借势亚冬会高燃开年，361°已瞄准全新发力点

在亚冬会这样的国际舞台上，更多人得以关注到了361°这家中国运动品牌。

文|张冰

松花江畔的防洪纪念塔是每个来到哈尔滨的游客都会打卡的地方，站在这里向对岸望去，一片银装素裹的北国风光便会映入眼帘。而在刚刚结束的亚冬会期间，这片白色的冰雪世界又多了一抹火红的亮色。

就在松花江的冰层之上，亚冬会官方合作伙伴361°搭建起一座惊喜快闪店，吸引了众多消费者的驻足。不仅如此，在大街小巷的每个角落，整个亚冬会期间，哈尔滨处处都有着361°的身影……

发布“热雪开动”新主张

361°助力全民参与冰雪运动

据体育大生意了解，在亚冬会揭幕前，361°就发布了“热雪开动”亚冬新主张。旨在以品牌精神“多一度热爱”为内核，唤醒人们内心深处对冰雪运动的热情，感受到冰雪运动带来的活力与激情。

具体而言，在机场和车站，这些人们最先抵达哈尔滨的地方，361°的海报便映入眼帘，烘托出满满的亚冬氛围。在市区不断穿梭的公交车上，也换上了“热雪开动”的涂装，串联起整座城市的冰雪激情。

值得一提的是，作为哈尔滨继冰雪大世界、雪博会后的第三张冰雪旅游名片，361°也与松花江冰雪嘉年华惊喜联动打造线下快闪店，为消费者们带来了更为多元的冰雪新体验。

快闪店在外观上将“热雪”的概念具象化，用带有热度颜色的“雪块”构建出一座大型堡垒，顶部身着361°服饰的火炬手则为快闪店增添了活力。现场还设置了许多互动游戏环节，让人们在沉浸式体验的同时，也对亚冬会乃至冰雪运动的了解变得更加深入。用更为年轻化、更为生动活泼的形式助推了冰雪运动的发展。

众所周知，近年来，哈尔滨已经凭借着得天独厚的地理条件和深厚的文化底蕴成功“出圈”。在这样的背景下，361°与亚冬会之间的强强联合，再次为哈尔滨当地冰雪文化的传播和冰雪经济的发展注入鲜活动力。同时，在亚冬会这样的国际舞台上，也有更多人得以关注到了361°这家中国运动品牌。

数据显示，在这个还未结束的冬季，冰雪大世界总入园人次早已突破200万创造全新纪录、亚冬会所带动的一系列消费也有目共睹。在体育大生意看来，在亚冬会以及361°等一众合作伙伴的助力之下，哈尔滨的冬季文旅也悄然间完成了新一轮的迭代升级。

用黑科技服饰保障赛会服务

携手央视获得海量曝光

2月14日，随着圣火的逐渐熄灭，哈尔滨亚冬会正式落下帷幕。回顾过去一周的时间，这届本来堪称“史上筹备时间最短”的洲际大赛却让中国代表团的成绩再创新高、各项综合保障服务也获得了一致称赞，为运动员和观众们都交上了一份圆满的成绩单。这其中固然离不开诸多工作人员与合作伙伴的携手努力。

在亚冬会期间，共约6000名赛会志愿者组成的风景线正是赛会服务不可或缺的一环。数据显示，作为著名的“冰城”，哈尔滨冬季平均气温仅在-14.6℃左右，这些志愿者均需要长时间在室外工作，对服饰保温保暖的要求十分之高。

为应对这种极端寒冷天气，作为亚冬会官方合作伙伴，361°充分考虑到了志愿者们工作时的实际需求。据体育大生意了解，361°为志愿者们提供了包含上衣、裤子、外套、帽子、手套在内的“8件套”装备，款式和颜色也很有青春活力感，力求在功能性与美学之间找到平衡点。

这些服饰中所采用的石墨烯锁温技术、立体护颈结构、双向防水拉链等科技成果和人性化设计则进一步起到高效蓄热的保暖作用，并提升了服饰的穿着体验，体现出361°丰富的赛事保障经验和专业的产品实力。

