实探丨“哪吒金手镯”爆火，工厂一直在接单！

电影《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）大火出圈，登上中国影史票房榜第一的宝座，这股热浪也传到黄金首饰市场。

其实，许多热门国产影视IP的黄金产品也曾在市场上掀起热潮。有业内人士表示，高金价的背景下，如何获得年轻一代消费群体青睐，已成为各大黄金饰品品牌的重要思考方向，除了“IP+黄金”，众多行业也都爱上了“联名经济”。

工厂一直在接单

提起黄金，就不得不提到深圳水贝。记者在水贝多个黄金珠宝展场采访时，有不少商家表示，最近很多消费者前来咨询哪吒金手镯，工厂一直在接单，但不敢保证工期。

记者询问是否有做好的成品，一些商家显得有些犹豫。有商家表示，“不能摆在柜台，只能走定制方式”，大致的款式与《哪吒之魔童降世》（《哪吒1》）相似，但现在有些客户要求增加一些镶嵌等工艺。

“纯金手镯重60克左右，当时花了2.8万元买的。”公开信息显示，有网友晒出《哪吒1》时期的联名黄金手镯。随着金价的大涨，这款手镯如今的市场价值已接近6万元。

日前，《证券时报》曾报道金包银饰品走红水贝市场，并形成了开店潮。有金包银饰品的销售人员对记者表示：“现在金价很高，也有一些顾客前来咨询能否制作哪吒相关的金包银饰品，但金包银的工艺比较复杂，后续不确定会不会出，会给顾客先推荐类似款式。”

（一些平台上的金包银手镯信息）

在一些社交平台上，不少消费者求购类似的哪吒金手镯，甚至已经有类似的金包银哪吒手镯。不过，有业内人士提醒，未经授权的仿制品可能涉及侵权问题。如果商家仿制同款并声称为联名款，将可能造成误导消费者的情况，触犯相关法律法规。

“联名经济”需要冷思考

其实，“IP+黄金”已经不是什么新鲜事，如之前《黑神话：悟空》推出后，各大品牌开始蹭热度，推出“金箍棒”戒指和项链等爆款产品。记者还发现，各大品牌也与不同IP联名推出过众多黄金饰品。由此可见，面对金价波动带来的消费困境，珠宝品牌纷纷开始转型。

除了“IP+黄金”，包括茶饮、咖啡等众多行业都爱上了联名经济。有咖啡行业的业内人士告诉记者，在现在的咖啡和新茶饮领域，一些头部品牌甚至每一周就会推出一次联名活动。另据相关数据，2023年中国联名经济的市场规模已突破千亿元大关，到了今年这一数字将接近3000亿元，联名经济正成为品牌营销的重要趋势之一。

在中国企业资本联盟副理事长柏文喜看来，联名营销可给品牌带来多重影响：可有效增加品牌的曝光度和知名度，引起广大目标消费者的关注和关心；合作方的品牌形象和价值观会对联名品牌产生一定的影响，通过与优质品牌的合作提升品牌形象和品质认可度；合作可突出品牌特点，结合对方资源和亮点，打造独特的产品，进而提高品牌的差异化竞争力，并形成一定的品牌壁垒。

“不过，确实存在同质化的联名现象或质量不好的问题，这可能容易模糊品牌定位和损害品牌形象。为了避免这种情况，品牌在选择合作方之前要进行充分的调研和评估，确保对方品质达标、合作双方有较高的互补性，而非单纯的借势行为。另外，选择与品牌定位相符的合作方，将品牌核心特点与合作方特点相结合，打造独特的联名产品，可以减少同质化现象的出现，并提高品牌的差异化竞争能力。”柏文喜表示。

责编：李丹

校对：姚远

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