以“快乐吧” 品牌主题店打造福彩新形象

海浪、灯塔、阳光、雨滴……踏进山东省日照市37110078号福彩店，仿佛进入了一个蓝色的海洋世界。半年前，这家原本普普通通的彩站“摇身一变”，成为一家颜值与内涵兼备的福彩海洋风格主题店。颜值大涨让该店不仅吸引了很多年轻购彩者的关注，还在传播福彩公益和展示福彩品牌形象方面起到了积极的作用。

这家福彩海洋风格主题店面积约60平方米。2024年9月，在山东福彩和日照福彩的指导与帮助下，店长杨景云以海洋风格为主题，对店面进行了改造。店里原本较大的空间为此次改造提供了有利条件。“成为福彩主题店有门槛，面积首先要达到一定的标准。”店长杨景云说，“店内的基础装修是我自己负责的，其他的部分都是由福彩中心负责设计和装修的。”主题店屋顶主照明灯上“快乐吧”三个大字提示着购彩者：这家店属于“快乐吧”品牌主题店。

自2022年开始，山东福彩在全省范围内推广“快乐吧”渠道品牌，指导各市因地制宜，既实现品牌形象和基本功能的一致性，又要符合当地实际、兼具地方特色。日照福彩的这家海洋风格主题店就非常契合当地的地方特色。“日照是位于山东东南部的一座海滨小城，阳光洒满了金色沙滩，造就了迷人的海岸风光，金沙细软、海鸟翩跹、海风轻拂。我们这家海洋风格主题店就展现了日照的地理环境和特点。”杨景云说。这家主题店的一角还设有公益驿站。“公益驿站内的所有设备和物品均为免费使用。”杨景云说，“血压计老年人用得较多，年轻人多是用Wifi无线网。还有一些人就只是进来坐坐、歇歇脚。”杨景云说，“尤其是到了冬天，户外工作者可以进来休息，喝点热水。”

据山东福彩相关负责人介绍，每个“快乐吧”主题店都是一个小型的福彩博物馆和公益展示馆，让福彩文化传播从宣教式变得更有体验感，有助于塑造“公益、青春、快乐”的渠道品牌形象。为便于品牌推广，山东福彩还设计制作了“快乐吧”IP形象“福小乐”，让“快乐吧”渠道品牌可视、可感、可知。

截至目前，山东福彩已在全省打造了包括海洋风格主题店在内的品牌主题店40余家。“为落实中福彩中心关于提升销售网点形象和服务体验的工作要求，以及我省渠道发展规划，我们积极推进‘快乐吧’品牌主题店建设，由省中心牵头组织进行示范建设。深化‘稳、拓、提’的渠道发展策略，持续完善以专营为骨干、兼营为补充、自营为示范的渠道格局，加大实体渠道规范化标准化建设力度，聚力打造销售场所‘透、明、靓’新形象，逐步实现实体渠道形象建设规范化、标准化。”山东福彩相关负责人说。

为提高“快乐吧”品牌主题店建设质量，山东福彩设计了彩票文化、国潮、新中式、赛博、海洋、婚俗六种风格。“将每种风格与当地不同的主题叠加，呈现了丰富的视觉体验。我们努力做到品牌形象新颖、内部风格新潮、功能服务有新意，打造展示福利彩票新形象的标杆。”山东福彩相关负责人说。

从普通彩站变身成为主题店需要满足一定的条件。山东福彩要求销售场所区位优势明显，人流量大；场所面积原则上不低于20平方米，户型方正；代销者是年轻人，具有新媒体相关知识技能；代销者须承诺：品牌主题店建成后，持续经营不低于两年。品牌主题店建设须按照《中国福利彩票实体店空间设计规范手册》及《山东福彩“快乐吧”品牌主题店建设指引》进行。首批品牌主题店建设由山东福彩牵头组织，代销者承担顶面、地面及墙面的基装处理，山东福彩负责其他部分的建设提升。

山东福彩在打造“快乐吧”渠道品牌过程中，找准年轻人与公益的结合点，将社会责任内化为“快乐吧”的基因，引领“随手公益”“快乐造福”的潮流。在建设过程中，每家“快乐吧”都注重丰富场景设计、优化视觉体验，塑造既有内涵又有颜值的青春福彩形象。在建设过程中，山东福彩落实“渠道+公益”建设要求，将福彩公益与场景呈现相结合，强化公益宣传阵地作用；挂牌“福彩爱心驿站”，配备多种便民设施和用品，为市民提供休息场地和贴心服务；尝试与相关业态置换资源，实现共赢发展。

“‘快乐吧’品牌主题店引领了全省福彩销售渠道形象升级，助推了全省福彩事业高质量发展。”山东福彩相关负责人说，“还体现了‘福彩+’跨界融合，有效拓展了获客渠道，吸引更多年轻人参与，用行动支持身边的公益事业。”

据介绍，山东福彩未来将努力打造多渠道、多类型的“快乐吧”品牌矩阵，让其更具象、更丰富、更聚人气。以主题店内部的公益驿站为依托，为周边群众提供免费服务，开展“一心一驿”公益服务活动，让福彩销售场所成为凝聚社会力量的公益平台。

（来源：《国家彩票》微信公众号）