让体育赛事为文旅增光添彩

北国风光，千里冰封，万里雪飘。2月7日至14日，第九届亚洲冬季运动会在全国人民的瞩目和期待中隆重举办。来自亚洲34个国家和地区的1200余名运动员相聚哈尔滨，共赴青春之约、共谱体育华章。

哈尔滨亚冬会既是体育赛事，更是文体旅深度融合的平台。哈尔滨把吃、住、行、游、购、娱等文旅要素巧妙融入赛事活动，推出了跟着赛事去旅行、跟着赛事品美食、跟着赛事看演出等丰富多彩的文旅产品，促进了产业间的深度交融与协同创新，实现了多元要素的互联互通，形成了相互促进、共同发展的经济形态。

“尔滨”借体育赛事为游客提供了独特的文旅体验，满足了人们多元化、个性化的旅游需求。走进哈尔滨，“为一项运动赴一座城”成为年轻一代旅游消费的新趋势。广大游客在文体旅深度融合的旅程中，不仅观看到运动健儿于赛场拼搏的一幕幕，也领略了自然风光、体验了冰城文化，获得了观看赛事与休闲旅游的双重“滋养”。

随着哈尔滨亚冬会的举办，催生了冰雪运动体验、冰雪民俗体验、冰雪娱乐体验等新业态，以及“冰雪辽宁舰”、伏尔加庄园雪姑娘城堡、“尔滨故事”冰雪旅游演艺、“尔滨之心”欢乐岛、百年公益冰场等新场景，提升了优质文化、体育、旅游资源的高效开发与利用水平，在带动旅游从传统的观赏型旅游向体验型旅游发展的同时，为哈尔滨乃至黑龙江省的文旅高质量发展提供了强劲动力和广阔前景，增强了龙江文化自信、提升了龙江文化软实力。

实践证明，体育赛事能够吸引大量游客，从而带动文旅经济的发展。哈尔滨春节8天假期引客1215.1万人次，同比增长20.4%；实现旅游总花费191.5亿元，同比增长16.6%。除了冰雪，哈尔滨亚冬会无疑发挥了超强引流作用。很多游客奔着观赏尔滨冰雪、体验体育魅力而来，他们走进哈尔滨各大体育场馆及亚布力滑雪场等处体验冰雪体育项目，间接推动了文旅消费的增长。

哈尔滨积极发挥体育赛事的带动效应，创新消费场景，丰富消费供给。打造尔滨礼物店、黑龙江礼物店，举办流行音乐盛典、芭蕾舞展演，设计冰雪旅游、红色旅游线路，推出冰雪探险、冰雪景观VR秀、冰上越野赛、雪地温泉等特色体验项目，通过打造多元场景延长赛事链条，更好地释放了赛事红利。

如今，体育赛事已成为推动文旅产业发展的新引擎，不仅丰富了人们的文旅体验，满足了不同消费者的文旅需求，更提升了举办地的吸引力和影响力，推动赛事流量不断转化为经济增量。

记者：张建友