乐高“世界玩乐节”、“国际游戏动漫月+嘉年华”……2025上海之夏好戏即将开场

暑期是全球旅游度假旺季，去年在商务部等国家部门的关心指导下，市商务委会同市文化旅游局、市体育局、市外办等相关部门，成功举办了首届上海之夏活动，在吸引境外消费、促进消费转化方面取得了实效。据统计，去年上海之夏活动期间，境外旅客人数达到了138.7万人，同比增长42.2%，入境消费显著增长，活动期间外卡消费总额同比增长68.2%。目前，我国国际航班加快恢复，免签国家范围进一步扩大，上海“入境第一站”的格局逐渐形成。第二届“上海之夏”将于7月上旬启动，整体活动持续至10月第二个周末，围绕“活动+产品+服务”带来全新的夏日体验。详见↓

推出更具吸引力更高能级标杆活动

新增一批具有吸引力的标杆活动。6-8月，结合国内首个乐高主题乐园开园，乐高“世界玩乐节”将在上海拉开帷幕，并举行全球首发，推出一系列涵盖城市游乐场、城市交通等多个场景的“玩乐改造”行动。7-8月，“国际游戏动漫月+嘉年华”，BilibiliWorld（哔哩哔哩嘉年华）、ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）、CCG（中国国际动漫游戏博览会）等一系列高规格的次元主题活动将集中举办，并推出定制票根以及专属机票套餐，精心设计“二次元上海CityWalk”打卡路线。9月，2025世界赛艇锦标赛将在上海市水上运动中心举办，为世界赛艇顶级赛事首次落户中国，届时千余名顶尖赛艇运动员将齐聚上海展开激烈角逐。

升级一批高能级的标杆活动。9月，将举办第二届上海国际电音节。邀请全球顶尖的DJ与音乐制作人齐聚一堂，为广大年轻消费者打造一场“音乐+艺术”的沉浸式电音盛宴。9月-10月，举办上海ATP1000网球大师赛。这是职业网球联合会（ATP）在亚洲举办的最高级别赛事，将进一步推动商旅文体展的深度融合与持续创新。9-10月，第二届上海国际光影节开场，将升级推出一批建筑投影秀、光影秀、灯光音乐会、花车巡游等活动，为市民和游客带来一场震撼的视觉与文化盛宴。上海旅游节也将如期而至，为广大市民和游客提供全方位的旅游体验。

推出更多样化特色产品

第二届“上海之夏”将面向境内外旅客策划推出一批针对不同客群的特色主题产品，打造商旅文体展跨界联动新体验，形成“票根经济”新模式。

围绕多样化需求策划一批特色产品。结合自由行、国际中转旅客、短途旅客等不同客群需求开展精准策划。针对入境游客推出“上海之夏·ShanghaiPass”多日消费体验产品，整合本市 8 大商圈、3 大公共交通及 30 个头部文旅景点权益，打造中国入境游第一站的特色产品。升级国际中转旅客“免费上海半日游”专属产品。结合“上海之夏”主题，推出烟火生活、东方美学、豫园文化体验等具有吸引力的免费线路。“轨道上的长三角”系列产品将联动江浙皖，整合高铁、景点、住宿和美食，推出多日游套餐，展现长三角风光与文化。“打个飞的来上海”周末微度假主题产品，则针对日韩、新加坡等短途航线游客。以“看好展好戏、逛特色马路、品经典美食”为主题，打造沉浸式上海都市体验。

围绕多元化场景策划一批主题产品。对来沪参展观演游客推出丰富多样的“一票惠享上海之夏”票根经济产品，开发“门票+”“机票+”“展票+”等产品，针对参加演唱会、体育赛事等活动的观众定制优惠组合。在文化体验方面，将推出东方传统文化体验主题产品。结合蟠龙天地、豫园等场景，为外籍旅客打造一站式文化套餐，涵盖传统戏曲、民乐表演、华服体验与非遗技艺互动。在中华美食体验方面，将推出“八大菜系体验之旅”，精选餐厅，结合文化讲解，让游客感受中华饮食魅力。依托高校优势学科吸引世界各国优秀的学生来沪短期交流，推出新时代国际暑期学校产品。面向职工团队，依托“上海之夏”推出的文化演出、体育赛事、展览展会等重点活动，设计主题活动线路，推出“万名职工来沪疗休养·上海之夏”联动主题产品。面向来沪就医人士，依托上海优质医疗资源，提供一站式医疗服务，结合文旅康养体验，打造创新服务模式，推出国际医疗旅行产品。

