心聚花开15载，半亩花田协力开创护肤新篇

从一粒种子，成长为护肤行业标杆，半亩花田走过了15年，在生机盎然的2月，品牌迎来了自己的灿烂花季。2月18日，半亩花田15周年品牌盛典盛放启幕，全球品牌代言人(身体洗护系列)迪丽热巴惊喜空降会场，与行业权威专家学者、知名博主达人、线下渠道等行业多方力量一起，心聚花开，共绘护肤行业的新未来。

萌芽到盛放，15载蓬勃生长步步生花

2010年，半亩花田诞生于山东济南，推出了第一款产品玫瑰纯露。次年，品牌开始打造格拉斯玫瑰种植基地，布局原料种植业务，2013年，品牌自有原料工厂正式落成，从源头确保产品所用原料天然优质。

2015年，品牌第一座高标准研发实验室正式落成，不仅将业务范围拓展至原料研究、生产、产品研发、全渠道销售为一体，更用科学的力量，放大天然花植原料中的治愈能量，由此开始，半亩花田迎来了自己的蓬勃生长。

2017年，品牌年销售额首次破亿；2020年，品牌年销售额突破15亿，旗下的磨砂膏、洁面慕斯、身体乳等明星产品，荣登天猫、抖音等电商销售平台品类榜第一，优秀的产品品质也为品牌积累了扎实的口碑，3年中忠实用户增长达12.5倍。

与此同时，半亩花田的线下业务也蓬勃成长，从2020年开始布局线下，到2023年，线下业务同比增长了150%，截止至今全国门店累计覆盖超50000+，双线业务齐步发展，让半亩花田逐渐走在了护肤领域前沿。

今天，盛如繁花的半亩花田已成为国货身体护理的新标杆。2024年，品牌签约迪丽热巴成为半亩花田全球品牌代言人（身体洗护系列）；2025年，品牌签约孙颖莎成为半亩花田全球品牌代言人（洗护发系列），数十亿次的话题曝光量多次刷屏各大社媒平台，“以花悦肤”的护肤理念，与天然、安全、高效、愉悦的护肤体验成为了广大消费者的护肤首选。

“15年持续成长的本质是什么？就是长期主义。”半亩花田创始人亓云吉先生在开场致辞中，再次提到了这一关键词。“回望来路，我们在共同努力和协作中，一起成长至今；展望未来，半亩花田会继续坚持长期主义的经营理念，坚持以客户为中心，坚持协作奋进，与行业多方力量携手前行，共赢发展！”

声量升级，聚合明星赋能新业务

借助明星势能，半亩花田在过去一年里为身体乳品类带来新的赋能，热巴代言的同款养白瓶、倍润身体乳等明星产品，一经发布遍迅速引爆品类销量榜，用户口碑也获得了快速积累。在2024年底，品牌乘势升级了代言人合作，正式官宣迪丽热巴成为半亩花田全球品牌代言人（身体洗护系列），标志着品牌旗下的磨砂膏、水光沐浴露、花瓣沐浴露等沐浴产品线，也将迎来销量新突破。

与此同时，半亩花田于2025年初在洗发水赛道还掀起了另一场热潮，在新年过后短短4天，半亩花田发布了全新鲜花纯露养头皮系列产品。并在1月6日正式官宣孙颖莎为半亩花田全球品牌代言人（洗护发系列），而新品莎莎同款香蓬瓶在官宣后短短1小时，GMV突破3000w+，荣登三大电商平台品类榜单TOP1，成功在洗护发赛道打开了更广阔的空间。

双星代言加持，为半亩花田带来新的增长支柱，期待半亩花田2025年新的业绩体现。

渠道升级，垂直赋能共绘新蓝海

为了让品牌蓄势的用户池，真正转化为实际业务增长，半亩花田将线下渠道做为新一年业务增长的重要渠道。在15周年品牌盛典分会场线下经销商会场，覆盖全国的近千位优质经销商代表应邀出席，与花田线下业务团队，深度探讨新消费趋势下的渠道打法。

在过去的一年里，半亩花田线下渠道业务获得了喜人的增长，除了销售业绩不断创下新高，在线上平台已经取得不俗成绩的明星产品，同样在线下渠道大展身手，洁面慕斯也登顶了品类市场占有率第一，洗浴产品的增长势头同样不可小觑。

这一佳绩的背后，不仅是半亩花田产品所凝聚的优质口碑，更是线下渠道结合明星资源打造的一系列动销标杆活动，让更多消目标费者近距离感受到了半亩花田的愉悦护肤体验，实现销量、声量双丰收。在此基础上，半亩花田线下事业负责人郝伟，介绍了渠道赋能的全面升级。“已有的品牌活动系统、助销活动，将升级为整合营销行动，不仅打造更丰富的活动体验环节，更是将线下活动与线上品牌动作结合得更为紧密，实现高驱动、高增长。”

打造行业标杆动销活动，让动销系统成为人人可复制的增长模板，是花田线下业务的终极目标，为此，品牌除了现有的玫瑰花开季、身体护理狂欢季等活动外，还将结合东方文化属性，以百城万店为目标，打造“花朝节”等更多具有花田特色的助销活动，广度、深度双管齐下，不断通过线下渠道触达潜在消费人群。

