湖北
被传大面积撤柜、亚洲市场连续两年双位数下滑，高丝集团在华调整迫在眉睫。
文丨邹青颖
2月12日，日本高丝集团发布了截至12月31日的2024年全年业绩。财报显示，2024年，高丝净销售额3227.58亿日元（约合人民币152.71亿元），同比增长7.4%；营业利润同比增长8.6%至173.64亿日元（约合人民币8.22亿元）；归母净利润同比下滑35.6%至75.1亿日元（约合人民币3.55亿元）。
目前，高丝旗下拥有三大业务部门：化妆品部门、美容部门、其他部门。
其中，化妆品事业部2024年销售额占集团总营收的79%，录得2553.49亿日元（约合人民币120.82亿元），同比增长6.2%；营业利润150.52亿日元（约合人民币7.12亿元），同比下滑15.8%。
财报显示，尽管黛珂在日本的销售额创下历史新高，但由于亚洲地区的销售额下降，品牌总销售额有所下降。不过，得益于Tarte和澳尔滨的销售额增长，抵消了黛珂销售额的下降。值得一提的是，Trate业绩自2021年以来就持续保持双位数增长。同时，由于澳尔滨新产品和现有产品的销量增加，以及Elégance产品向国外游客的强劲销售，澳尔滨的销售额有所增长。
此外，SEKKISE、ONE BYKOSÉ、ESPRIQUE品牌的销售表现良好，使得2024年化妆品部门的高端品类销售额有所增长。
报告期内，美容事业部销售额同比增长12.3%至647.19亿日元（约合人民币30.62亿元）；营业利润69.8亿日元（约合人民币3.3亿元），同比暴增137.3%。
高丝表示，得益于高丝集团子公司KOSÉ Cosmeport株式会社的Softymo、Clear Turn和自营品牌Make Keep Mist的强劲销售，美容部门收入得到稳健增长。
分地区来看，日本地区仍是高丝主要的销售市场，期内销售额增长11.4%至2113.85亿日元（约合人民币100.02亿元），占总销售额的65%。
集团称，2024年下半年，化妆品市场的销售增长率有所下降，尽管高丝的销售增长速度低于上半年，但下半年的销售增长仍保持在较高水平。
北美地区跃升为第二大市场，去年销售额占比19%，同比增长21.1%至620.09亿日元（约合人民币29.34亿元），这主要得益于Tarte销售额的双位数增长，创历史新高。
值得注意的是，亚洲市场（除日本）成为集团唯一录得业绩下降的地区，期内销售额同比下降23%至406.2亿日元（约合人民币19.22亿元）。
对于中国市场，高丝在财报中直言，“2024年中国化妆品市场未见好转迹象，在双11大促中，高丝旗下多数品牌的销售额较上年同期均出现下滑，且高端品类的销售增长低于中国市场整体的增长水平。为了避免对品牌价值的损害，集团正努力摆脱过度竞争，并根据各渠道的特性转向。”
实际上，自2023年起，高丝在亚洲市场的业绩便开始出现双位数下滑，2023年集团录得销售527亿日元（约合人民币24.94亿元），同比下滑34.7%；旅游零售渠道265亿日元（约合人民币12.54亿元）的销售额更是近乎腰斩。
彼时，高丝解释称，“由于中国旅游零售市场消费低迷和福岛核污水排放的影响，导致高丝中国销售额大幅下降。”
据悉，2024年12月，就有消息传出高丝品牌或将在中国进行全国性撤柜，尽管官方未发布相关公告，但根据高丝位于北京、上海、江苏、广西等地多家门店对外的反馈，确有撤柜一事。
更早前，2024年4月，高丝便关闭了运营超14年的天猫旗舰店，并保留高丝天猫海外旗舰店。
基于此，高丝在本期财报中表示，尽管集团面临全球经济不确定性的影响，特别是来自中国市场的挑战和汇率波动影响，但高丝将通过调整产品组合、控制成本以及加强品牌建设，在所有业务领域实现盈利增长。
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