骑着扫帚的哈利波特要拯救“摆烂”的锦江乐园

上海主题公园市场风云再起。

继上海迪士尼、乐高乐园、小猪佩奇主题乐园等国际主题公园后，又将迎来一个强劲IP——哈利·波特。

最新消息，锦江国际集团宣布与华纳兄弟探索集团全球体验事业部签署合资框架协议，共同开发华纳兄弟（上海）制片厂之旅——哈利·波特（简称：哈利波特制片厂之旅）的诞生。

尽管已经有了像迪士尼这样的主题乐园霸主，像乐高乐园等知名国际主题乐园品牌仍想在上海找机会搏一搏。如今，又多了一家。

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上海人的时代记忆

据悉，哈利·波特落址于已有40余年历史的上海锦江乐园，隶属锦江国际集团旗下锦江旅游板块。

这里曾经可是上海市第一家大型现代化游乐园。要知道，锦江乐园在1985年开业期间，一周接待游客就可达到28053人，单日最高达7680人。

到了1995年，1号线开通叠加双休日制度推行，锦江乐园年游客量可达到230万人。

就像当时的上海一样，上海是所有人的梦，而锦江乐园可以说是无数上海人的理想之地。

如今，上海锦江乐园已于1月26日正式闭园。截至2025年闭园前，累计接待游客超过2500万人次。

在闭园的前一天，锦江乐园再次翻红，许多上海人纷纷拖家带口前来打卡并在社交媒体上告别。

有网友说，小时候最盼的就是爸妈能带自己去锦江乐园，高耸的摩天轮、飞驰的过山车，还有能发出各种声音的八音盒，每一样都是童年里闪闪发光的存在。

读书时和同学一起去，在旋转木马上嬉笑打闹；谈恋爱了和伴侣一起去，在摩天轮上俯瞰灯光夜景。

每一个人都用自己的方式在与它告别，一时恍惚，它又回到了曾经的繁华鼎盛时期。

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摆烂的锦江乐园

相比于最后一天的人声鼎沸，近几年的锦江乐园可以说是日渐萧条了。

早在2021年，就有网友分享自己锦江乐园的游玩经历，没想到周末下午1点，游乐园里一个游客也没有，乐园冷清的让人觉得难过。

但是不同园区里面还是看到了有好几个工作人员在维护绿化和游乐设施。后来到了下午2、3点，才依稀可以看到一些人，但整个游乐园加起来也就十几个人。

同时玩什么项目都是不用排队的，但是需要等项目的固定时间发车，就像火车班次一样，间隔不太长。但不得不说，多年以后再玩，好像没什么感觉了。

似乎没有了人气的锦江乐园也开始摆烂，设备老化问题日益突出，且长时间内不予处理和解决。

王牌过山车项目“巅峰一号”因为零件问题坏了三年了，最经典的云霄飞车也在2016年就停运了，后被拆除。

2023年去过的网友也表示，“园内近三分之一的项目都没有开放，早知道就不来了。”

在大家看来，现在的锦江乐园基本处于摆烂躺平的状态了，只能靠着简陋的灯光展和各种小作坊风格的主题策划，卖低价票苟且偷生。

毋庸置疑，那个曾经叱咤上海的锦江乐园终究还是被时代淘汰了。

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锦江乐园的救世主出现了？

此次落地锦江乐园的哈利·波特制片厂之旅，预计总投资额为28亿元人民币，2027年开始营业。

这是哈利·波特制片厂之旅在中国首次落地，也是继英国伦敦、日本东京后的第三家哈利·波特主题乐园。

据悉，哈利·波特制片厂之旅（上海）预计占地面积53000平方米，大约可以占到锦江乐园的一半面积。

根据官方信息，哈利·波特制片厂之旅（上海）不是一个游乐园，更像是一个“哈利波特制片场之旅”类似博物馆体验类项目，还将推出以西式为主的主题餐饮及酒店。

可以明确的是，“哈利波特制片场之旅”90%的参观线路在室内，采取全预约制，游客参观全程大约需要半天时间。

随着乐园重建的消息发布，当下网友更担心的是，中国首座巨型摩天轮的命运将何去何从。官方也给出了明确的答复，乐园内原有的游乐设施，除酒店、摩天轮被保留外，其余游乐设备将全部拆除。

而保留下的摩天轮也将进行升级改造，从108米升至168米，设计元素不会涉及哈利·波特相关内容。

针对网友此前吐槽的，锦江乐园的停车场实在是太小了，公共交通的位置也比较尴尬等问题。官方给出的解释是改造升级后，锦江乐园会有一个地下停车库，缓解市民停车压力。

从目前的体验项目来看，只有哈利波特片场体验和摩天轮，业态倒是涵盖了酒店和餐饮。但如果游玩只需要半天的时间的话，那不免要问一句，谁又会选择在酒店过夜。那可能也就意味着，未来很有可能还会引入其他新的体验项目进来。

虽然无法预测哈利·波特制片厂之旅（上海）真正开业的受欢迎程度，但是从已经已经开业的英国、日本的经营情况来看，也能给到不小的信心。

尤其是已经营多年的英国项目，自2012年开业以来，在猫途鹰（TripAdvisor）上一直是全球评分最高的景点之一。高峰时期，每天接待游客超过 6000 人，其受欢迎程度可见一斑。

2023年数据显示，伦敦的华纳兄弟哈利・波特制片厂之旅背后的公司实现了 1.008亿英镑的税前利润，相比2022年的7970万英镑有了明显增长。

值得一提的还有，同样拥有哈利波特IP的北京环球度假区哈利波特禁忌之旅，可以说是度假区游玩最热门项目之一。从侧面也可以印证的是，哈利波特这个IP在中国人心目中的重要地位。

另一个不可忽视的重点是，锦江国际集团的实际控制人为上海市国有资产管理委员会，其涉猎的范围几乎涵盖了酒店、旅游、客运、地产和实业等众多产业，旗下更是直接控股或间接控股了四家上市公司。

尤其是在上海迪士尼的中方投资者中也看到了它的身影，为主要投资方之一，持股比例达到25%。可以说在旅游业，锦江不仅有实力还有经验。

如此说来，锦江乐园算是换了一种新的活法。但从2027年的开业时间来看，估计锦江乐园也不敢懈怠，毕竟要与上海迪士尼乐园、乐高乐园、小猪佩奇主题乐园等众多知名国际IP开启正面竞争了。

封面来源于AI生成，正文图片来源于摄图网