你”会被安排去做什么？

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资料来源：北京日报、北京晚报、海报新闻、央视新闻、21世纪经济报道、每日经济新闻、中国新闻周刊

广州日报新花城编辑：吴一钒