上海
2月18日，创立于1846年的西班牙奢侈品牌LOEWE罗意威亚洲最大精品店——上海罗意威之家在静安嘉里中心正式启幕。作为首发经济的领跑者之一，静安区以首店、首秀、首展为引擎，持续引领国际消费潮流，上海罗意威之家的落地，再次印证了静安作为“全球新品首发地示范区”的强劲吸引力。
首发经济领跑全国，静安首店能级持续跃升
静安区商务委员会最新数据显示，2024年静安区共引进首店234家，其中全球首店6家、亚洲首店3家、全国首店33家，数量规模稳居全市第一。2024年全年，共举办各类高能级首发首秀首展活动100余场。
南京西路商圈作为高端商业地标，近年来蝉联引进首店数最多商圈，集聚了全市1/3的高能级首店，其中2024年新引入首店142家。
2025年初，“上新”热潮就不断席卷南京西路商圈。1月15日，瑞士运动黑科技品牌X-BIONIC上海旗舰店于南京西路开业；1月16日至19日，花王集团旗下高奢护肤品牌“SENSAI丝光溢彩”在张园开启绚丽耀颜系列新品发布活动；1月9日至2月16日，宝格丽“Serpenti Infinito灵蛇·生生不已”蛇年特展在张园向公众免费开放；2月14日，法国高端护肤品牌伊菲丹亚洲首家品牌城堡店落户张园。
南京西路商圈带来的集聚辐射效应，还不断带动提升张园、吴江路、“巨富长”等周边区域的首发经济活跃度和影响力。
2024年3月21日，LOEWE罗意威有史以来首个品牌大展《Crafted World匠艺天地》在上海展览中心揭幕，同日南京西路商圈还迎来苹果全球第二大旗舰店开业、星巴克烘焙工坊举办意榄朵Oleato新品系列全国首发，“三首齐发”盛况让全球瞩目。此次LOEWE上海罗意威之家的入驻，进一步丰富了静安区的首店矩阵，也进一步引领个性化、多元化、体验化消费趋势。上海罗意威之家将艺术藏家般的私宅空间感和神秘感融入精品零售空间，展示了LOEWE罗意威涉猎广泛的艺术、工艺和雕塑收藏。外立面采用西班牙珐琅彩绘陶砖，室内通过大理石、黄铜等材质与自然光影交织，营造出独特的视觉体验。店内陈列品牌全系产品及全球艺术收藏，展现了品牌对手工艺与自然主题的深度探索，打造出沉浸式零售新标杆。
政策赋能+商圈升级，构建全球品牌引力场
近年来，静安区持续通过优化营商环境、强化企业服务等举措推动商圈能级提升，为国际品牌落地提供全方位支持。2023年至今，推出“消费市场创新发展奖励项目”，对举办亚洲及以上能级新品首发、首秀、首展活动，和推出引领性创新业态、模式的静安商贸企业，给予一定补贴支持。推出促进商贸服务业高质量发展资金，重点支持优质品牌企业、相关服务机构开设首店、举办新品首发活动，帮助企业进一步提升品牌影响力和知名度。出台全市首个优化消费环境实施方案，从制度层面助力商圈强优势、增动能、优环境。
静安区商务委员会表示，2025年，静安区将深化“全球新品首发地示范区”建设，吸引更多国际品牌首店、首发活动落地。LOEWE罗意威之家的启幕，不仅为消费者带来全球前沿的时尚体验，更彰显了静安作为国际消费中心城市核心区的创新活力。未来，静安将持续以政策创新、场景焕新和生态育新，助力上海建设“国际时尚之都”，让“静安首发”成为全球潮流的风向标。
来源：作者：解放日报 唐烨
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