拿下120亿，《哪吒2》如何点燃电影大盘？

“电影市场热起来了，才有人敢下场。”

作者丨成妍菁

编辑丨董子博

“今年电影票房预计能上调个100亿，毕竟《哪吒2》拉动不少”。一位业内人士对雷峰网说道。

回顾去年电影票房的惨淡，2024年电影票房为425.02亿元，同比下降22.7%；观影总人次为10.1亿，同比下降23.1%。今年春节档可谓是提振行业士气，为电影市场的复苏开了一个好头。

仅就《哪吒之魔童闹海》（下称：哪吒2）票房就贡献了120亿（含点映及预售）的票房佳绩，带动春节档票房一路高涨，业内分析师姜优认为“只有电影大盘整体回暖，资方和圈内人才有可能进场参与，这对于行业内来说都是巨大利好”。

光线传媒便是姜优口里那个受益者，就在2月17日，光线传媒股票在5分钟内经历高达40%的巨幅震荡，回顾过去五天的交易日，光线传媒股票连续5个交易日涨停，单周累计涨幅高达149%。

目前，《哪吒2》的票房还在逐步攀升，该片仍在全球各地上映，机构预测其票房大概在160亿元左右。

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票房“低开疯走”

起初，《哪吒2》在众多流量名导扎堆的春节档中并不显眼。

2025年春节档的总预售票房已经突破8.9亿，而《哪吒2》在预售初期并未占据榜首，仅位列第二。随后，它又被《唐探1900》反超，跌至预售榜第三。

1月30日，春节档电影在豆瓣陆续开分。《哪吒2》以8.5分的高分领跑，紧随其后的是《唐探1900》的6.7分和《封神第二部：战火西岐》的6.5分。凭借显著的评分优势，《哪吒2》成为春节档断层式的第一名。

来源：《哪吒2》官方微博

“当时有很多影评人和影视公众号对《哪吒2》的票房预期很高，普遍认为能达到50亿。”姜优对雷峰网说道。

之所以有这样的票房预估，姜优解释为，《哪吒2》延续了前作《哪吒1》的高口碑和观众缘，并且为故事重新注入了全新的思想内核。

从社交媒体的反馈来看，观众对《哪吒2》的评价极为热烈，称赞之声不绝于耳。诸如“特效太棒了”“期待第三部，期待哪吒大显神通！”等好评如潮，几乎都是自发的“自来水”式传播，为《哪吒2》后续票房的持续攀升奠定了坚实的观众基础。

Viila是影视圈的资深人士，她透露，最初对《哪吒2》能否达到50亿票房持怀疑态度，因为历史上大IP续作超越前作的情况并不多见。

然而，《哪吒2》正在打破这一刻板印象。从1月30日起，《哪吒之魔童闹海》以8.8亿元的票房领跑市场，并不断刷新票房纪录，《哪吒2》已成为首部进入全球票房榜前十的亚洲电影。

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五年精心打磨，续作比前作更吸睛

据接近影视公司的人士透露，《哪吒2》最终选择在春节档上映，本质上是因为行业对整体市场大盘仍缺乏足够信心。

毕竟，春节档是全年确定性强、观影需求比较刚需的档期，有时甚至比暑期档更具优势。

不过，影视研究者于林持有不同观点，她认为：“优质内容才是《哪吒2》火爆的核心，春节档效应只是锦上添花。”

她进一步补充道：“优秀的导演才是最关键的。他们需要把控内容的质量、画面的走向以及每一个细节。”

《哪吒2》的导演饺子曾在公开采访中说道，“我们最难的几个特效用全部时间花到了研发上面，一定要做观众没见过的。能给观众更多美感刺激的，这样的东西才有做的价值。”

除了在特效画面的精心制作外，姜优认为，在发行方面，《哪吒2》的IP衍生配合比《哪吒1》有显著提升。

据公开资料显示，淘宝平台官方授权周边销售额已突破5000万元大关，《哪吒2》相关商品的搜索和成交的增长是爆炸式的，平均每天较前一日有超过10万的搜索人数增长，这种情况在近几年的IP衍生品销售中非常罕见。

这一切也得益于光线传媒和彩条屋提前规划的结果。

一位影视从业人士评价王长田（光线传媒董事长）为“眼光独到，很懂行业”，江湖人称“中国动画电影教父”，曾签下10多名动画导演，并投资了数家动画公司，其中就包括饺子导演的可可豆动画。

此前《哪吒1》拿下超50亿元的票房，为王长田打了一场漂亮的翻身仗，如今凭借《哪吒2》，王长田个人财富激增约263亿元，而光线传媒可分账收入约24亿元。这意味着，仅上述一项分账收入，已超过其2023年全年营收。

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强心剂效应渐退，电影市场仍需持续发力

如今，《哪吒2》已然变成一种文化现象，甚至成为体现民族自豪感的一种象征。

从去年下半年开始，文化自信觉醒的叙事轴正在形成：从《黑神话：悟空》的现象级火爆、到今年1月外国人大批涌入小红书、DeepSeek在科技领域的突破......这些事件让更多人深刻认识到中国文化的独特魅力与强大影响力。

《哪吒2》的成功不仅延续了这一趋势，更成为文化自信的又一标志性成果。

“从资本市场目前的态度来看，大家普遍认为《哪吒2》爆火有一定的偶发性，就如同去年大火的游戏《黑神话》一样，所以仍处在观望状态。”

“如果要看短期资本是否会涌入电影市场，主要取决于大盘表现。如果大盘整体表现好，自然会有资金流入；反之，资本保持谨慎也是正常的。”传媒分析师庄元对雷峰网解释道。

不过，经此一役，“资方很大程度会倾向于投资动画电影，因为真人电影投入大且存在艺人塌房等风险，相比之下动画电影更稳定。”庄元补充说。

但这并非说明动画电影就毫无风险，姜优表示，目前业内，除了‘追光动画’和‘华强方特’这两家能够稳定年产1~2部作品外，其他公司的产能相对较低，作品周期较长，也增加了项目的时间成本和市场不确定性。

此前，光线传媒出品的影片《深海》经历了长达7年的制作周期。该片初始制作预算为2亿元，2019年，光线传媒又追加了1.98亿元投资，换取了十月文化的股权。然而，尽管投入巨大，电影最终并未取得预期的市场反响，未能成功“出圈”。

这也是为何资本市场不会茫然涌入动画电影市场的重要原因。

可以肯定的是，《哪吒2》确实可能给处于困境中的中国电影产业打了一针强心剂，但这针强心剂能否持续生效、能否真正救活整个产业，还有待后续更多优质影片的出现来验证。（有关影视/电商，欢迎添加微信Who123start爆料，挖掘更多行业内幕）

注：本文中出现的姜优、庄元、于林、Viila均为化名。

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