花西子视觉一把手离职！

文渊告别花西子。

来源| 聚美丽
作者| 飘飘/呼呼

“真的没有跌宕剧情，也不是什么重大变故”

“八年时光一闪而过，回望这一路，确实有很多的回忆，那就好好告个别吧……”

这是花西子的视觉合伙人文渊，日前 (2月17日) 在名为“文渊设计师”的公众号上，发表的一篇题为《那就好好告个别吧……》中所述心路历程。

恰好，也为其在花西子长达八年的旅程画上了一个句号。

值得关注的是，如今提到花西子，大多数人都会联想到一系列出彩的包装设计，如苗族印象、傣族印象等，而这背后的功劳属于花西子的美学团队。

可见，作为花西子视觉设计的重要人物，文渊的离开带上了些许唏嘘的意味。

正如其在告别文中所回忆 ，“一起做过美相关的品牌，开始一场“美”的冒险……”

八年功成身退，花西子告别TA时代

据该推文所述，2017年，时任设计公司乙方的文渊，角色发生了转变，成为了品牌的缔造者，正是在这一时期，“花西子”应运而生。

值得一提的是，花西子品牌创立后的短短三年内，便实现了销售额突破40亿元，稳居国货彩妆品牌榜首，创造了业内瞩目的“花西子速度”。这一成绩的取得，离不开以文渊为核心的设计团队的持续创新与匠心打造。

业内人士告诉聚美丽，文渊可谓是花西子的灵魂人物。过去几年，文渊带领团队持续输出优质设计作品。

△图源：站酷ZCOOL

在知名设计师互动平台"站酷ZCOOL"上，文渊及其团队的作品持续获得行业关注。

其设计的花西子《花神系列》物料插画，浏览量高达20.4万，收获了327条评论；而其创作的花西子“苗族印象”全案更是吸引了31万的浏览量，并引发了842条评论。

公开资料显示，文渊不仅是花西子品牌的创始合伙人及视觉合伙人，同时担任文渊团队主理人，在设计领域具有广泛影响力，其作品在设计平台累计人气已突破1000万大关。

值得关注的是，在花西子任职之前，文渊已在设计界崭露头角。直到2018年，他才凭借为知名护肤品牌水密码设计的电商页面，在业内声名鹊起。

据业内人士透露，不少设计爱好者正是从水密码时期开始关注并追随文渊的设计作品，这也为其后续打造花西子品牌奠定了坚实的专业基础和粉丝积累。

借力东方美学，成头部彩妆

从上述内容来看，文渊离职的具体原因尚未明确。但也有业内人士向聚美丽表示， ”花西子创始人花满天 (本名：吴成龙) 与文渊的合作渊源颇深。”

工商信息显示，花满天与文渊 (本名：李渊) 曾共同持股杭州蓝阔视觉设计有限公司 (下文简称“杭州蓝阔”) ，该公司正是花西子早期视觉方案的孵化器。这种“设计公司+品牌孵化”的独特模式，为国货美妆提供了从0到1的破局样本。

快查显示，杭州蓝阔成立于2016年7月，于2021年9月9日注销，其法定代表人兼持股40%的股东为文渊。而花满天持有杭州阔蓝股份达60%，系该公司的实际控制人。

△图源：快查

另外，值得关注的是，文渊在花西子8年间也是品牌迅速扩张的阶段。众所周知，花西子诞生于2017年的杭州西子湖畔，取名自苏轼的诗句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”。

与其他在新锐狂潮时期 (2017-2024年) 诞生的国货彩妆有所区别的是，花西子自创立以来，即以“东方彩妆，以花养妆”为品牌理念，在产品开发上注重与传统文化、民族特色等融合。

尤其是，花西子创始人花满天对东方美学有一套自身的独特见解。据悉，花满天大学就读于风景园林专业，深谙东方美学、古典园林、景观设计、花卉植物等。自2010年以来，花满天入行美妆产业，先后负责过百雀羚、水密码这两大国货的电商 (天猫旗舰店) 运营。

据《新京报》报道，花满天认为，整合营销的诀窍在于“先搭舞台，后请演员”。

在创始人东方美学涵养，以及文渊为首的设计师等加持下，花西子在近十年来，凭借融合东方美学、中国特色的产品设计及研发体系，在竞争激烈的国货彩妆赛道中脱颖而出，并持续在市场中蝉联榜首。

飞瓜数据官方榜单显示，2024年抖音美妆TOP20中，花西子位列第十四名，是唯一上榜的国货彩妆品牌。而在彩妆/香水/美妆工具类目中，花西子已连续四年 (2021-2024年)蝉联抖音该榜TOP1。

由此来看，借力东方文化体系迅速发展壮大的花西子，产品的视觉设计是其品牌重要的推手。 文渊作为其产品设计的核心人物之一，他的离职或许对花西子未来延续东方美学路径，产生一定的影响。

对此，深度服务玛丽黛佳品牌从0-1的帕特广告创始人屠伟伟表示，自身与文渊的经历颇为相似。

他认为，在彩妆产品的开发上，视觉设计起到重要作用，尤其是构建审美价值体系，“彩妆产品区别于护肤在功能性上的需求，它对美的要求比其它品类更高。”

屠伟伟还补充道：”譬如，玛丽黛佳在创立之初就把时装元素融合进去。其实，在很长一段时间内，国际上的潘通色决定了国货彩妆的流行趋势。但随着C-beauty概念及东方文化构建的中式彩妆集群等出现，国内彩妆才有了自己的话语权。”

可见，就彩妆这一品类而言，视觉设计有着举足轻重的地位，也是产品溢价的核心要素。

高管接连离职，美业人才荒？

事实上，从美妆产业来看，无论是品牌还是MCN机构等，高管的离职并非新鲜事，其中研发人才、职业经理人的出走尤为常见。

以珀莱雅为例，近年来有多起高管人员离职。2022年8月，曾参与红宝石系列、双抗系列等明星产品开发，原珀莱雅研发总监蒋丽刚 (注：现为百雀羚首席技术官) ，任职十余年后离职。

无独有偶，2024年1月，珀莱雅CMO (注：首席营销官) 叶伟离职，后被上海家化外聘为品牌营销咨询顾问。 ()

据悉，叶伟曾任职于宝洁， 2018年入职珀莱雅。在职6年间，其深度参与公司的迅速发展，包括早C晚A等代表性的护肤理念的传播。

同年7月，珀莱雅CSO (注：首席战略官) 魏晓岚离职，任期未满2周年。

不止珀莱雅，近年如相宜本草也相继出走多任首席执行官，包括严明、俞巍等人。

还有上海家化，自葛文耀之后，先后经历了谢文坚、张东方、潘秋生时代，直至如今的林小海。

而美妆高管的人才流动或是流失背后，也折射出行业面临着一定的人才荒。

还有部分美妆企业向聚美丽表示，想留住一名高精尖人才挺艰难的。以设计行业为例，人才的稀缺性正在加剧行业焦虑。

由此回到文渊离职一事，虽说行业中有关设计总监流失的消息并不多。但这对尚处于承压之时的美妆行业而言，值得深思的是在稀缺高端人才的市场状况下，如何守住核心人才，确保战略的持续进行，以带领企业穿越周期才是关键所在。

对此，屠伟伟告诉聚美丽，“视觉包装在品牌前期非常重要，但当品牌有基础了以后，设计师会面临可替换性太强、出现审美疲劳、个人发展步伐跟不上品牌速度等困境。”

信息来源：文渊设计师公众号、快查、《新京报》

视觉设计：乐乐
微信排版：飘飘
责任编辑：高高

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