这波情人节创意，霸王茶姬才是 “浪漫赢家”

作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案

情人节，这个充满爱意与浪漫的节日，不仅是情侣们的甜蜜盛宴，更是各大品牌施展营销魔法的绝佳舞台。

但如今年轻人不仅不想结婚了，连恋爱都懒得谈了。尤其在经济下行的背景下，越来越多年轻人扛起反浪漫、反消费主义的大旗，让情人节营销越来越难做。

在刚刚过去的情人节营销大战中，又有哪些品牌展开了新意营销呢，一起来看看。

最浪漫：霸王茶姬

让「莫奈花园」绽放

霸王茶姬联合西班牙提森-博内米萨国立博物馆，推出莫奈原作藏品《玫瑰花丛中的房子》联名奶茶。将印象派大师的杰作融入饮品之中，带来视觉与味觉的双重享受。融合一脉相承的茶马古道元素，特别推出情人节限定新品「玫瑰丛中」。

品牌还特别打造了一支油画风的艺术短片，还原莫奈笔下令人向往的玫瑰花园，呈现一场跨越时空的奔赴。

「玫瑰丛中」以福建中轻焙火水仙乌龙为底，加入云南重瓣红玫瑰，让玫瑰的馥郁和乌龙清香结合，为消费者带来春日独特的味觉与视觉盛宴。

为了让茶友们更近距离感受莫奈玫瑰花园，霸王茶姬还推出「玫瑰丛中」联名主题杯、主题手袋，3 款限定书签盲袋以及「玫瑰丛中」数字化徽章。同时，品牌上新了两款等面额情人节限定会友卡，还在线下打造了联名主题门店以及「一起走入爱里」系列主题快闪，在情人节这个浪漫的节日展开一场甜蜜营销。

最走心 ：美团外卖

捕捉爱人像花的瞬间

送花是情人节必不可少的仪式感之一。美团鲜花在这个情人节推出了三款新中式花束。这三款新中式花束通过与颐和园、故宫博物院、中国国家博物馆这样的顶尖 IP 联名，打造新中式美学。

通过在年轻消费者心中建立起「新中式花束」与美团鲜花之 间的强关联，来形成美团鲜花上有高颜值、高品质鲜花的强认知。

为了阐述送花的浪漫，美团外卖发布了最新情人节广告片《像她的花》。讲述相爱的人之间为什么要送花，因为「爱一个人，会觉得她像一朵花」。

该片将镜头对准相爱之人的日常生活，捕捉那些爱人像花的瞬间，将“花”意象化，来建立起人们的通感。比如爱一个人会觉得她像一朵花，脸颊像花，眼睛像花，笑起来像花，身上的味道像花。文案句句都带「花」，又句句藏着「爱」。

短片最后主张买一束新中式鲜花，送给「貌美如花」的她、送给「蕙质兰心」的她、送给「清水出芙蓉」的她、送给「容华若桃李」的她，鼓励恋人借助鲜花传情达意，让送花这个动作有了一个直白又浪漫的理由。美团外卖通过温暖细腻的呈现，生活中那些最质朴感人的瞬间，升华情人节送花的仪式感和情感价值。

去年七夕美团鲜花就与成都博物馆、河南博主馆、敦煌市博物馆联名推出新中式花束，通过从中国传统文化中挖掘送花的内涵，打造富有艺术感和高颜值的新中式花束，强化消费者“买新中式花上美团”的心智认知。

此外，今年情人节，美团外卖还联合法国正版小王子，打造美团专属恋恋星球蛋糕，每一口都是爱的告白，更有告白手办和心动立牌赠送。这次情人节营销，美团外卖献出了满满的诚意。

最可爱：瑞幸x线条小狗

上演《修狗爱情故事》

各茶饮品牌向来是节日营销的主力军，情人节也不例外。霸王茶姬、奈雪的茶、茉莉奶白、瑞幸等品牌纷纷推出了情人节限定产品。

今年情人节，瑞 幸再次联名超人气 IP 线条小狗，上演《修狗爱情故事》，无疑是一场甜蜜风暴，成功席卷了年轻人的社交圈和消费市场 。此次联名不仅有小白梨拿铁的回归，还推出联名款新品小黄杏美式，为消费者带来全新口味体验。

