为什么潮流圈都抢着和老古董联名？

Aimé Leon Dore × Porsche 993世代911 Turbo定制车

Aimé Leon Dore与车企又开启新一轮的合作了。2024年11月底，再次携手老搭档Porsche展开合作，带来全新的993世代911 Turbo定制车款。这台车身换上了Aimé Leon Dore多年研发的定制配色Mulberry Green，内饰则采用了深棕色皮革和羊毛材质，搭配硬背车椅，浓郁的Aimé Leon Dore品牌调性呼之欲出。

大众T系列的面包车

首先我们要给复古车一个定义，既然是复古车，首要条件是具备年代感，甚至因为生产问题，当下可能购买不了的。Porsche 911车型实则是一款复古车，从初代901开始，就钟意更为垂直于地面的车灯设计，以及几十年如一日的溜背造型、中控五连表、手动挡等配置，都是造就911为“汽车活化石”的因素。而像是美式方正外型的肌肉车、甲壳虫外型的老爷车、大众T系列的面包车等大量产自于上世纪50年代到90年代的经典车型，都可以归为复古车。

911初代901

甲壳虫外型的老爷车

在《回到未来》系列电影中的DeLorean DMC-12是多少人心目中的Dream Car，而《速度与激情》系列电影里的Nissan Skyline GTR-R34和各款肌肉车也将复古车的热潮拉满，可以看出，当下复古车被大量运用于影视作品以及大批说唱歌手的音乐作品里，融入的同时加上改装，一辆专属于个人调性的复古车就孕育而生了。

《回到未来》里的DeLorean DMC-12

不过，日常生活中谁在开复古车。这点日本人就做到了极致，不仅可以在日本街头随处可见复古车，由日本《怀旧英雄》（Nostalgic Hero Magazine）杂志创办的“Nostalgic 2Days”汽车活动，十多年来一直为还在开复古车的普通人打造。现场不仅有大量来自上个世纪50-90年代末的经典车型修复车，还有各式不同车款的二手车交易摊位，更甚至于车厂早已不生产的汽车零配件，在这里，你可以眼见为实，线下观摩，甚至交易带走你心爱的复古车。

Nostalgic 2Days 2020现场

自1975年法国赛车手Hervé Poulain与艺术家Alexander Calder联手打造的BMW 3.0 CSL艺术赛车在勒芒赛道疾驰起，车企便开启了与潮流文化交融的叙事篇章。历经半个世纪的演进，从Fragment Design与玛莎拉蒂的极简主义联名款，到Aimé Leon Dore与保时捷持续迭代的美学对话，跨界合作已突破传统工业设计的桎梏，演变为文化符号的立体建构。这一进程中，车企借潮流基因重构品牌叙事逻辑，潮牌则通过工业载体延伸艺术表达维度——无论是宝马艺术车项目中Andy Warhol的波普涂鸦，还是藤原浩为玛莎拉蒂注入的街头密码，都在印证着：当代联名不再止于视觉符号的嫁接，而是通过用户圈层渗透、价值体系共振，将机械造物转化为承载生活哲学的流动装置。当引擎轰鸣与潮流脉动同频，汽车终以文化载体的身份，驶入年轻世代的意识形态疆域。自此，以潮流之名，汽车不再是汽车，更像是一种生活态度的衍生品。

大部分的车企联名都会带来相关的胶囊系列，涉及服饰、鞋帽、生活用品、车具模型等周边产品。特别是服饰类，车企本身的工作服的确略显枯燥，虽然有着美式车间的工装韵味，但少了潮流感也只能沦为真正的工服。但经过众多潮流品牌的操刀后，印有“老牌车企+街头潮流”的品牌Logo和设计之后，成为炙手可热的潮流新鲜物件。

KITH × BMW

Balenciaga与Automobili Lamborghini的2025秋季联名系列以前瞻性设计语言重新定义了时尚与汽车工业的跨界融合。该系列以兰博基尼第二款混合动力超跑Temerario 2025为核心灵感，创意总监Demna通过颠覆传统的数字呈现方式——使用iPhone拍摄并发布巴黎展厅内的系列造型，强化了品牌对当代传播语境的敏锐把握。

Balenciaga × Automobili Lamborghini 2025秋季联名系列

系列中的核心单品为全球限量630件的白色宽松T恤，其数码印花精准复刻了Temerario超跑的工业设计细节。

全球限量630件的白色Temerario宽松T恤

除服饰外，合作还延伸至配饰领域，Rodeo与Hourglass手袋通过嵌入兰博基尼盾徽标识、定制皮革行李牌等细节完成工业符号转化，飞行员夹克与赛车夹克则运用汽车内饰常见的绗缝工艺强化功能属性。

Balenciaga × Automobili Lamborghini 2025秋季联名系列配饰

再比如2020年发布的Supreme×Lamborghini系列，当时还如日中天的Supreme只是将Lamborghini的公牛图形Logo印在了帽衫的背面，足以让这件帽衫炒上了不菲的价格。抛开设计本身不说，简单的“盖章”模式在今天看来，依旧使这件帽衫格外耀眼。

Supreme × Lamborghini 2020

2020年同样耀眼的还有Porsche×Aimé Leon Dore全新联乘系列，这是在发布911 Carrera 4实体车型之后带来的完整服饰联乘系列，其中包含了夹克、帽衫、卫衣和T-Shirt等服装项目与包袋、帽款、手套及别针等饰物配件。简单的红、绿、白、黑四个配色的别针，就足以将心锁死。由此可见，车这个让男人至死不渝的话题黏性有多强，没有男人不爱车，以车为切入点，不仅打中了少年们的心趴，同时也将其的荷包锁定。

Aimé Leon Dore × Porsche

巨大的话题同时带来巨大的流量，品牌方在线上用流量给Z时代人群的心中植入了一枚小小的种子，线下用衍生周边产品牢牢形成闭环。要知道，单纯开发一台Z时代喜爱的车款成本得多大，而用这样联乘的方式可谓是一举三得。而且，用这样的方式跟Z时代“对话”，带来的长远利益也远比单纯的卖车来得有意思。

Sacai × Mercedes-AMG

品牌需要拥抱年轻人，年轻人也渴望得到权威的认可，只要是有诚意、有设计的联乘，无论对于哪一方来说，都是双赢的局面。

KITH × BMW

编辑-张雪

文字-苏璟

图片-Aimé Leon Dore、KITH、instagram、部分网络提供