GUCCI过情人节，玩起“猜拳”游戏

GUCCI不仅懂时尚，还懂中国酒文化。

情人节，GUCCI玩起猜拳游戏

为庆祝 2025 年情人节，也就是今天，意大利品牌GUCCI推出了一组名为《Gucci Together》的视频广告，既然叫together，在一起，肯定是关于爱情那点事。

该系列视频一共有好几段，讲述了不同类型的爱情，有的类型在国内属于非主流，我就不多说了，感兴趣的自行搜索，懂的都懂。

其中有一段中国情侣视频，成功地吸引了我的关注：

视频：GUCCI官方

视频中，一副中国面孔的情侣在玩猜拳游戏，而且视频中两位演员，用的都是中文普通话，要知道这段视频是在全球播放的，可见对中国市场的重视。

这对情侣伸出双手，一边出拳，嘴里一边说出五、十、十五、二十这些数字，赢了的，就一下对方弹脑门儿。

俩人玩儿得不亦乐乎，开心到飞起，情人节的气氛浓度瞬间增加。

那么俩人玩的到底是什么游戏呢？怎么玩儿呢？

“十五二十”怎么玩儿？

GUCCI视频中这对情侣玩的这个游戏，一般叫做 “十五二十”，有的地方也叫对拳、猜拳、划拳，玩家口中说的数字一般有 “五、十、十五、二十”，以及 “没有（零）” 。

具体玩法是这样的：

游戏中两人四只手，一只手代表五，两只手代表十，双手都不伸代表零，所以双方出拳数字之和只可能是 0、5、10、15、20 这几种情况。

游戏规则

游戏参与人数：通常由两人进行。

手势与数字对应：玩家双手握拳，然后向前伸手，展开一只手代表 “五”，展开两只手代表 “十”，攥拳表示没有（零）。

游戏过程

口令喊出阶段：双方要同时大声喊出一个数字，范围是从 “没有（0）” 到 “二十”。

手部展示阶段：在喊出数字的同一瞬间，双方要迅速伸出代表相应数字的手或不伸手。

胜负判定

一方喊对数字获胜：如果双方伸出的手所代表的数字之和，与其中一人喊出的数字相同，那么这个人就赢得了这一局。

和局情况：双方喊出相同数字，且与手表示数字之和相同，或者双方喊出数字与手表示数字之和均不同，则判定为和局，需要重新开始下一局。

猜拳源于唐朝酒桌文化

你可别小看这个“十五二十”的猜拳游戏，它起源于中国古代的酒文化，有着悠久的历史，一般认为与酒拳有关。

唐朝起源说：有说法认为它起源于唐代。在唐朝，饮酒习俗盛行，酒令游戏作为一种增添饮酒乐趣的方式应运而生。

当时有一种类似于猜拳的游戏形式，它要求玩家在心中猜测对方手中所握的物品或数字，然后通过一定的手势来表示自己的猜测，被称为 “拇战”，可以看作是现代猜拳游戏包括十五二十的前身。

民间发展：随着时间的推移，这种游戏逐渐流传到民间，在酒桌等场合广泛流行起来，成为人们喜爱的娱乐方式之一。

在民间的发展过程中，游戏规则不断简化和明确，形成了如今我们所熟知的十五二十的玩法。

文化内涵：这种游戏不仅是一种简单的娱乐方式，还蕴含着一定的社交和文化意义。

在酒桌上玩这个游戏，能够活跃气氛，增进人与人之间的感情交流，展示人们的胆识、技巧和心理素质。

同时，它也是中国传统酒文化的一个重要组成部分，反映了中国古代民间的生活风貌和文化特色。

换个角度也可以说，GUCCI不仅懂时尚，还懂中国的酒文化。

GUCCI为什么要玩儿“猜拳”？

《Gucci Together》中国情侣猜拳游戏套路挺深的，其实。

1️⃣情感营销深化：

通过中国情侣玩猜拳游戏这种充满生活气息，和情感互动的场景，以小见大，将品牌融入到消费者的情感世界中，引发消费者对爱情、亲密关系等情感的共鸣。

利用情感的纽带让消费者对品牌产生更深刻的记忆和认同感，而不仅仅是展示产品本身，是情感营销的深化表现。

2️⃣场景营销细化：

精准地选取了情侣在情人节这一特殊节点玩猜拳游戏的场景，使消费者能够轻易地将自己代入到广告场景中，让消费者意识到 Gucci 的产品可以出现在这样的日常浪漫场景中。

从而增加消费者对品牌产品的需求感和购买意愿，体现了场景营销向更细致、更贴近生活的方向发展。

3️⃣文化融合创新：

把具有中国文化特色的猜拳游戏，与品牌的时尚元素相结合，是对不同文化元素进行创新融合的尝试。

这种融合不仅为广告增添了独特的文化魅力，也展示了品牌对多元文化的包容和运用能力，吸引了不同文化背景的消费者，同时为品牌文化注入了新的活力。

4️⃣注重用户体验：

广告营造的轻松、浪漫的情侣互动氛围，让观众在观看广告时感受到愉悦和美好，是从单纯的产品宣传向注重用户情感体验转变的体现。

品牌希望通过这种方式，让消费者在接触品牌的过程中，获得积极的心理体验，从而提升品牌的好感度和忠诚度。

此外，GUCCI这则广告，既是套路足够深的营销，也是品牌本地化的尝试。

1️⃣文化元素的运用 ：

猜拳游戏是中国文化中一种常见的娱乐方式，尤其在情侣、朋友之间广泛流传。

Gucci 在广告中运用这一元素，是对中国文化的精准捕捉和巧妙运用，表明品牌注重中国市场的文化特色，通过贴近中国消费者的文化习惯来拉近与消费者的距离，是本地化营销的典型手法。

2️⃣目标受众的聚焦：

广告中以中国情侣为主体，展现他们的生活场景和情感互动，明确地将目标受众指向了中国市场的情侣群体。

针对这一特定受众群体进行内容创作，能够更好地满足中国消费者的情感需求和审美偏好，提高广告的针对性和有效性，是针对中国市场进行本地化营销的重要策略。

3️⃣节日氛围的契合：

情人节在中国已经成为了一个重要的节日，情侣们在这一天会有各种浪漫的互动和庆祝活动。

Gucci 选择在情人节推出这样的广告，将品牌与情人节的节日氛围紧密结合，借助节日的热度和情感氛围来推广品牌产品，更容易引起中国消费者在节日期间的关注和共鸣，是对中国节日市场的积极迎合，属于本地化营销的重要举措。

反正说来说去吧，别管好看的包包，还是好看的广告，都是为了你的钱包。

要让我说呀，过情人节，重点是感情，而谈钱伤感情。

即便没准备好GUCCI的包包，买上一束玫瑰花，买点小酒，约上另一半，找个安静点的地方，划划拳、猜猜拳，弹对方一个脑瓜崩，不也挺浪漫的吗？