此外瑞幸还推出情人节联名周边，除可爱的线条小狗纸袋、杯套、贴纸外，还有热度爆棚的小狗对戒，将对戒变社交密码。

在这个 “颜值即正义” 的时代，可爱的事物总是能轻松捕获年轻人的心。线条小狗作为热门IP ,本身就自带流量和话题度，与瑞幸联名，无疑是强强联合，能够迅速吸引消费者的目光，引发广泛关注。

在社交媒体上，瑞幸 x 线条小狗的话题热度持续攀升，众多消费者纷纷晒出自己购买的联名产品，为品牌带来了极高的曝光度。瑞幸通过与热门IP联名，不断收割年轻人，更强化了品牌年轻化的品牌形象。

最贴心：饿了么

手把手教学如何送礼

对于情侣来说，情人节如何送礼也是一大难题，贴心的饿了么就在情人节手把手教学，写了篇《如何在情人节让ta心动》送礼指南，让情人节还没准备礼物的家人们30分钟即可搞定，上演土味表白。通过玩梗的形式推荐火把变玫瑰花魔术道具、卡通戒指灯、定制锦旗、鲜五花肉、搓衣板等奇葩单品，强化有趣好玩品牌形象。

此外，饿了么联合外卖诗人王计兵为上海用户送上原创情诗，每一句诗都是配送员眼中的烟火与深情。这四首是外卖诗人王计兵在情人节有感而发的诗。

此外，饿了么为了助力用户表达爱，推出了“电子贺卡”，用户上饿了么搜【心坎礼】，还有免单商品和鲜花百元券，并将情话送出，上海的朋友还有机会收到外卖诗人王计兵的情诗。

饿了么情人节营销卷出了新高度，让用户不仅可以点餐，还可以点诗。

最性感： 杜蕾斯 X MAC联名

情人节的快乐不止一套

一向以“老司机”著称的杜蕾斯，自然不会放过情人节这个营销节点，今年情人节，杜蕾斯与彩妆品牌MAC展开联名，并发布谐音海报，情人节的快乐，不止一套。

“持色一套，丝滑一套”巧妙带出MAC口红持色和杜蕾斯产品丝滑的特点，“情人节约会一套，情人节约会一套”文案一语双关，带出双方产品，大玩内涵梗，让人感慨不愧是“老司机”。

通过绑定消费场景，强化双方产品卖点。

二者还以「情人节快乐有一套」推出情人节限定礼盒，从包装设计到产品概念，都巧妙地融合了双方品牌的特色。联名礼盒采用丝袜风，上演“黑丝诱惑”，营造视觉冲击。将杜蕾斯的大胆、时尚与 MAC 的美妆魅力相结合。

杜蕾斯通过和MAC跨界联名，创造了话题效果，不仅在社交媒体上引发了广泛的讨论和关注，还吸引了众多消费者的购买。通过跨界合作，杜蕾斯和 MAC 成功地拓展了新的消费群体，为双方品牌注入了新的活力，也为情人节营销带来了全新的思路。

不过，此前MAC因为被调侃为子弹头，以及“更大更持久”的广告被网友吐槽擦边，此次和杜蕾斯联名更是加深其“擦边”标签。

最治愈：奈雪

情人节Jellycat风营销

奈雪的茶为了迎合年轻人喜好，推出Jellycat风限定周边。此次推出玫瑰盆栽毛绒公仔和抱抱玫瑰毛绒公仔两款周边， 消费者购买指定套餐即可获得。

此外还在多个城市打造「奈雪浪漫花主题店」， 并举办「一起画玫瑰」涂鸦&爱的抱抱等打卡活动。 若消费者购买「雪山玫瑰宝藏茶」系列新品，将随单获赠一张活动画纸，参与画玫瑰+写情书活动，即有机会获得心意卡等奖品，进一步增强活动的互动性与趣味性。

通过治愈公仔和线下主题活动，治愈压力山大的消费者。

结语：

出彩的营销活动往往是能够精准洞察消费者心理，以独特的创意和形式与消费者建立情感连接。无论是用温暖走心的故事打动人心，还是通过实用攻略满足用户需求，亦或是跨界联名、带给消费者全新体验，这些品牌都在情人节这个特殊的节日里，成功地传递了品牌的价值和魅力，赢得了消费者的青睐。

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