爱优腾打响现偶之争，谁能抢先“上岸”？

沉寂已久的偶像剧市场也十分应景的热闹起来了。

2月12日，优酷与哇唧唧哇联合出品都市爱情剧《难哄》正式宣布定档，该剧改编自晋江文学城签约作者竹已的同名言情小说，站内收藏量高达177万，是女频市场当之无愧的头部IP。剧版改编也做足了头部大剧的架势，当红小生白敬亭与宅男女神章若楠主演，导演瞿友宁更是打造过《恶作剧之吻》《我可能不会爱你》等多部经典台偶剧，定档预告一出就被不少观众和业内押注爆款。

与此同时，腾讯视频改编自豆瓣阅读同名小说的现代偶像剧《树下有片红房子》也宣布定档2月15日，相较于《难哄》的头部配置，该剧只能算是小成本青春群像剧，演员均是偶像出身，但胜在面孔青春活泼，颇有新鲜感。而爱奇艺的都市偶像剧《漫城》早一步定档情人节当天，该剧改编自“言情教母”饶雪漫的小说《我不是坏女生》，原著作者亲自担任编剧，主演余承恩、王子璇近期靠着芒果综艺《我家那小子》吸粉无数，胜在CP感强，这也是现偶剧成功的基础。

一天三部现偶剧宣布定档，爱、优、腾再次正面对打，成为了2025年初剧集市场最大的看点，现偶这一题材也重新回到了大众视野。事实上，从各大视频平台的存货来看，2025年可以称得上是现偶“大年”，当红小花人手一部、大IP扎堆，这场开年就打响的现偶大战或许还会持续下去，“现偶101”的到来又能否带动市场回温呢？

现偶剧在2024

如果说2024年的古偶赛道忽冷忽热，整体表现不佳但偶有佳作诞生，那么现偶赛道就是无人问津的冷清了，甚至可以称得上“红黑俱灭”。一个说出来不太好看的数据，根据云合数据公布的2024年上新剧热播期集均有效播放量排行榜，TOP20中仅有一部腾讯视频的《承欢记》属于现偶剧，以3649万的集均播放量位列榜单第16名。将观察范围进一步拓宽，2023年剧集云合热播期集均播放量TOP20中，只有《向风而行》《归路》和《偷偷藏不住》三部现偶剧，热播期集均都在4000万以上，而整个2022年剧集云合热播期集均播放量TOP20中也仅有《余生请多指教》《爱的二八定律》两部现偶剧。近三年的现偶赛道，没有诞生过一部在播放量、讨论度、口碑等各个层面都不“瘸腿”的真正意义上的爆款，连热播剧都少之又少，甚至在2024年被打上了“现偶已死”的标签。

难道现偶剧真的没人看吗？事实上，在三年前的国产剧市场，现偶的市场占有率尚且能和古偶“掰手腕”，2021年剧集云合正片有效播放量TOP20中，现偶剧占到六部，诞生了累计集均破亿的爆款《你是我的荣耀》、累计集均破8000万的爆款《一生一世》。更早一点的现偶剧更是爆剧又爆人，2019年的《亲爱的热爱的》捧红了“现男友”李现，2018年《你和我的倾城时光》让金瀚一炮而红，2016年的《微微一笑很倾城》云合集均播放量超过六亿，总播放量近200亿，八月长安的现偶三部曲更是捧出了刘昊然、张新成、李兰迪等多位目前青年演员的中流砥柱......曾经无比火热的现偶赛道，近三年却呈现出落寞的趋势，现偶剧并不是没人看，而是当下的现偶剧无法再打动观众了。2024年，主演过多部现偶剧的演员张新成在综艺《五十公里桃花坞》中也坦言“现偶好看的比较少”，足以反映当下现偶剧在创作上的问题，就是“不好看”。

