爱奇艺去年营收同比减少8%，海外、微剧成突破口

过去一年，短剧的异军突起、AI技术对内容产业的渗透改变，给长视频行业带来显著影响。身处行业变革背景下，今日爱奇艺发布2024年第四季度及全年财报。业绩显示去年爱奇艺在收入增长、会员服务、广告业务等多个核心领域面临压力，但同时也在成本控制、内容多元化及战略布局上展现出积极调整。

爱奇艺2024年总营收为292.3亿元，同比减少8%。归属于爱奇艺的净利润为7.641亿元，2023年为19.3亿元。非美国通用会计准则下爱奇艺的净利润为15.1亿元，2023年为28.4亿元。同比减少的背后，爱奇艺在2023年推出现象级爆款网剧《狂飙》，拉动当年业绩和会员的增长。

其中第四季度，爱奇艺总营收为66.1亿元，同比减少14%。归属于爱奇艺的净亏损为1.894亿元，上年同期为4.662亿元。非美国通用会计准则下，归属于爱奇艺的净亏损为5880万元，上年同期为6.820亿元。

分业务看，四季度会员服务营收同比减少15%至41亿元，在线广告服务营收同比增长13%至14.3亿元，内容分发营收同比减少20%至4.066亿元。

在成本管控上，爱奇艺全年内容成本为157.1亿元，同比减少5%，第四季度内容成本为34.4亿元，同比减少9%。基于严格的营销支出，销售、一般和行政费用也实现了同比减少。

去年爱奇艺选择不再对外公布会员数量，但今日爱奇艺CEO龚宇透露，订阅会员从2024年底至今显著上涨。一位视频从业人士对第一财经记者分析，在长视频行业订阅会员数跨过亿级门槛之后，接下来很难再有高速增长，而会员服务收入的多少，往往与该季度平台爆款剧数量的多少呈正相关。尤其在短视频争抢用户时间以及短剧内容迎来爆发的背景下，说明长视频的用户已经被分流。

如何保证持续产出优质内容，提升用户体验，以及拓展电商、游戏、线下等多元化的盈利体系，成为长视频面临的长期考验。爱奇艺过去一年加大了对线下业务的投入，拓展海外市场， 与红果等合作布局短剧。

龚宇今日表示，爱奇艺已完成微剧产品改造和用户体验优化，将内容规模扩充至超万部，优化了广告投放系统提升变现能力。“尽管仍在发展初期，微剧在增加广告库存和提升广告收入上显现出巨大潜力。”

他还在电话会上表示，尽管各机构数据统计不同，但去年中国微剧市场规模肯定超过中国电影票房市场规模，今年这一趋势还会继续。

谈及内容布局，爱奇艺高管表示，今年最核心的头部剧集数量将大幅提升，悬疑和女性主题仍是核心排播单。

爱奇艺电影及海外业务群总裁杨向华则表示，2024年海外业务和会员数、收入都保持了较高增长，针对泰国、马来西亚和北美等几个发展比较早的市场，爱奇艺今年的目标是利润和收入的双增长。对于已经新开拓的市场如印尼、韩国等地重心放在收入增长上。同时今年会新开拓中东、拉丁西语区、巴西葡语等几个市场，为2026年以后的增长做准备。