联手 Skims，Nike 要抢的就是 lulu 女孩

品类单一的问题迟迟未解决，Lululemon 也开始涨不动了，各种挑战者正抢夺 Lulu 女孩的核心人群，最具威胁的挑战者本周突然出现：NikeSkims 及其 背后的 NikeWomen 。

NikeSkims，

不是联名，是支线，

为抢回错过的市场，

NikeWomen 已先动手：

Nike 突然宣布与卡戴珊的 Skims 推出 NikeSkims，定位为女性运动品牌，与 Lululemon、ALO 等直接抢夺女生群体，首个系列春季亮相，2026 年全球大规模推出；

一些海外运动商业评论人认为，这是 Nike 在高端女性运动赛道的「神来一笔」，Skims 本就在女性中有强号召力，又因 TNF 联名、奥运会系列、NBA 官方合作等事件，与运动时尚建立深度联系；

而 Nike 在前些年，几乎错过了 Lululemon 崛起带来的女性消费机遇，但与 Skims 的深度合作，不仅是填补差距，还一跃成为市场最有力竞争者，合作消息发布后股价上涨 6.2% ，显示出市场的普遍看好；

为了这一合作，之前 Nike 对高端女性运动装赛道，就开始了布局，新 CEO Elliott Hill 上任后，直言此前品牌在女性创意方面「陷入空谈」，于是要着力让 NikeWomen 更具存在感、独立性；

提升设计成为重中之重，去年由 YOON 作创意总监，打造网球时尚系列 Nikewomen by YOON， 大阪直美赛场上身，引爆话题度；又发布高端运动胸衣系列 Indy、Swoosh、 Alate， 从性能到时尚设计都很在线；

还有近期的运动生活方式系列 Nike24.7，主打「纯色简约女性运动套装」，用色、设计都「很 Skims」， 由郑钦文带货，受到中韩女玩家欢迎，这些皆显示出 NikeWomen 已找到了女消费者的有效关注点。

NikeWomen 优势，

还有女性专属运动鞋，

与 Nike Muse 天团，

成为最大威胁：

Nike 高层表示 NikeSkims 的目标是「长远互惠互利」，将为 Skims 提供更多技术支持，而 Skims 的设计、美学，则会反哺整个 NikeWomen ，可以想象在补强后， NikeWomen 将成「六边形战士」；

首先在 lululemon、alo 等薄弱的「运动鞋」方面， NikeWomen 有着品牌底蕴，近期推出多双「女性专属运动鞋」，如去年底的 Nike Muse，首发黑银在全球女性时尚博主中造成话题，近期以更多配色铺开市场；

以及近期发售、科幻感拉满的 Superfly，在中日韩女博主中正火热，与运动装相比，鞋类更容易出现高辨识度的社媒爆品，而 NikeWomen 已展现统治千元级女性运动鞋的野心；

另一重要优势，是 NikeWomen 的庞大「Muse 天团」，既有郑钦文、大阪直美等体育明星，也聚集 Kim、YOON、The Attico 姐妹等知名女性时尚创意人，这个阵容，讲述女性故事，相当有说服力；

Nike 还在今年超级碗中，发布了围绕女性运动员崛起的「So Win」广告，引发全美轰动，成为新 CEO Elliott Hill 上任后，首次在女性领域创意出圈；

填补高端女性运动装上缺乏，放大品牌在鞋类与明星营销上的优势，这次由 Skims 合作宣布， NikeWomen 抢夺运动女孩市场的最大威胁。