封面有数丨跨境电商“春节档”国产投影仪、耳机全球热销 有商家订单涨超600%

封面新闻记者 欧阳宏宇

今年春节，中国造在“卖全球”上表现亮眼。受跨境电商春节补贴助推，中国品牌在海外市场掀起消费热潮。

2月13日，据速卖通“百亿补贴“公布数据显示，在跨境电商春节不打烊活动期间，投影仪、耳机、游戏机等传统优势类目持续输出新爆款，涨幅均超300%领跑“春节档”；吸尘器、咖啡机、手表、手链等品类的新秀品牌也强劲爆发，成为风靡全球的“新年货”。

具体到单品方面，Magcubic投影仪成春节期间的热销投影仪单品，销量环比大涨300%；来自东莞的QCY耳机新爆款对比12月涨幅超500%；游戏机品类新品牌Boyhom涨幅超600%。此外智能音箱、智能手表、AR眼镜这些趋势品类也是热销海外的“中国智造”。

在年货榜榜单上，除了消费电子商品外，还有吸尘器、咖啡机、手表、手链等家居及饰品，装点着海外消费者的新春。

新春期间，不同国家市场也呈现出新兴消费趋势：电脑办公、健身塑形类新装备商品在法国热销；而美国消费者则偏爱假发、游戏机这些节庆聚会的娱乐商品，主打新年新气象；韩国掀起骑行露营风潮，国货运动品牌361度销售额环比增长超300%。

除了B2C市场中，跨境电商爆款频出，在B2B赛道上，大量国内外买家和商家也在快速涌入、拓展新市场机会。春节期间，平台订单量同比（按农历年同比）大涨50%。

根据阿里国际站公布的数据，美国市场保持稳定增长，各个新兴市场增速都创下新高，其中欧洲增速最快，订单增长超70%。中东、南美、亚太等市场也紧随其后高速增长。

其中，以欧洲市场为例，消费品行业里，美妆、箱包、消费电子、服装及配饰、珠宝眼镜手表以及家居园艺类产品的订单量增速均超100%。五金工具、工程机械、汽车和摩托车配件等非消费品行业也实现翻倍增长。

“B2B模式本身就具有单量大、利润高、更稳定可持续的优势，是当前外贸的主渠道。”业内人士认为，在多变的全球贸易形势下，B2B出海平台的高速增长将成为中国商家出海最重要的机会。

从数码潮玩、智享生活，到硬核手表、优雅珠宝，再到生产工具、批发囤货……随着跨境电商的不断发展，海外消费者在轻小件、低价之外衍生出更多元的新消费需求。

业内人士分析称，“春节档”新品牌、新爆款的不断涌现，既给了商家信心，也是平台持续成长的新动能。未来，中国跨境电商需要继续把“平台补贴”升级为“品牌价值放大器”，为国货品牌拓展海外市场的重要阵地。