事实上，在亚冬会数量庞大的诸多不同岗位工作人员中，无论火炬手还是护跑手、技术官员还是安保人员，361°均针对不同工种的不同需求推出工作服饰，并且通过“向阳而生”、“冰雪传奇”等灵感打造了颇为时尚的外观。其数量之多，品类之全，设计之美，同样体现出了361°作为赛事官方合作伙伴，为保障赛会顺利举行所做出的卓越贡献。

此外，361˚还携手中央广播电视总台，为哈尔滨亚冬会前方报道团提供服饰装备支持，并在CCTV5体育频道的黄金时段进一步投放关于“热雪开动”的品牌短片，让更多人得以在报道赛事的国家级窗口上看到361°。在品牌借势得到海量曝光的同时，也加深了消费者对于361°与冰雪运动之间强关联的印象。

除了为以上的赛会工作人员提供运动服饰之外，361°还面向广大消费者，特别推出亚冬主题限定款服饰，将独特的设计理念和科技模块融入日常产品之中，进一步通过热点赛事来打通更为广阔的消费市场。

陪伴中国体育产业一路成长

户外领域成为361°全新发力点

从2010年广州亚运会的魅力盛夏，到2025年哈尔滨亚冬会的冰雪之约。15年时间，我国的体育产业飞速发展，作为中国运动品牌代表之一的361°也在一路陪伴。去年9月，361°又官宣携手2026年爱知·名古屋亚运会，成为连续五届赞助亚运会的品牌，这无疑展现出361°对于亚洲体育事业的鼎力支持以及持之以恒的品牌调性。

在与亚运会长期合作的过程中，361°收获了顶级体育赛事为品牌带来的巨大的曝光量和影响力，也与亚奥理事会结成了深厚的情感纽带。2021年12月，亚洲奥林匹克理事会特别授予361°“亚运会杰出贡献奖”,这是亚奥理事会首次向企业授予官方最高级别奖项，代表了亚奥理事会对361°的最高认可。

可以说，多年以来，361°一直以科技作为驱动企业持续向上的最大动能，并提出了“科技为本，品牌为先”的品牌策略，进一步深度融合国际体育赛事资源，练就了丰富、专业的赛事服务水平。

361°集团执行董事兼总裁丁伍号表示，与顶级赛事的合作能提升品牌力，但最关键的还是产品力，特别是技术创新能力。361°坚持科技为本，聚焦“科技赋能专业运动”的产品战略，抢抓质价比消费红利，正在以科技开启户外运动的新风尚。通过加强产品创新及研发能力，坚持为用户提供科技与设计兼备的高质价比运动装备。

随着冰雪运动、户外运动在国内各地的升温，为更好满足消费者对于冬季运动装备的需求，361°精心打造了搭载燥绒科技、雨屏科技等核心科技的全天候叠穿系统。这些服饰不仅能够根据冬季不同温度场景为消费者提供科学的穿搭法则，全方位满足日常穿着需要，从容应对多变气候，还同时适配多种户外运动场景，使361°的多样化产品有了更为广阔的应用空间。

譬如在去年，361°就推出了以“御屏2.0冲锋衣”和“雨屏8代跑鞋”为代表的一系列屏科技家族运动装备。在大热的户外领域中，用更多的运动科技和更强大的产品实力，吸引到越来越多年轻消费者的认可与关注。

据国家体育总局发布的《户外运动产业规划（2022—2025年）》显示，2025年，中国户外运动产业总规模将超过3万亿元。可以预见的是，随着亚冬会的圆满闭幕，户外热潮将进一步发酵。

回望多年以前，国内户外用品市场长期被国外品牌垄断，本土品牌大多停留在模仿追赶阶段，只能在入门级市场凭借价格优势竞争。而近年来的户外运动热潮，叠加精品国货浪潮，已经为中国运动品牌提供了新一轮的增长契机。

在2025年的开年，凭借亚冬会期间的多元化布局，在产品和运营的层面，361°都摸索出了一条独特的户外领域破局之道。可以期待，无论是户外热潮还是冰雪赛道，在不远的将来，我们都可以看到更多“国货之光”在更广阔的舞台闪耀。

注：本文所用图片来自361°