Soul App创始人张璐团队发布《2025年社交趋势报告》

随着科技飞速发展、社会环境不断变化,Z世代对自我认知、情感表达和社交方式的探索也进入了一个全新的阶段。为了更好地了解年轻人的社交心理与行为,Soul App创始人张璐团队联合复旦大学传播与国家治理研究中心、复旦大学价值认知传播与人机协同治理交叉学科团队,发布了《2025年社交趋势报告》(以下简称“报告”)。

《报告》提到,在快节奏的社会生活里,越来越多年轻人开始倾向于通过声音来获取情感上的支持与安慰,这一趋势被称为“432Hz陪伴”。2024年,Soul平台“无声连麦”相关话题的浏览量超过了8亿,这种彼此之间不说话,仅聆听对方生活背景音的社交方式,备受年轻人青睐。在如今这个视觉信息泛滥的时代,声音逐渐成为Z世代新的情感寄托载体,正帮助年轻人在忙碌的生活中找到心灵上的慰藉。

与此同时,Z世代对于最佳社交距离的看法也有了变化。数据显示,2024年Soul平台上“固聊”相关话题的活跃度同比增长了76%。相较于“搭子”这样“不熟”的关系,现在的年轻人更加倾向于与“固聊”维持长期、稳定的社交关系,“半生不熟”的“溏心蛋社交”也正成为Z世代的社交新趋势。

对于部分年轻人而言,除了人之外,“句句有回应”、真诚不敷衍的人工智能助手也起着情感陪伴的作用。尤其是在人工智能技术不断进步的当下,年轻人与AI的关系日益紧密,“AI不释手”正成为一种新兴的社交现象。调研显示,接近四成的年轻人表示更倾向于向AI虚拟人倾诉自己的烦恼。

关于如何排解烦恼,年轻人也总结出了多种方法。在外部不确定性日益加剧的背景下,Z世代开始寻求更多的确定感。《报告》显示,越来越多的年轻人通过户外运动等活动来“掌控”身体,进而部分地找回生活的确定性,这种趋势被称为“最小单位确定性”。数据显示,61.7%的年轻人在心情低落时会选择进行户外活动。通过健身、跑步等运动,年轻人不仅调节了身体的状态,也找回了生活的归属感与稳定性。

除了运动之外,在面对疲惫和焦虑时,Z世代也在积极寻求能够带来情感慰藉的事物。Jellycat毛绒公仔、经典剧集《甄嬛传》……这些让Z世代感到“治愈”的内容逐渐成为他们的“电子布洛芬”。而且,在“情价比消费”的影响下,年轻人不仅重视性价比,也关注商品或服务所蕴含的情绪价值,他们愿意为带来情感共鸣的产品或服务支付更高的价格。

此外,“为世界重新赋魅”也是一个重要的社交趋势。面对日益“祛魅”的世界,年轻人对工作和爱情的态度发生了转变。他们不再满足于表面的成功或既定的价值观,而是通过各种实践行动,为生活注入新的活力和意义,努力寻找属于自己的幸福真谛。

作为Soul App创始人张璐团队与复旦大学传播与国家治理研究中心联合研究的成果,《2025年社交趋势报告》不仅呈现了Z世代独特的社交行为图景,也为社交平台发展提供了宝贵的洞察。报告指出,Z世代正在构建一种以悦己为核心、多元价值并存的生活方式,他们通过社交活动来寻找自我认同和建立人际关系。这些社交趋势不仅反映了年轻人个体成长的需求,也对社会各个领域产生了深远的影响。