香港30年老牌玩具厂，如何做创新？

引言

面对全球新生儿数量下滑导致需求减小、欧洲环保要求越来越高等客观难题，婴儿玩具企业如何应对？日前，拥有30多年婴儿玩具研发制造历史的Nicetoys Limited（精艺玩具有限公司）代表接受中外玩具网记者采访，强调企业要重视产品研发，打造适合孩子、消费者需求的产品。

赋予产品更多元素与功能

Nicetoys是一家香港婴儿玩具和婴儿用品制造商和出口商，工厂位于广东省河源市，占地面积超4000平方米，配备自动化设备和先进的计算机系统。该公司主营产品包括摇铃、布书、学步车等，通过ODM、OEM出口产品到欧美和亚洲的日韩等市场。

Nicetoys工厂

“婴儿类产品的工厂确实因为新生儿出生率下滑的原因，生意受到了影响，但牙胶、摇铃都是刚需，所以相对影响不算太大。”公司销售经理Henry Cheng介绍说，考虑到家长购买这类产品的数量通常不会很多，所以公司致力于将最多元素融入产品，从而吸引家长选择他们的产品。

Nicetoys推出的摇铃系列产品

Henry Cheng以该公司自主研发的学步车为例。“我们打造出了适合孩子0~1岁的三个阶段使用的学步车，配备的摇铃、牙胶也都可以摘下来挂到婴儿车、婴儿床上，让小朋友在不同场景玩耍。”他介绍说，第一个阶段，小朋友可以躺着，玩耍摇铃、听声音、看镜子。第二个阶段，借助中间支架，小朋友可以锻炼腰；还能拿着玩具边玩边爬。

第三个阶段，学步车最主要的功能就是帮助孩子学习走路。这款产品设计了锁扣结构，让孩子可以扶着车子站起来而不担心车子“跑走”。等孩子可以站起来后，家长解开锁扣，孩子就可以慢慢地推着车子练习走和跑。

“不浪费、让孩子可以长时间玩耍1款玩具是我们如今的设计理念。”Henry Cheng表示，为了实现这个理念，公司设计的产品都是多功能的，比如考虑到小婴儿喜欢动来动去的特点，所以为摇铃融入转动概念，即将摇铃中间设计为空心球，并在球内放置1款可转动的小动物，以动物转动、沙沙声响吸引孩子对摇铃的关注。

考虑到小婴儿的手比较小，Nicetoys还为摇铃设计了粗细两个抓手。孩子年龄较小的时候，可以握住纤细抓手，摇动摇铃；等大了之后再换成较粗的抓手。此外，为摇铃增加镜子，使小宝宝能够看到自己；为可立在桌面的摇铃增加装裱照片的位置，家长可以将宝宝的照片放在里面，从而让摇铃变身相框等，都是Nicetoys增加产品功能、延续产品使用时间的设计。

Nicetoys推出功能多样的摇铃

包装环保尝试拓展新市场

谈及欧洲愈加严格的环保政策时，Henry Cheng表示Nicetoys使用的塑胶是最成熟的材料，而且已经使用很久了，在安全与环保方面肯定是没有问题的。“最重要的是，目前还没有更合适的材料能够替代塑胶，用于生产摇铃、牙胶、学步车等产品。”

基于此，Nicetoys的客户在产品原材料使用方面没有提出新的要求，但对包装的要求比较高，比如不能用塑料袋；要使用可追溯的材料，且越简单越好等。再者是彩盒，客户提出彩盒外不要印太多内容，要确保彩盒能够循环利用。“现在网购的一些包装盒很漂亮，但放在家里没有用，扔掉又觉得很可惜。所以，或许可以先从让包装可回收开始做起。”

Nicetoys推出的布书系列

至于出生率下降导致的需求减少问题，Nicetoys是希望通过开发不同市场去弥补，比如印度。“虽然因为各种因素，印度市场现在很难开拓，但我们也有收到印度客户的咨询，所以也是有希望的。”

对Nicetoys而言，未来最重要的还是加强产品研发创新。“婴儿产品面对的是最小年龄段的孩子，所以研发首先要重视安全性；其次是开发时要去实践，确保设计出来的产品适合孩子。”Henry Cheng强调，Nicetoys也将继续坚持不浪费的原则，致力于为孩子打造能够玩得更久的玩具。

▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/图/视频/编辑：秦粤/Kaia/Salas