22年首次全面升级！玉泽突围百亿敏肌护肤市场

上海家化旗下专研皮肤屏障修护的护肤品牌玉泽在品牌成立22周年之际迎来了首次全面升级。

2月16日，玉泽品牌升级暨新品上市发布会在丽江玉龙雪山脚下举办。活动现场，玉泽发布全新升级的玉泽第二代屏障修护系列面霜与玉泽大分子防晒，此外，品牌同步宣布开启22年来首次全面升级——品牌视觉、产品配方、核心科技三个方面均进行升级。

发布会上，上海家化玉泽品牌团队及一线科研人员分享了玉泽22年的医研共创历程、新品研发亮点以及中国特色植物青蒿的前沿成果，与国内三甲医院皮肤科权威专家共话皮肤健康领域新趋势，探讨皮肤屏障护理人群的解决方案。

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医研共创，突围敏肌修护赛道

根据艾媒咨询的数据，2024年中国消费者在购买化妆品时最关注的因素是产品成分（58.8%）和产品功效（41.4%）。伴随“理性血脉”于消费市场中的觉醒，护肤理念正由精致繁琐逐渐回归安全、专业与高效。

在此背景下，由于天然具备精准化和专业化的基因，“医研共创”趋势愈加流行，越来越多的护肤品牌开始与皮肤科医生合作，共同研发产品，寻找新的增长引擎。

就现状来看，虽宣称“医研共创”的产品有不少，但皮肤科医生真正深度参与产品开发、构建起科学研发体系的却是凤毛麟角。

在此背景下，上海家化牵头发布了《化妆品医研合作研究规范》团体标准，标准中提出了医研合作产品的四个总体原则，具体为：“严谨的皮肤科学基础研究、严密的配方设计、科学的安全评估、严格的功效验证”，进一步推动了“医研共创”的形式标准化、规范化。

事实上，在国内，上海家化旗下玉泽是首批迈入这一领域的品牌之一。早在2003年，玉泽就和瑞金医院皮肤科正式开展了联合研制的合作。

原上海家化研发中心首席科学家魏少敏博士表示：“玉泽的研发初心是打造一个以医学科学为基础、循证医学为依据的中国式实效性护肤品牌。品牌致力于抓住众多皮肤问题共有的屏障功能损害的特点，为消费者提供真正安全有效的屏障修护产品。”

△ 原上海家化研发中心首席科学家魏少敏博士

据悉，上海家化与瑞金医院历经6年1386例临床验证，终于研发出了能有效修护皮肤屏障、并且可以辅助治疗与预防多种皮肤屏障受损性疾病症状复发的“玉泽皮肤屏障修护身体乳”产品。随着近年来消费者需求不断变化与更新，玉泽第二代屏障修护系列面霜也应运而生。

当下，玉泽猛攻的皮肤学级护肤市场正全方位爆发。据欧睿信息咨询预测，至2030年，中国皮肤学级护肤品市场规模有望突破1300亿元，占据整体护肤品市场的22.9%，成为美妆护肤领域内增长最为迅猛的细分品类，而作为该赛道的先驱者之一，玉泽则是拥有更多天然优势。

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从视觉到成分与科技，玉泽全面升级

玉泽品牌负责人徐昕介绍道，玉泽此次的品牌全面升级从品牌视觉、产品配方、核心科技三个方面展开。

视觉体系上，玉泽全面焕新，以“至简至美”为设计理念，以医研处方为视觉启发，采用表格线条排布，更显专业与严谨，建立医研和设计语言的链接。色调上，品牌选择安心绿为主色调，进一步向消费者传递专业与温度。

核心技术与成分上，玉泽以“医研共创”为核心，推动技术研发与成分创新，提升产品功效与针对性。

据悉，玉泽的核心技术是PBS屏障自生技术，该技术通过植物油脂的科学配比，全面调控8大屏障修护关键基因，能够有效激活皮肤屏障调控开关PPARs，帮助皮肤实现自我修护。

对比PBS2.0，PBS 3.0则在科技赋能下进行了全面升级，获得了国家专利认可，实现在成分研究上新的突破——创新应用青蒿提取物于皮肤健康领域中。

青蒿是中国特色植物的典型代表，有“中国神草”之称。自2022年2月起，上海家化与中国中医科学院中药研究所开展了为期643天的课题研究。双方秉持着以人为本的研发理念，共同开展关于青蒿提取物治疗特应性皮炎效果及成分分析研究，相关成果于去年1月发表于国际权威杂志。

该研究成果不仅论证了青蒿提取物有舒缓干痒红的功效，还明确其潜在的活性成分为倍半萜类和酚酸类，为青蒿在皮肤健康领域的应用提供了坚实的科学基础。

据了解，在经过5-6轮的特应性皮炎3D皮肤模型和动物止痒模型等一系列的筛选与验证，尝试了8种不同提取工艺研究，又经过20多次尝试后，玉泽团队最终采用创新性双重膜分离技术对青蒿活性成分进行提取研究，进一步精制并放大活性物质功效，终于成功获取了能够有效改善皮肤问题的青蒿提取物。相关成分一方面可以加持调控屏障修护关键靶点，另一方面还可以抑制敏感因子表达，可以有效调节热痛信号。

