这个春天，被MINI×董浩叔叔讲述的寓言故事治愈了

出品 | 首席创意官 编辑 | 张小虎

成年人的世界有太多规则，事事崇拜效率，行动之前先思考意义，孩童时期蹒跚学步的勇气，长大后反而成了稀缺物品。

但总有一些存在，能够让我们在钢筋混凝土铸成的都市里触摸到久违的赤子之心，就像，春天所赠与我们的，关于出发的感召力。

近日，电动MINI COOPER推出了全新的「春日于海」限定配色，并携手《大风车》主持人董浩叔叔讲述了一则全新的寓言故事，如春风拂面般温暖，却充盈着一往无前的力量。

捕捉春日里的人生哲学

MINI号召观众勇敢出发

四季的轮转，带来每个季节独特的景致，人类情感的丰富性，使得人们能够感受到周遭环境微妙的变化，感官所触碰到的一切，激发了人体内更为丰富的情感体验，这种自然与情感的联结，构成了季节营销重要的灵感来源。

春天象征着生命的起点，春天里人们喜欢踏青赏春，泗水寻春，整个春天，都是生命力涌动的季节，基于此，春日营销的主色调是积极向上的。

春天最适合出发，MINI携手董浩叔叔分享的这个小故事，主旨便是：出发。

熟悉的声音一响起，好像把人唤回了那段无拘无束的童年时光，一个治愈的故事由此展开。

MINI村里的小青蛇，为了探寻自己的身形很MINI，而别的村的蛇都很大的原因，决定独自翻越大山，走到城市的另一边，寻找那只叫做“贪吃蛇”的年兽。

在寻找答案的路上，小青经历了重重考验，遇到了一个又一个好朋友，它们一齐踏上冒险的旅途，收获了许多新奇的体验。

它们翻山越岭，路上仍然不见贪吃蛇的踪影，直到机缘巧合下遇到一位老人，经过点拨发现，其实自己和身后的蛇在蜿蜒的山路上，已然变成了“贪吃蛇”。

俗话说“一年之计在于春”，MINI春季上新的「春日于海」限定配色，以自然主题色彩在产品中注入春天的意象，春意扑面而来。

短片没有采用公路片常用的航拍手法，记录春天的美好景象，而是微缩景观的拍摄方式，展现小青冒险旅途中的风景，呈现出独特的审美意趣，与MINI本身小巧、精致的外型相契合，不仅强化了品牌记忆点，同时也让人带着期待去倾听故事。

小故事承载大道理

打破成人世界的规则怪谈

季节性营销的本质，是因时而动。MINI选择在春天讲述这样一个寓言故事，暗合了春天的哲学：春天冰雪消融，土壤下蜷缩的种子撑开冻土，枯枝上挣扎的嫩芽撕裂树皮，万物生长有着抚慰人心的力量。

在洞察大众对于春天的感触的基础上，MINI这支短片没有像常规的商业广告一样去强调产品的性能卖点，而是做起了“慢广告”，与故事本身所包含的反线性成功学的叙事达成了默契的统一。

图源：MINI中国

身处快节奏的社会，人们总是在追赶时间，苛求自己必须找到问题的最优解，可越是瞻前顾后，就越容易错失宝贵的人生体验，就如同短片当中关于“贪吃蛇”的隐喻一样，名为“贪吃蛇”的年兽没有在正月十五太阳落山之后消失，先出发，答案自然会在路上出现。

短片中，董浩叔叔作为童年记忆的出现别有深意，他的声音自带童年滤镜，让出发这件事回归到童年对世界满怀期待的稚拙感，带着对允许试错的温柔声援。 刚好春天，也是一个允许所有的可能性发生的季节。

可以说，这则春日寓言，既是在宽慰消费者，也是深入精神价值层面，寻求消费者的共鸣与共振。当一个人不再畏惧出发，那么踩下电门的瞬间，便不再只是代表一个简单的驾驶动作，而是拥有了一份对抗功利世界的勇气。

MINI通过自己的方式来鼓励人们在春天迈出脚步，通过讲述以小青为主角的冒险故事，来实现新品的自然露出，彰显了品牌营销的价值与温度。

季节符号+怀旧元素的双重共鸣

品牌态度的具象化表达

从一款应对石油危机的小型车，演变为跨越阶级的符号，再到宝马接手并重新定位的高端个性品牌，MINI以独一无二的设计哲学和驾驶乐趣，颠覆了人们对于汽车的想象。

MINI向来以小巧灵活著称，车身尺寸在拥挤的街道上也能穿梭自如，为驾驶者带来驾驭卡丁车一般的乐趣。

小青踏上寻找“贪吃蛇”的冒险旅途，收获友谊与成长，其实也象征了MINI陪伴用户探索未知，感受旅途的风景。短片以一种欢乐童趣的风格，讲述春日里的寓言故事，将品牌与自由出行、享受生活的态度进行了绑定。

作为一个经典的汽车品牌，MINI COOPER选择80、90后童年记忆里的董浩叔叔作为故事的讲述者，无疑是十分契合的，品牌自带的怀旧基因与童年顶流叠加产生的怀旧感，产生一种返璞归真的力量，让目标消费者看到品牌陪伴成长、值得信赖的一面。

恰逢MINI新配色推出，广告通过故事中小青蛇的形象为产品赋予了敢于探险、追求自由的人格化魅力，使消费者将色彩与品牌故事深度绑定，并将产品优势寓与于故事场景中，自然而然展现出来。

图源：MINI中国

对于高端品牌而言，消费者看重的不止是产品本身，还包含品牌所带来的附加值。MINI此次的春日营销，以哲理性故事传递品牌精神，将新品推广转化为了一次品牌与消费者的对话。

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