字节“跳动”乏力: 代码侵权、头部主播塌方与流量天花板

2025年元宵节后，一纸8266.8万元的侵权判决书，将字节跳动拖入“代码抄袭”的舆论漩涡。与此同时，抖音电商GMV增速的“失速”曲线，进一步暴露了这家巨头的增长焦虑。

代码侵权美摄科技，字节被判赔8266.8万元

2月13日，智能视音频解决方案服务商美摄科技发布声明称，关于美摄公司起诉字节跳动旗下抖音等8款产品代码抄袭系列案终审胜诉，字节跳动被判赔8266.8万元。

据了解，这场技术侵权纠纷已经历经了三年七个月。2021年5月，美摄科技在技术比对中发现，抖音软件的音视频编辑处理等相关功能代码与其自主研发的“美摄SDK软件”高度相似。进一步调查显示，字节跳动旗下的剪映、巨量创意、Faceu激萌、轻颜相机等共8款产品均存在代码抄袭行为。随即，美摄科技以侵害计算机软件著作权及技术秘密为由，在中国和美国两地起诉字节跳动。截至目前，美摄科技在美国起诉字节跳动的具体结果，尚未有官方公告。

2月13日下午，抖音集团副总裁李亮在微博就该事件发声，称确有一名前美摄员工在字节跳动工作期间重复使用了一部分他在美摄工作时写过的代码，属严重违规且已离职。但经过司法鉴定，相关重复代码占比很小，不超过美摄软件的4%和抖音某一模块相关函数总量的0.8%。同时，他提到，美摄科技在美诉讼时要求披露TikTok全部源代码，这是无法接受的。“我们曾多次和美摄沟通，愿意向对方提供有诚意的赔偿，但美摄却提出了远超过相关代码实际价值的赔偿诉求，仅在中国法院就提出了超过20亿的索赔，最后法院支持了8000多万。”

李亮的回应并未得到美摄科技的认可。2月14日，美摄科技发布《关于美摄诉抖音公司等系列案的几点回应》，再次针对李亮发布的言论进行了回应，主要就侵权代码抄袭占比问题、抄袭责任归属问题和在美诉讼源代码提供问题进行了澄清，并要求抖音公司公开道歉。

首先，关于侵权软件代码抄袭占比问题，美摄科技对抖音公司声称的0.8%的抄袭占比表示质疑。在司法鉴定过程中，发现抖音公司提交的源代码光盘仅为6个仅含3行代码的1KB大小的TXT文件，这导致鉴定机构无法对双方软件源代码进行准确比对。此外，美摄公司强调，软件侵权的判断不能抛开代码价值只谈代码量，抖音公司抄袭的是音视频编辑处理功能核心代码。

其次，关于代码抄袭责任归属问题，美摄科技澄清称，被指控的解某窃取的是美摄公司的软件代码，而非其个人在美摄工作时写过的代码。抖音公司明知或应知解某存在相关违法行为仍获取美摄涉案技术秘密，为了逃避责任，现在将责任推卸给解某，但其在案件审理时曾言解某在字节跳动的层级较高，只参与函数名称的定义，且涉嫌侵权的软件代码不可能都由其一个人完成。

最后是关于在美诉讼中软件源代码的提供问题。美摄公司指出，在软件代码抄袭类案件中，源代码比对是判断被诉侵权软件和权利软件是否相同或实质性相似的最佳方法。在中国和美国，法院都会要求案件当事人提交完整的软件源代码进行比对，并采取严格的保密措施。然而，抖音公司在美国诉讼中提交了TikTok相关源代码，但在国内诉讼中却拒绝按照中国法律要求提交抖音等软件的源代码。

美摄科技与字节跳动的这场纠纷风波也引起了网友们的热烈讨论。 “名声口碑坏了，得不偿失。”“这么大的公司也抄啊。”“说是个人问题，那不如直接说是‘临时工’干的！”“会不会是套路呢？”

截至发稿前，抖音方面尚未再有回应。

2024年抖音电商GMV约3.5万亿 同比增速明显放缓

除了技术合规风险，字节跳动还在面临流量红利的消退。

几乎在同一时间，字节跳动内部举办了新一期全员会。有消息显示，全员会上透露2024年抖音电商的GMV约3.5万亿元，同比增幅超过30%。

近几年，GMV增长一直是抖音电商的关注的焦点。相比前两年，2024年抖音电商GMV同比增速明显放缓。早在2022年抖音电商第二届生态大会上，魏雯雯表示，2021年5月1日-2022年4月30日这一年，抖音电商的GMV是同期的3.2倍；到了2023年的第三届生态大会，魏雯雯称2022年抖音电商GMV同比增长80%；而在2024年9月9日上海举行的“抖音电商作者盛典”上，魏雯雯透露，2023年抖音电商的GMV同比增长仅46%。