除上述特色主题产品外，本届“上海之夏”活动期间，还将推出一系列优惠折扣，如，东方航空将在上海之夏期间面向国内外旅客，推出超百万张优惠折扣机票。在服务保障方面，将聚焦增强境外游客的吸引力、提高在沪旅行的满意度，打造近悦远来、宾至如归的消费服务环境。

更精彩的体育赛事

今年上海市体育局将继续与“上海之夏”保持紧密联动，7月至10月中旬计划举办60余项国际国内重大体育赛事，重点布局上海ATP1000大师赛、世界斯诺克·上海大师赛、上海明日之星系列赛、世界摩托车越野锦标赛、环上海·新城自行车赛、上海赛艇公开赛、上海杯象棋大师公开赛等多项重大赛事活动。特别值得一提的是，2025世界赛艇锦标赛将在此期间举办，这是世界赛艇最高级别的赛事首次在中国举办，充分结合青浦的优质水上资源，策划一系列水上主题活动，带来“清凉一夏”。2025UFC格斗之夜上海暨UFC精英之路预计在8月与大家见面，时隔8年再次为上海呈现一期精彩的赛事。结合各项赛事做好国际观赛服务，推出打造系列“跟着赛事来旅行”的产品。结合上海体育消费节，继续推动多方市场主体共同参与赛事活动的开发，为目前“直来直往”的观赛增加更多附加的优惠活动，推动“体育文化”和“品质消费”深度融合，开发多样优质产品，让赛事变成来的理由，让优质的服务变成下次再来的理由！

更丰富的文旅体验

市文化旅游局考虑今年上海旅游节于暑期启动，推动开幕活动与重大文旅项目相结合，节庆活动产品向全市域覆盖、向暑期档拓展，与“五五购物节”“上海之夏”国际消费季相衔接，持续打造具有国际影响力的综合性功能平台；着力推进上海电视节、上海夏季音乐节、上海国际艺术品交易周、中国上海国际艺术节、上海双年展等重点文化节展活动前后衔接、彼此借力、相互赋能。上新文旅消费新产品，推出暑期、中秋、国庆等“乐游上海”系列假日文旅臻选活动；推出“浦江游览”“苏州河游览”水岸联动新航线、新产品；围绕“建筑可阅读”“非遗新体验”“上海礼物”等都市文旅IP，创新文旅产品，优化服务体验。

更友好的外籍人员服务

市政府外办组织来自37个国家的近百名国际体验官积极建言献策，持续推进外籍人员入境以及在沪工作生活便利度。一是前期已会同商务委，通过国际体验官了解外籍游客和商务人士等各类人群来上海消费的需求和习惯，会同市相关部门鼓励支持各大商圈和企业提供更加便利化的服务。比如，2024年“上海之夏”国际消费季主标识就是由国际体验官共同参与投票选出，受到广泛好评。今年，国际体验官将更加深入地参与到“上海之夏”策划组织的建言献策中，从“商旅文体展”沉浸式体验的需求角度提出更多管用、好用的“金点子”。二是通过国际体验官排摸小微堵点，持续优化外籍人员入境以及在沪生活和消费等各类场景的便利化工作。前期，国际体验官在签证入境、语言环境、政策服务、生活信息等方面，已经提供了不少宝贵的意见和建议，推动相关部门推出优化举措。今年，市政府外办将继续组织国际体验官进行深度实景体验，围绕线上购物、外卖点餐、观演看展等线上线下多样化的消费场景和手机软件的应用作持续优化，不断丰富外籍人员在沪消费的场景，提升涉外服务便利化，帮助广大外籍人员更好地体验精彩纷呈的“上海之夏”国际消费季。