北京
近年来，潮玩市场以"爆发"的姿态迅速崛起，成为文化消费领域的一大亮点。无论是线下展览引发的大排长龙，还是品牌海外门店的热闹景象，都预示着这一业态正进入高速增长期。电影《哪吒之魔童闹海》的火爆带动潮玩手办热销，也充分说明内容支撑对于潮玩行业实现长线发展有着重要作用。近日，北京禾茂文化传媒有限公司创始人赵博兴在接受北京商报记者专访时表示，潮玩的商业价值源于人们对其情绪价值的共识，"潮玩行业最高的门槛是设计能力和生产能力，当一个IP收获热度后，为其布局更多内容生态是必然趋势"。
潮玩的热度从何而来，是本身还是其衍生出的情绪价值？在赵博兴看来，正是消费者对IP所输出情绪价值的高度共识，才带来了它的商业价值。"我们做的所有内容，从平面媒体到展览、影视，目的都是让IP能产生更多的情绪价值，进一步带动消费者的消费行为。"
实际上，潮玩并非严格意义上的一个新生事物。据赵博兴介绍，潮玩最早源于"ArtToy"（艺术玩具），主要作为一种收藏品。随着越来越多公司发现艺术玩具本身的价值——能够解决普罗大众对审美的需求，慢慢衍生出一系列玩法，如盲盒、搪胶、扭蛋等形式，潮玩也就逐渐进入到人们的生活中。
抓住消费群体表达审美的需求，是潮玩风靡的原因之一。相关报告显示，潮流玩具的消费人群中，18—34岁的年轻群体占比达55%，为潮流玩具的主要消费群体。赵博兴认为，潮玩是一代人对自己需求的表达，每个年代的人都有自己的潮玩。
"比如‘60后、70后’喜欢收藏字画，‘80后’逐渐接触影视作品，可能会通过收藏人物卡来表达对动画形象的喜爱。"赵博兴说，对于生长在互联网时代的"00后"来说，他们视野开阔，也有着更高的审美需求，潮玩为他们追求不一样的东西、独特的审美需求提供了解决方案，也成为他们社交的一个标签。
然而，与诞生于影视作品的IP相比，许多潮玩IP最初并没有专属于自己的内容生态。对此，赵博兴认为，无论是动画、电影，还是游戏，都是一种介质，不同的介质会带来不同的特点。潮玩最大的特点是它的工艺很精美，且本身是一种可触摸的内容介质，消费者可以上手把玩，也可以360度看到产品的样子。"仅仅靠这种视觉冲击力就可以抓住消费者，这个特点也是其他形式的介质所不具备的。"赵博兴说。
值得关注的是，当下许多火爆出圈的IP也在逐渐加码内容，为"IP经济"挖掘更多可能性。如泡泡玛特推出自研手游《梦想家园》并探索影视；52TOYS为旗下的猛兽侠IP制作动画。此前落地的"‘奇梦环游’哦崽内心世界主题游乐园"为消费者打造了沉浸式的IP世界，观众可以了解哦崽的孵化过程、人设特点，了解其IP系列形象全貌，还能通过声音装置感受哦崽的传声、打卡收集"情绪能量"印章等。
在赵博兴看来，布局内容，实际是在进行"IP的视觉验证"，这也是潮玩未来的发展方向。他表示，通过传统模式开发游戏或者大型电影来打造一个IP的成本非常高，潮玩是相较于其他板块来说成本相对更低的一种模式。
"如果一个IP单靠视觉形象和设计风格就能吸引一波粉丝，那么加上策展、电影甚至是游戏，都附加到潮玩的精神内核和情绪价值后，它会更有商业开发价值。"因此，为IP创作更多内容是必然的趋势。
赵博兴强调，潮玩市场需要做好情绪价值的输出，而内容输出是潮玩的必要发展方向。通过不断丰富IP的内容生态，潮玩不仅能够满足消费者的审美需求，还能在情感上与他们产生更深层次的共鸣，从而推动整个行业的持续发展。
北京商报记者赵述评胡静蓉
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