此前据36氪消息，2024年上半年抖音电商的GMV仅约1.4万亿元，没有达到抖音年初预期的1.5万亿目标。

这或与其推行的低价策略不无关系。2024年2月，抖音电商将 “价格力” 设定为了2024年优先级最高的任务，GMV则排到末尾。随后，GMV增速一路下跌。此前据《晚点LatePost》报道，2024年一、二月抖音电商累计同比增速超 60%，到了三月，抖音电商GMV首次出现了同比增速下滑，至40%以下。二季度后，增速进一步跌至30%以内。去年年中，抖音电商重新调整经营目标优先级，不再把 “价格力” 放在首位，重点追求 GMV增长。

特别是2024年下半年，“疯狂小杨哥”“东北雨姐”等多个头部主播出现“塌房”，一定程度上降低了其他头部主播参与大促热情。

去年中秋节前，“疯狂小杨哥”及其旗下直播间带货名为“香港美诚”的月饼，一个月销售额超5000万。该月饼的名称与包装都与香港知名月饼品牌美心月饼相似。有网友质疑该月饼的产地并非在香港。随后，“月销5000万元的香港月饼香港买不到”的话题登上热搜。9月19日，合肥市市场监督管理局宣布成立联合调查组；9月26日，调查组通报三只羊公司带货的“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”被认定为虚假宣传，没收三只羊违法所得并罚款共计6894.91万元，责令整改。

紧随其后的是“东北雨姐”的木薯粉条事件。9月中旬，有博主将“东北雨姐”直播间中售卖的红薯粉条送检发现，产品未检出红薯基因、只有木薯基因。随后“东北雨姐”所属公司雨姐传媒的工商注册所在地辽宁本溪县市场监督管理局对此事开展调查，依据相关规定，对雨姐传媒作出没收违法所得和罚款共计165万元的行政处罚。

在头部达人逐渐丧失市场信任的情况下，有媒体报道称，货架场景及店播贡献了抖音大部分的GMV业绩。

据界面新闻消息，知情人士透露，货架场景和店播（商家自播）在2024年抖音电商GMV大盘占比合计超过70%，头部达人贡献占大盘已降至9%，中小达人升至21%。在全部直播GMV中，店播的贡献也已经连续2年超过了达人直播。

然而，抖音商家们是否真的前途光明？

2024年11月，名创优品创始人兼CEO叶国富炮轰抖音电商环境恶化，“2万亿的GMV却收了4000亿的广告费”。随后，抖音集团副总裁李亮在今日头条公开发文，称与事实严重不符，叶国富已经将此朋友圈删除。不过，针对抖音电商的GMV、广告收入等的具体数额，李亮并未给出明确数据。有关抖音电商“流量过贵”的争议，仍然备受关注。

货币化率是衡量电商平台变现能力的重要指标，一般指广告收入/GMV。当货币化率过高，免费的流量就会越来越少，商家为卖同一份货品付出的成本就会越高，也就是“流量过贵”。

据中国经营报此前报道，国信证券统计的电商2023年货币化率情况显示，2023年抖音电商的货币化率飙高至9%，拼多多货币化率超过了4.5%，淘宝天猫的货币化率仅约为3.77%。这意味着在抖音平台上，商家要想获得相同的流量和销售额，需要投入更多的广告费。

除此之外，抖音商家还常年处于退货率居高不下的困境中。抖音头部商家罗拉密码就是现成的例子。罗拉密码，一个由知名原创时装设计师王珊珊（罗拉LOORA）创立的品牌，于2020年5月在抖音平台上开启直播带货，迅速崛起，成为女装领域的佼佼者，年销售额曾突破十亿元。然而，就在去年618购物节前，该品牌却宣布停播并关闭店铺。

罗拉密码相关负责人在接受凤凰网《风暴眼》时透露，闭店的主要原因在于女装电商的高昂经营成本。品牌在过去一年多时间里持续亏损，每年亏损额高达数千万元。其中，退货率的大幅上涨、流量成本的急剧增加以及市场上低价抄袭产品的泛滥，都是导致品牌经营困难的重要因素。退货率从原来的30%-40%上涨到70%-80%，流量成本翻了10倍，而抄袭产品不仅价格更低，还以劣质面料以次充好，进一步加剧了该品牌的市场竞争压力。

2024年的全员会上，字节跳动CEO梁汝波将新一年的关键词定为了“危机感”。今年，他提到的是“务实的浪漫”。从技术合规到流量内卷，字节跳动的困境折射出互联网企业“野蛮生长”的时代或将终结。当“危机感”与“务实的浪漫”成为关键词，技术伦理与商业模式的平衡或将成为下一阶段竞争的核心。字节跳动将如何破局？大望财讯持续关注。