北京
卫生巾企业ABC，又出舆情。
春节刚过，有人在小红书上曝光，说它出了这样一款“比基尼安睡裤”——
网友纷纷给出恶评——“来了姨妈还要坚持性暗示”、“我穿安睡裤目的不就是包裹更多吗”、“全男设计团队？”、“一次次营销失败让我深刻的意识到：女性用品的营销和产品研发的掌舵人最好还是女性”、“屡教不改，摆明了和女性作对”……
小红书上发酵后，新闻媒体开始跟进。潇湘晨报评论——
#ABC拿经期性感当卖点离了大谱# ，话题词一度登上微博热搜第一，在榜时间超过16小时，阅读量1.2亿，67家媒体微博上跟进。
2月12日，ABC官方发布声明，表示这款产品不是新品，2024年1月就已经停产了，已经进入退市周期，认为网上的是不实信息。但不少网民对这则回应不太认可，认为无论是停产产品还是在售产品，你设计出的这个东西，确实就是有问题的。
去年，ABC就已经出过舆情了。“比男朋友还能吸”等营销文案在网上被骂惨。
一家卫生巾品牌，为什么总能被骂上热搜？个人认为，应该把分析的视野，从这家企业、这些卫生巾企业，由小及大来看。
这些年，接触了这么多客户，和这么多舆情打交道，我注意到，很多重市场营销、轻公关的企业，尤其是一些快消企业，绝大多数舆情都和营销文案、产品设计相关。
文案和产品不尊重女性，只是其中一项。奇葩，是各种的。比如——
说白了，这些都是“屁股决定脑袋”造成的。市场营销部门，想的是如何促进销售，把销售业绩KPI先完成，舆情这些后面的事儿跟自己没关系；产品设计部门只从产品角度考虑问题，不顾其他。
最后，都是公关部的同事或者负责舆情的同事背锅、擦屁股，公司的整体品牌形象受损。制造舆情的人，隔岸观火。
所以你可以看到，电商平台上，一些擦边的、让特定群体不快的营销文案总是此起彼伏，你写一万篇品牌公关、舆情防控的干货稿，它们依然是此起彼伏。
同样的错误，一直在重复。原因就在这儿：大家care的点不一样。
洞察人心，姜还是老的辣。若干年前，网上流传一个王健林现场办公教导手下的视频，王健林提醒的就是这个——
去年ABC的舆情发酵时，品牌创始人公开致歉，表示自己在反思为什么上了这么多热搜。
其实从老板的维度上，不应该就着舆情看舆情，应该从更高的维度，去通达人性，这类企业的舆情，才能真正减少。
“转型Media人”2025年首场法律公关线下沙龙活动将在北京上海广州深圳杭州五城市陆续展开。
详见活动预热文章《》（点击标题，可阅读文章）。
具体活动时间——
2025年2月22日（周六）：北京
2025年2月23日（周日）：深圳广州
2025年3月1日（周六）：上海
2025年3月2日（周日）：杭州
（均为下午举行。具体时间地点另行通知）
分享人：宝际公关总经理兼宝际法律咨询公司总经理付中，原北京某检察院公诉检察官（主要承办经济案件）、原法制晚报法制新闻部主编兼315新闻部主编。
近年来，付中结合法律和媒体公关复合型专业经验，打造了法律公关概念并有效地为企业成功化解舆情危机，形成了从理论到实践方法论、从策略到有效执行的法律关传播完整体系。
两年间，“转型Media人”法律公关线下沙龙活动已经在北上广深杭五个城市累计组织了20多场，主题包括舆情综合处置、专业法治传播、黑公关调查挖掘、315等，广受企业市场品牌公关人群好评。
有意参加活动者，请扫码加微信咨询（仅限甲方企业市场品牌公关人员和法务、政务人员）——
微信号 ｜xiaoxiaojiayou66666
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