大力发展线下渠道，不仅是品牌践行长期主义，坚持向下扎根，更是半亩花田以用户为中心，将产品与服务体验带至目标人群触手可及的地方。

产品升级，洞察需求开拓新体验

在半亩花田心中，能切实解决消费者需求的好产品，才是品牌立足的根本，在亓云吉介绍的长期主义中，第一条践行的便是坚持以用户为中心打造旗舰产品。因此，品牌15周年盛典上亮相的多款新品，吸引了全场的目光。

值得注意的是，本次亮相的新品大多为明星产品的2.0升级版，比如去年新上市，也是热巴代言的第一款身体乳养白瓶，在时隔一年后引来了全新升级的2.0版本，从3重抑黑通路升级为4维抑黑通路，其中添加的核心成分，变为焕白效果更佳的自研配方花悦白，不仅养白效果更出众，在天然植萃成分的加持下，还拥有了减黄的功效。沐浴类明星产品冰淇淋磨砂膏，也迎来了新升级的透亮款，磨去老废角质的同时，让肌肤拥有透亮光彩。

另外，洗护发、沐浴类新品也引起了与会嘉宾的浓厚兴趣，坚持天然植萃成分的研发理念，半亩花田新品鲜花纯露系列，与水光焕亮香氛沐浴露中，均添加了半瓶玫瑰纯露，，在科学护肤理念的加持下，重新做为植萃成分在新品类中绽放治愈能量，不仅能温和滋润发丝、肌肤，更能强韧肌肤屏障，让肌肤保持健康水润的状态，两款新品为线下渠道中强势增长的洗护发、沐浴赛道，注入了新活力。

另外，包括养白瓶2.0、鲜花纯露养头皮系列洗发水、水光焕亮沐浴露在内登场的大部分新品，均为全渠道大单品，这无疑彰显了花田整合线上线下渠道力量，强塑产品心智的决心，我们有理由相信，这些新品将延续品牌洁面慕斯、磨砂膏等品类所取得的成绩，让更多消费者感受到半亩花田以花悦肤的愉悦魅力。

全新白皮书发布，汇聚行业专家共绘新风尚

时间来到下午，在品牌盛典的白皮书分会场，另一场护肤行业盛会——第三届身体皮肤护理专家论坛暨《中国身体皮肤护理白皮书（2025）》发布会，隆重拉开序幕。

2023年，第一本《中国身体皮肤护理白皮书（2023）》正式发布，到今天已经发布了第三本，中国日用化工协会组织产学研医等多方力量做为主编，半亩花田凭借着身体护理国货领军品牌的发展经验协助撰写，连续多年为护肤行业细分品类的创新研究，带来了全新视角与指导意义，可以说每一年的白皮书发布会，都成为了行业内多方关注的重要盛会。

中国日用化工协会王万绪理事长在开场致辞中表示，“展望未来，我国身体皮肤护理市场仍存在着同质化有余、差异化不足、缺乏核心技术等问题。因此，行业各方仍要进一步加强合作与交流。”半亩花田总经理亓丰伟也在致辞中表示：“半亩花田期待通过此次交流互动，进一步完善产学研协同创新的生态闭环，联合各方力量攻克行业共性难题，为推动整个行业的蓬勃发展贡献更大的力量。”在致辞结束后，《中国皮肤护理白皮书（2025）》发布仪式正式启动，这份行业发展指南正式公布。

为个护领域探索全新可能，是行业领军品牌应该挑起的重任，历经15载茁壮生长的半亩花田，已然成为领跑身体护理赛道的标杆。发布会上，半亩花田将自己多年的产品研发经验与前沿成果，凝聚为《身体皮肤护理化妆品研发指南》团标，在发布会上郑重揭晓了它的面纱。“相信这份团标的发布，能够为开发身体皮肤护理化妆品给予更加科学的方向，促进整个行业的健康、有序发展。”中国日化协会化妆品专委会秘书长贾焱，对这份团标给予了高度评价。

心聚花开，共创未来，简短而有力的8个字，在半亩花田15周年品牌盛典中体现地淋漓尽致，从代言人空降会场，到持续发力线下渠道，再到白皮书发布会的隆重召开，半亩花田正努力联合护肤行业多方力量，聚力为势，去探索身体护理行业的新可能。

“回顾2024年，是半亩花田的“质效双升年”。”亓丰伟先生在盛典开场致辞中总结道：“我们整体市场规模实现28.8亿，蝉联天猫、京东、抖音等平台“身体护理国货第一”几个核心品类如磨砂膏、身体乳也持续领跑国货品类赛道。展望2025，我们充满了信心，也想把信心传递给合作伙伴，传递给整个行业。”

这也许才是半亩花田企业使命想传递的内涵：一朵花儿盛开并最美的风景，让漫山开满花海，让整个身体护理行业绽放出更美的花香，才能帮助更多用户实现美好生活梦。