京东VS美团：一场价值万亿的“狙击战”，能让盖浇饭便宜点么？

2月19日，京东称将于3月1日起，逐步为京东外卖全职骑手缴纳五险一金，为兼职骑手提供意外险和健康医疗险。

就在京东上午刚说完，下午美团就发布公告：将为全职及稳定兼职骑手缴纳社保。

京东和美团给骑手缴纳五险一金的消息，瞬间引起全社会的关注，很多人对此持有不同的意见。

骑手关注的是五险一金能否落实？商家关注的是抽成会不会很高？而用户关注的则是盖浇饭能不能再便宜点？

今天就带大家一起了解京东外卖背后的故事。感兴趣的朋友不妨点点关注，既方便回顾往期精彩，又不会错过最新内容。

京东的“破局”之战

2025年2月11日，京东正式宣布进入外卖行业，并对入驻商家提供0佣金、全方位的支持，然后京东又重磅宣布将为骑手缴纳五险一金。

京东这一连贯操作势必会冲击现有的外卖市场，现在国内外卖市场已经形成了“三足鼎立”之势。

外卖行业经过多年的厮杀，以饿了么、美团和抖音外卖三家平台占据了中国外卖市场份额。

饿了么作为中国首家外卖生活服务平台，其背靠着阿里巴巴这个大树，完全无需担心流量资源，阿里巴巴旗下的淘宝、支付宝等超级流量，为饿了么带来源源不断的客户。

2015年，美团外卖凭借着腾讯的10亿美元投资，迅速抢占了饿了么的半壁江山，并不断拓展市场、加大研发，在激烈的市场中不断发展壮大。

腾讯利用其自身的技术优势，通过大数据分析和算法优化，为美团外卖提供更先进的智能调度系统，帮助美团外卖提高了配送效率。

2024年，美团外卖市场份额占比达65%，饿了么占比33%，本以为外卖行业已经趋于饱和，谁知去年抖音外卖静悄悄地杀入了外卖市场。

抖音外卖利用抖音庞大的活跃用户，为外卖业务提供了充足的流量。并结合线下团购业务等。快速吸引了潜在用户。

在抖音外卖官宣时，曾一度引发美团股价大跌，进一步加剧了外卖市场竞争。

目前中国外卖市场竞争异常激烈，美团在外卖领域占据较大的市场份额，饿了么试图转型升级，加快战略协同，抖音外卖则正在建立强大的物流配送体系支持。

可以说，三家外卖平台各有弊端，都在面临着配送体系以及运营成本的难题。

然而，令谁也没想到的是，京东外卖竟然携带着“天选之子”的符文进入外卖行业。

京东凭借自身强大的物流配送体系、大量的用户基础以及强大的履约和售后能力，试图打破现有外卖市场格局，开启属于京东外卖的崭新时代。

要知道，京东整合了达达集团的即时配送网络，覆盖全国2300余个城市，合作门店超50万家，京东配送骑手在超市、生鲜等产品配送中积累的经验，能够为外卖业务提供稳定的基础。

相比抖音外卖等其他平台，京东的配送速度以及履约能力就是它的底气。

现在京东APP日活跃用户接近6亿，京东将各种业务都整合集于一个入口，形成“一站式即时零售”，这使外卖业务更加便捷。

与先前美团、饿了么不同的是，这次京东外卖以"品质外卖"和"0佣金"为核心策略，实行差异化战略，全方位重塑外卖生态。

京东此次入局，能否撼动现有外卖格局？

京东能否撼动现有外卖格局？

早在2015年，京东就推出了“京东到家”服务，主要应用于买菜市场，这时候的京东就已经开始布局外卖业务了。

2022年，京东透露出正在考虑进军外卖业务，但当时评估配送网络尚未成熟，京东还需进一步改善配送网络。

于是在接下来的两年里，京东不断做出动作，进一步强化配送能力，然后在2024年推出“秒送”业务，实现了从下单到送达最快9分钟就能完成。

2024年5月份，京东上线了“咖啡奶茶”外卖服务，引入瑞幸、库迪等网红咖啡奶茶品牌，丰富了京东外卖的品类，在市场上先行试水运行。

这时候的京东已经做足了准备，就等合适的时机一举进攻。

2025年2月11日，京东宣布实行0佣金政策，大量招募实体餐饮商家进入京东外卖平台，并称在5月1日前加入的商家，将享受优厚的待遇，除了0佣金外，仅需缴纳3%的技术服务费。

反观美团，光商家的佣金就达到25%，再加上各种服务费，使得餐饮商家实际利润率维持在低薄水平。

另外，京东外卖为保障优质外卖商品，设定了极高的入驻门槛，入驻商家必须有线下实体店的资质，并且在其他外卖平台上的评分也要达到3.0。

京东外卖会对每个商家进行严格的审查，从源头上避免不必要的食品安全隐患等问题，京东这一突破性举措，为消费者提供更优质的餐饮服务，确保每一份送出的外卖都承载着品质与信任，让消费者吃得放心。

外卖行业一直被诟病的就是骑手的生存问题，对此京东外卖宣布为骑手缴纳五险一金，让骑手有了坚实的社会保障，为行业树立了全新标杆，也提升骑手配送服务的整体质量。

京东巧妙利用平台的流量，为用户搭建起一座便捷的消费“桥梁”，外卖用户在享受美食的同时，只需轻轻一点，就能跳转至京东购买商品，真正做到“流量生金”。

京东外卖通过一系列的差异化战略布局，从多个维度全面发力，定能在外卖市场中杀出一条生路，有望重塑外卖行业格局，开启京东外卖新时代。

让我们拭目以待，期待这场竞争为我们的生活带来更多的便利。

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参考资料：
第一财经：2025-02-19：事关上百万外卖骑手保障，美团、京东同一天宣布重要举措！
大河报：2025-02-19：京东，为外卖骑手缴纳五险一金！