为什么内娱拍不出好看的现偶剧了？客观来说，确实和当下的创作环境离不开关系。一方面，随着女性思潮的崛起，影视行业也掀起了一股追逐女性内容的风潮，在创作上追求凸显女性主体，女性要搞事业、要独立自主，不否认这确实是一种好的创作变化，但其实并不适合现偶剧。一个无法回避的事实在于，不少热播的现偶剧就是备受吐槽的“无脑傻白甜”，《微微一笑很倾城》就是典型的男主搞事业、女主贤内助，《偷偷藏不住》女主的成长线更是完全围绕着男主，“娇妻”类型的女主没少被嫌弃，但并不妨碍播出效果好。事实上，现偶剧成功的关键在于“苏男主”，通过男女主甜蜜的情感交互来为女性观众打造“理想男友”，重点在于对爱情的刻画。虽然加入事业线能够起到丰富内容的作用，但想要兼顾事业和爱情比较考验编剧的水平，目前来看内娱编剧确实是水平有限，不仅事业线塑造得较为悬浮，还影响到了感情线的编织，导致最终的呈现效果不伦不类。

而另一方面就是老生常谈的“土”，影视剧的制作播出具有一定的滞后性，但偏偏现偶又是最贴近现实生活的题材，这意味着代入感会更强，但同时观众审视的目光也会更加严苛，因为更方便对标现实。受影视制作和审核周期的影响，现偶剧的角色穿搭、成长环境、工作内容，乃至剧情所传达出的感情观、价值观，往往可能出现跟不上现实社会审美的情况。比如积压近三年的《余生，请多指教》中杨紫的造型，白鹿在《以爱为营》中的职场穿搭、借男主势欺压女配的行为，《我的人间烟火》中富家千金爱上穷小子跟家人反目的感情观，都跟不上当下观众的审美，尤其是对古早言情IP的开发更是加剧了这一现象。

总结来说，现偶剧的感情线可以土甜，但感情观、价值观不可以，而当下的现偶剧偏偏是“该土的地方不土，不该土的地方非要土”，从而导致了这一题材的没落。

现偶剧何时能回温？

尽管长期存在市场反馈不佳的现象，但客观来说，现偶仍然是当下国产剧市场的刚需，女性观众的情感需求仍然存在，那么爱情是戏剧中永恒话题的准则也不会变。纵观近两年的国产剧市场，“爱情”仍然是最出圈的内容，炒CP也成为了获取流量的捷径，《永夜星河》的“禹宙中欣”、《九重紫》的“昭昭墨墨”、《国色芳华》的杨紫李现，就连不是爱情主题的年代剧《小巷人家》讨论度最高的还是王安宇关晓彤和蒋欣李光洁两对CP，爱情在影视剧中仍然拥有着旺盛的生命力。因而尽管2024年现偶赛道极为冷清，但三大内容平台依旧选择押注现偶剧，头部存货确实足够“打”一个2025年。目前最有潜力打造2025年第一部现偶爆款的平台无疑是优酷，即将开播的《难哄》可以看做是《偷偷藏不住》的系列剧，具备一定的受众基础，大IP+当红演员的配置已经保住了下限，刚定档就诞生了爆梗“我至死都会爆裂地爱你”。优酷的现偶剧储备还有95花虞书欣主演、改编自晋江网文《嘘！国王在冬眠》，虞书欣风格甜美、较为百搭，非常适合偶像剧；00花赵今麦与当红小生张凌赫二搭的《樱桃琥珀》，正午阳光出品已经有了品质保障，是目前最有爆款潜质的现偶剧；陈飞宇和新晋“黄蓉”庄达菲合作的《吃饭跑步和恋爱》胜在新鲜感较强。

腾讯视频的现偶存货更是囊括了一系列大IP和当红小花，改编自晋江90万收藏的大IP《陷入我们的热恋》，刘浩存的外形也颇为适配；改编自顾漫原著的《骄阳似我》，赵今麦和宋威龙的搭配男帅女美，唯一的不确定性大概来自男主角宋威龙的演技；95花赵露思生病前拍摄的《许我耀眼》、张婧仪的《焕羽》、李兰迪的《滤镜》，堪称是95花团建。爱奇艺也拿下了95花虞书欣的一部现偶《双轨》、待爆小生张凌赫的《爱你》，相较于优酷和腾讯视频，IP知名度确实相对较差一些，但演员搭配更新颖。现偶剧的扎堆能带动市场回温吗？严格来说应该不难，“当红艺人+大IP”的平台头部项目，市场关注度肯定不会低。但问题也同样存在，演员重合度较高的“换乘恋爱”从古偶剧延伸至了现偶剧中，在一定程度上会导致新鲜感缺失，古偶的痛点是否会再次上演也为现偶赛道带来了更多不确定性，最终还是要以成片论“英雄”。