2025年网络消费实现开门红

商务部新闻发言人何咏前2月13日在商务部例行新闻发布会上表示，“2025年全国网上年货节”5日圆满收官。据商务大数据对重点电商平台的监测，活动期间，全国日均网上零售额同比增长6.2%，实现2025年网络消费开门红。

“网上年货节亮点纷呈，概括为四个带动。”何咏前说。

政策带动涌现新热点。以旧换新加力扩围政策利好加速显现。各地结合年节消费需求，推出多样化补贴优惠举措和便利回收渠道。洗碗机、净水器线上销售额分别增长71.8%、47.4%。免签“朋友圈”扩容、假期延长等利好政策拉动跨境游快速增长。“冬日环游记”“新春游中国”等特色活动推动跨境游出入两旺。在线旅游销售额增长35.2%，其中出境游增长72.3%。春节假期，日韩新马泰等短线入境游和欧美长线入境游订单量增长130%、120%。

非遗带动引领新风尚。首个“非遗版”春节带火国潮国货。何咏前介绍，各地围绕年俗、年味等传统文化元素，举办“国货迎春”等活动，白蛇传工艺品、彩灯等非遗主题商品线上销售额增长较快。非遗演出、民俗游园等旅游产品销售火爆，春节假期，线上销售额分别增长407.7%、109.8%，其中重点监测平台英歌舞、火壶等民俗表演订单量增长翻倍。

品质带动优化新供给。健康有机商品成优选。商务部数据显示，春节假期，甩脂机、踏步机销售额增长98.3%、93.8%，有机调味品、有机奶销售额增长81.5%、44.4%，“送健康”“囤健康”成为过年新时尚新潮流。全球好物深受欢迎，广西、山东、上海等地发挥区位优势，促进东盟、中亚等地优质产品对接中国市场。意大利巧克力糖果、马来西亚饼干蛋糕等特色商品成为新年货，销售额分别增长134.3%和73.4%。

线上带动提升新体验。何咏前介绍，到店餐饮消费需求旺盛，在线餐饮销售额增长11.8%。在线文娱增长亮眼。春节档电影市场火热，“线上买票线下观影”带动在线文娱销售额增长55.5%。

对于2025年“老字号嘉年华”活动，何咏前表示，1月7日，活动启动以来，各地和电商平台聚焦春节消费旺季，推出100多场老字号扩消费活动，丰富新春商品供给。商务部重点推进的10场“老字号年货大集”活动，实现直接销售超5亿元。

“下一步，商务部将继续推动‘老字号嘉年华’走深走实，指导有关方面持续推出丰富多彩的老字号商品展销、展示和体验活动，推动更多中华优秀传统文化融入居民生活，更好带动国货‘潮品’消费。”何咏前说。

来源：中国证券报·中证网