B站2024年收入268.3亿元，广告、游戏推动Q4全面盈利

2月20日，B站公布2024年第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2024年B站全年总营收为268.3亿元，同比增长19%，其中第四季度总营收为77.3亿元，同比增长22%。

在亏损多年后，B站在2024年三季度首次实现经调整净利润为正，第四季度，B站调整后净利润及美国会计准则下的净利润均为正，分别为4.5亿元及8900万元，首次实现全面利润转正，相比之下，2023年同期B站净亏损约13亿元。

“2024年我们完成了一个非常重要的里程碑，就是实现了全面的盈利。”B站董事长兼CEO陈睿在业绩电话会上表示，“此前B站曾提到要在2024年实现non GAAP（非美国通用会计准则）盈亏平衡，而B站在2024年Q4不仅完成了non GAAP盈利，也完成了GAAP（公认会计准则）盈利，算是提前完成了一个里程碑目标。”

看向2024年全年，B站的净亏损则为13.6亿元，同比收窄72%；经调整净亏损为3900万元，同比收窄99%。

具体到业务来看，推动B站业务增长的主要是游戏和广告业务。得益于《三国：谋定天下》（已下简称《三谋》）的爆火，B站过去两个季度游戏业务持续增长，四季度其游戏业务收入为18亿元，同比增长79%；全年收入为56.1亿元，同比增长40%。

“有信心《三谋》在未来五年都贡献出好的业绩以及稳定的运营结果。“陈睿在电话会上表示，此前对《三谋》制定的最重要的一个目标是长线运营，这仍然是他最重视的一个点，他认为，SLG赛道本身就是一个可以做到长青的赛道，且在同类型的产品中，《三谋》的留存、回流处在一个较好的水平，“我们团队的原话是说我们要把《三谋》做成一个能够让用户玩到老的游戏项目”。

广告业务方面，四季度B站广告收入为23.9亿元，同比增长24%。全年广告收入则为81.9亿元，同比增长28%，其中效果广告同比增长超40%。游戏、数码家电、电商、网络服务、汽车是B站广告收入贡献前五的行业。

B站提到，高毛利业务的快速增长，带动四季度毛利润同比大幅提升68%，毛利率连续10个季度环比提升至36.1%。

除此之外，2024年B站支柱性业务仍然是增值服务，营收为110亿元，同比增加11%。

在社区数据表现上，四季度B站日均活跃用户达1.03亿，去年同期为1.001亿；月均活跃用户为3.4亿，日均使用时长从去年同期的95分钟增长为99分钟。

今年春节，B站首次与春晚合作，直播央视总台春晚，也是春晚独家弹幕视频平台。在数据上，B站表示，除夕当天，春晚直播间30岁以下观众占比为83%，带动B站当晚日活再创新高，同比增长20%。晚会回放上线后，观看人数超过3700万。

付费方面，截至四季度末，B站有效大会员数量2270万，全年充电付费用户超过800万。在UP主方面，B站提到，截止2024年底，粉丝数超过10万的UP主数量同比增加近30%。2024年，近310万UP主在B站获得收入，其中通过广告和增值服务获得的总收入同比增长21%。

值得一提的是，无论在财报中还是业绩会上，AI都是B站的重点讨论话题。在财报公告中陈睿表示，“新开源AI模型的出现令我们深受鼓舞，该等模型使AI解决方案变得更易使用且更具成本效益。凭借我们高质量且独占的数据资产，我们预期将在这场非凡的变革中获得更多收益，释放出社区的更大价值。”

B站还提到，AI是B站用户最为关注的内容之一。DeepSeek的横空出世，带动AI品类播放量增长60%，其中30岁以下用户占比超70%，催生了一批类似大模型部署教程、工具测评、技术解析、AI创业实践等领域的爆款稿件。

在业绩会上，陈睿表示，“从前年开始AI的突然加速就给我们带来了太多的惊喜，在这个过程中，B站的优质内容价值会在另外一个方面体现出来，因为AI需要好的语料，而B站有较大的中文视频语料库。”他认为，B站是一个语料的金矿，尤其像DeepSeek这样廉价且开源的大模型产生了以后，B站有充分的条件去挖掘优质内容的价值。

陈睿还提到，过去几个月B站内部做了一些小的尝试，“结果非常让人惊喜”，接下来每个季度可能都会向外界汇报一些在AI方面的应用成果。

截至2024年12月31日，B站持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为165亿元。