洋河梦之蓝x传统文化IP：在抖音破局跨界营销，打造白酒品牌春节营销新范式

近年来，押宝经典文化IP，锁定观影年轻人群流量，成为春节档、暑期档一众品牌青睐的营销抓手。然而，在「万物皆可联名」的市场环境下，消费者不免对高度同质的跨界显现审美疲劳。于品牌而言，如何有效利用IP本身的高热度，在丰富品牌故事的同时，从一众营销中突围而出，实现品销双赢，是眼下不得不面对的关键课题。

纵观春节档众多品牌的IP跨界，洋河梦之蓝×《封神第二部：战火西岐》（简称《封神第二部》）无疑是不容忽视的热门存在，双方不仅推出全新联名产品，找到与年轻人情感共鸣的密钥，更以抖音为核心营销阵地，通过创造高效的互动、种草及生意场域，加速品牌心智占领和销量爆发，为白酒行业打开了行之有效的跨界新思路。活动期间，抖音相关话题播放量累计达10.1亿，联名产品梦之蓝封神版首批预售劲销500万，5A人群资产更是新增7000万，实现品效销全面提升。

01 玩转超级IP跨界梦幻联动巩固消费心智，助攻销量“封神”

当下，IP联动营销绝非简单的声势叠加，而是需要品牌与IP之间找到巧妙的契合点，以精准的策略和创意内容，与新一代年轻用户达成有效对话。

面对年轻一代消费者对于文化认同和情感共鸣的强烈需求，洋河梦之蓝敏锐捕捉趋势，选择与中国神话题材的高人气电影《封神第二部》进行联动。深挖其联动策略，一个是贯彻文明承续、匠心酿造的高端白酒品牌，一个是致力于在传承中创新、让世界看到传统文化魅力的现象级文化影视IP，双方在文化底蕴、精神价值观等方面的高度契合，为此次联动打开了更多可能性。

围绕高度相契的精神内核，洋河梦之蓝重磅推出了“梦之蓝封神版”联名产品，不仅传递出品牌的深厚底蕴，使中国优秀传统文化更富有创新性与感染力；更踩准了新春节点，让产品承载着“开年封神”的美好寓意，契合年轻人的所想和所向，唤起其对美好生活的向往，激励更多用户去书写属于自己的“封神”篇章。

在产品联动之外，品牌要想最大化IP价值，更关键的是如何将IP的高热度转化为品牌的声量与销量。洋河梦之蓝深谙此道，携手抖音商城超级品牌日，打造了一场别开生面的大秀直播盛宴。直播以“口口封神·共享新春”作为盛会主题，打造了主题市集、舞台表演以及国风走秀三大创新互动体验，不仅成功吸引更多影迷与路人用户的驻足，让品牌文化的独特魅力更深入人心，也带动联名产品开售即爆，达成了深度沟通与高效转化。

02 发起趣味抖音挑战赛掀动全民参与，促成深度链接

结合电影宣发和上映节奏，1月9日，洋河梦之蓝在抖音发起#记录你的封神时刻 挑战赛，话题页同步绑定全民任务，通过定制化的品牌AIGC贴纸——在画面中解锁属于自己的国风“封神”形象，成功激发用户创作热情，吸引了海量年轻人积极自发参与投稿。

同时，品牌发起“KOL+KOC”矩阵式传播，联合@琳雅（国风）、@北川婠婠、@央央等抖音原生共创达人，发布融合了国风美学、封神元素与品牌文化的挑战赛视频，进一步放大了挑战赛影响力，撬动更多用户加入互动，形成裂变式传播。

随着#记录你的封神时刻 走入社交热议中心，挑战赛成功吸引了52.1万+投稿作者，视频播放量8.5亿+，总互动量达2333.3万+。此外，全民任务参与投稿数达12.7万+，视频播放量超1.6亿，AIGC贴纸这一创新互动形式总使用人数超14.1万+，其视频曝光量更是超过1.5亿，带来了最大化的品牌曝光与深度互动。

03 深入共创热点爆上加爆，借力春节档抢占流量高地

春节期间，伴随着电影的播出，IP热度在抖音持续发酵。除了联名产品、创新直播、挑战赛的层层助推，洋河梦之蓝进一步深绑IP流量，共创抖音热点话题。

基于春节档的高热度，洋河梦之蓝发起#迫不及待想看封神第二部了 、#封神第二部中的女性角色 二创话题，在抖音营销号的花式电影解读中，自然植入品牌信息，有效覆盖了“影视粉+品牌的忠实粉丝+国风圈层人群”，实现有效拓圈的同时，让品牌的文化叙事更深入人心。期间，双话题总曝光超1900w，并成功上榜春节热点，为品牌带来话题热度积累，实现了春节期间的势能突围。

在全面引爆声量的同时，洋河梦之蓝结合抖音话题页下拉跳转至电商页面、发布页添加话题、品牌榜banner，以及春节档活动页资源，形成生态共振，进一步推动“梦之蓝封神版”联名产品从用户触达、产品种草到销售转化。期间，电影抽小卡任务上线首周曝光571w+，品牌植入任务完成数达22.5w+，片方主话题banner跳转品牌x封神H5曝光达12w+。此外，在抖音&影视共创直播中，直播前开屏海报宣推植入品牌logo，开屏总曝光达10w+，电影宣发直播曝光达1486w+，通过高效引流，助力品牌实现品效双收。

联动1个现象级文化影视IP，深耕1个具备超高影响力的国民级平台，在注意力竞争愈发激烈的市场环境下，洋河梦之蓝此次春节抖音营销，无疑为白酒行业IP跨界、年轻化营销带来了新范本。

通过IP联动，深挖跨界契合点，洋河梦之蓝实现了品牌在春节期间的声量突围和破圈增粉；同时，立足抖音的机会人群与营销生态优势，通过挑战赛、热点话题，打通了影迷粉丝向品牌用户的转化，再结合全方位、立体化的抖音营销资源，触达更大范围的高价值人群，并强化品牌记忆点，实现了声销的双重保障。

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