此外，在研发过程中，玉泽团队深度嵌入“AI+数字化”技术，打通了AI在“原材料挖掘-功效机理研究-安全质量标准-科学传播”的全流程路径，实现以AI网络药理学技术预测青蒿的活性成分与靶点。

具体来看产品，本次推出的新品面霜针对由于皮肤屏障受损导致的反复干燥、泛红、刺痛等问题，核心技术PBS根据干敏皮和油敏皮做出区分，其中，PBS Moist技术应用于干敏霜，而PBS Clear技术则应用于油敏霜。

依托于核心技术的更新，玉泽第二代屏障修护系列面霜修护作用更加专业，并能够满足皮肤屏障受损性人群、干敏肌人群与油性皮肤人群不同的需求，如屏障修护、长效保湿及抗炎舒缓等。目前这些新品已在天猫超级品牌日抢先发售。

近两年，随着医美风的吹起，承接医美后的护肤需求也是市场的热门趋势之一。去年，玉泽也正式进驻医美术后修复市场，首次推出了械字号产品。

而本次展出推出的另一产品玉泽大分子防晒则是医美术后可用，为敏感肌专研的防晒产品，兼具安全性与有效性。

据了解，该产品采用大分子防晒剂配方，实现0渗肤，SPF42 PA+++全波段防护，兼具防晒与修护功能。肤感上，通过防晒剂包裹技术实现清爽不粘腻。

发布会现场CBO也得知玉泽与知乎数洞联合洞察的《防晒白皮书》已于昨日发布。玉泽大分子防晒通过循证医学指导下的防晒安全临床试验，在三甲医院的专业协同下，根据临床研究及真人实测，玉泽大分子防晒实现了防晒剂测试后0暴露率，而根据FDA标准，成分在血液中暴露值低于0.5ng/mL，即意味着产品使用安全。

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科学传播助力品效合一

提到产品发布会，相信不少人脑海中都会浮现出身着黑色毛衣的乔布斯。那场2007年的初代iphone发布会具有极大的历史意义，其伟大的创意不仅颠覆了整个行业对智能手机的认知，还引领了产品发布会的潮流。

玉泽本次则是设计了一场别开生面的雪山下的发布会，将痛点场景化，让科学信息更加贴近生活。玉泽方表示，之所以选择在丽江玉龙雪山之下举办发布会，是因为在这样一个高海拔地区，受紫外线强度和干燥天气的影响下皮肤屏障更容易出现受损问题（如干/痒/红），而这正是玉泽产品能够发挥作用的场景之一。

品牌想要在用户市场突围，需要有清晰的形象定位。一直以来，玉泽坚持的定位是更加科学与专业。正如玉泽品牌负责人徐昕所言：“玉泽此次发布会邀请了11位医生、6位博士参与，进一步体现了品牌的医研浓度与专业性。”

对于功效护肤品牌而言，除了提高产品力外，如何让品牌的科学故事通俗易懂是营销中的一大难点。自创立以来，玉泽一直在通过实践讲好科学传播故事。

例如，玉泽坚持以真实的临床数据证明产品有效性，坚持以循证医学为指导的科研实践，让消费者放心选择。凭借严格遵循高标准的研发与功效验证流程，玉泽在专业领域树立起可靠形象，进而赢得了愈发广泛的消费者信赖与市场认可。

2018年，玉泽与瑞金皮肤科深化合作，成立“瑞金医院-上海家化玉泽联合实验室”，进一步推动临床成果转化。2015年瑞金医院皮肤科郑捷教授团队的一项长达10年的研究结果发表于Dermatologic Therapy（皮肤病治疗学），被审稿人评价为“首次提出了通过保护皮肤屏障预防银屑病复发”。到了2019年，这项基于对皮肤屏障受损的炎症性皮肤病的机制与玉泽产品转化应用项目的工作，获国家教育部“高等学校科学技术进步一等奖”。

在品牌全链路传播上，玉泽除了携手医院专家、合作24家高校与研究院外，还邀请KOL助力产品功效/成分的科普，以专业测评，强化信任，实现用户心智的占领，并鼓励消费者主动分享使用故事，建立营销闭环，真正实现与消费者共振。

不难看到，近年来从产品到渠道，随着国产功效护肤的竞争赛程越发激烈，企业只有找准细分领域，建立核心技术壁垒，才能持续不断保持领先优势。

作为专研皮肤屏障修护领域的护肤品牌先驱者，玉泽始终以“科学实效”为矛，以“临床循证”为盾，在功效护肤的红海中开辟出一条差异化路径。面对市场变化，玉泽的全面升级不仅是品牌的一次自我革新，也是国产护肤品牌向技术深水区进发的信号。

未来，作为上海家化旗下“第一梯队品牌”的玉泽将会有怎样的发展与变化，值得市场期待。