海信全球第二、百吋第一背后：打赢AI时代的高端大屏之战

全球电视市场，行业品牌加剧分化。最近，在很多人为日本松下电视进入“退市倒计时”而唏嘘时，来自中国的海信电视交出了一份漂亮的全球业绩单。权威市场调研机构Omdia发布的2024年全球电视市场数据显示，海信电视出货量连续三年稳居全球第二，是唯一连续7年持续增长的品牌。

2024年以来，海信电视一直处于“高质量发展”的轨道。一方面，高擎AI大旗的海信，在行业竞争制高点的全球百吋+大屏市场，出货量份额高达58.8%，强势领跑；另一方面，颠覆性打造出RGB三维控色液晶显示技术、率先接入DeepSeek深度思考大模型等，让海信在决定品牌高度、企业未来的高端大屏领域，构建起难以逾越的科技护城河。

海信全球第二、百吋第一背后，是一场AI时代的高端大屏之战。这一次，这个中国品牌已没有参考者、对标者，只能在创新的“无人区”全力向前冲刺。

争锋百吋，一场攸关未来的“战争”

“买大不买小”，这是电视消费市场的一条“铁律”。尤其是百吋+大屏电视，2024年以来的市场热度持续高涨。

从上游来看，以龙头面板企业京东方为例，2024年其百吋大屏面板出货量同比激增460%。从终端来看，奥维云网数据显示，2024年国内百吋大屏电视销量同比增长2.8倍。

百吋大屏的火爆，并不是偶然的，而是有着必然的“逻辑”：

首先，百吋大屏迎合了产业大屏化趋势。过去十年，中国电视市场出货平均尺寸持续增长，2024年已逼近65英寸，“大”成为电视行业的确定性趋势。另外，上游高世代液晶面板产业已具备规模经济性，这为百吋级大屏的普及奠定了成本基础。

其次，百吋大屏能更好地承载高端显示技术。例如，百吋级大屏可以实现更多的背光分区，Mini LED等新型显示技术的优势能更好地发挥出来。高清、高刷、高色域、高对比度和百吋级大屏结合，能带来更震撼、更具沉浸感的用户体验。

最后，百吋大屏能支撑企业高端化的发展。在同质化低价博弈周期，电视企业的利润非常稀薄，外界调侃卖彩电不如卖白菜。百吋大屏和高端显示技术结合，能提速品牌的高端化进程。

过去两年，争夺百吋级市场，是国内外电视企业的一张“明牌”。从数据来看，海信在百吋级市场建立起了压倒性优势。Omdia数据显示，在98吋+、100吋+超大屏电视市场，海信分别占据30.3%、58.8%的出货量份额，位居全球第一。

实际上，百吋第一，也只是海信电视的“冰山一角”。整个2024年度，海信系电视全年出货量达到2914万台，出货量份额占14%，连续三年出货量稳居全球第二。

从产业和消费趋势来看，争锋以百吋+电视为代表的高端大屏市场，对于电视企业来说，是一场攸关未来的输不起的“战争”。那么，赢得这场“战争”的关键秘钥是什么？

关键秘钥，AI重构竞争力

仅仅把尺寸做大，并没有难度。真正的挑战是，搭载更大的屏幕后，给消费者带来哪些不一样的新体验？如果仅仅“一大了之”，很可能会产生放大缺点的“反效果”。

所以，要做好高端大屏，不能只是单点升级，而是要来一次“系统性创新”。然而，这在有着百年历史、成熟度很高的电视行业，似乎是一件不可能的事情。

2025年伊始，很多人都没有想到，在Open AI几乎“焊死”先发优势的情况下，DeepSeek的横空出世，彻底颠覆了AI大模型的全球竞争格局。将不可能变为可能，这便是创新的价值和魅力所在。 2024年以来，海信就成功扮演了“孤勇者”的角色，几乎以一己之力，拉高了电视行业创新与增长的上限。

（海信电视接入DeepSeek，成为行业首个搭载深度思考智能体的电视品牌）

在AI浪潮下，所有的产品都值得重做一遍，电视也不例外。当友商还在焦虑、无措地观望这场风暴时，海信2024年3月率先扛起“AI电视”大旗，将发展了十多年、已经遭遇创新瓶颈的智能电视，带进了新的AI时代。

那么，到底什么才是AI电视呢？“扛旗”不是“喊口号”，而是要让消费者有真切的感受，愿意为AI新体验、新生活方式买单。

直观真切的体验，无非是两点：一是，电视的“画质”一定要呈现肉眼可见的“更好”；二是，电视的“智商”一定要有前所未有的“飞跃”。更好的画质，能带来无与伦比的震撼视觉盛宴；更高的“智商”，能带来从“看电视”到“用电视”的变革。

明确了方向，创新就会有的放矢。2024年，围绕AI这个“中心点”，海信完成了两大突破：一是推出了全新升级的ULED X全场景AI计算画质平台，让电视完成了感、芯、光、屏全链路的AI升级；二是，推出了电视行业排名第一的星海大模型，并依托该模型推出了行业首个大屏AI智能体群，用户的娱乐、健身、美食、教育等多场景需求，都能通过拟人化的AI智能体得到深度满足。

从画质到交互，AI重构了电视竞争力。在AI的赋能下，不仅更懂画质，而且更懂内容和用户，这是海信AI电视的“魅力”所在，也是海信2024年在百吋级高端大屏市场高居全球第一的“底气”所在。

无限游戏，无人区的“自我实现”

创新是一场无限游戏，当时间来到2025年，海信还能拿出惊爆世界的“创新”吗？

1月初，在有着“科技春晚”之称的CES2025上，海信秀出了一项“世界级”的创新科技，将高端大屏的护城河大幅加深拓宽。CES2025期间，海信全球首发了RGB三维控色液晶显示技术，实现了液晶显示从传统的黑白背光到RGB多基色背光、从单一的控光进化为光色同控的重大跨越，画质效果和节能水平都领先QD-OLED电视和传统Mini LED电视，震撼了全球电视行业。

基于这项突破性技术，海信推出了116英寸全球首台RGB-Mini LED电视，并迅速成为CES2025上的爆款明星。值得一提的是，这项颠覆性的技术并非“实验室技术”，而是真正可以量产的技术，这为海信进一步将技术优势转换为市场优势奠定了坚实基础。

除了在高端显示技术领域厚积薄发之外，2025年的海信，敏锐感知、捕捉AI产业发展动态，持续升级已经处于行业领先位置的AI能力。

2025年伊始，开源DeepSeek大模型成为全球科技界的新爆点。在友商还在观望、徘徊的时候，海信迅速行动，2月11日宣布全系带智能体的AI电视接入DeepSeek深度思考模型，并支持“满血R1”与“V3”双版本自由切换，海信页成为行业首个搭载深度思考智能体的电视品牌。

借助DeepSeek强大的推理、思考能力，结合海信打造的影视专家、游戏助理等18大AI智能体，海信电视的“聪明”程度更上一层楼。比如，用户想看一部贺岁大片，DeepSeek加持的智能体能通过用户年龄、过往偏好、影片口碑等生成专属个性化影单，并展示充分的选片逻辑。这种AI体验，前所未有。

AI画质+AI应用，这样的双重引领，让海信电视拥有了更加具象化的“高端属性”，在百吋+市场的竞争力也变得更加强劲。

在电视AI+时代，海信已进入到了创新的“无人区”。2025乃至更远的未来，海信要做的是完成创新价值的“自我实现”，这并不是创新者的窘境，而是时代赋予先行者的历史责任。