南北冰雪同热 产业消费共兴

来源:经济日报

哈尔滨亚冬会是大型综合性运动会，也是发展冰雪运动、冰雪经济的重要机遇。赛场上，运动员竞技正酣；赛场外，大众冰雪运动持续升温。全国各地紧抓亚冬会契机，多措并举，进一步释放冰雪运动魅力和消费潜力。

普及程度不断提升

亚冬会期间，哈尔滨亚布力滑雪场迎来客流量高峰。浓厚的盛会氛围像冬季里的一把火，点燃大众参与冰雪运动的热情。这几天，哈尔滨亚布力滑雪场的教练员张涛忙得不可开交。“这两年滑雪初学者请专业教练的特别多，说明大家不再只想简单体验冰雪运动，而是有了更高的学习需求，很多我带过的学员已经滑上了高级道。”张涛说。

每年冬天去东北地区滑雪已经成为北京市民刘斌的固定项目。“东北的雪雪质细腻松软，深受雪友们喜爱。滑雪既能享受速度与激情，又能亲近大自然，非常有益于身心健康。”刘斌告诉记者。

数据显示，北京冬奥会成功举办以来至2024年4月，全国居民冰雪运动参与率达到22.13%，冰雪运动参与人数达到3.13亿人。北京冬奥会激发了很多人对冰雪运动的热情，人们不再满足于看冰赏雪，而是选择“玩”冰雪，冰雪运动成为大众休闲健身新选择。

根据中国滑雪协会发布的数据，滑雪人群年轻化趋势显著，特别是27岁以下的年轻人群体增速最快。在地域分布上，滑雪运动不再局限于大城市，三四线城市的滑雪人群增长尤为突出，滑雪运动正迅速向全国中小城市扩展。

今年春节假期，滑雪过年渐成风尚。数据显示，1月28日至2月4日，全国934个滑雪场客流量达1723.2万人次，比去年春节假期增长10%。其中，入境滑雪客流量4.3万人次，增长15.2%。黑龙江接待滑雪客流量207.8万人次，比去年春节期间增长13.5%，仅哈尔滨就接待158.6万人次，增长25.4%。新疆雪场继续保持热度，接待滑雪客流量110.4万人次，增长28.4%。南方滑雪运动表现同样亮眼，比如广东、重庆、江苏、上海接待滑雪客流量分别增长79.4%、37.8%、33%和32%。

清华大学体育产业研究中心教授王雪莉表示，大众冰雪运动持续升温与市场供给日益丰富多元直接相关。近年来，很多兼具安全性和趣味性的冰雪产品投入下沉市场，吸引了大量零基础和入门级冰雪运动参与者，满足了大众对冰雪运动的需求。以冰雪运动为引领，将带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。

运动场地持续增加

场地是推动冰雪运动发展的必要条件。不断建成的冰雪场地为群众冰雪运动发展提供了便利，让曾经遥不可及的冰雪运动成为大众的新爱好。

在四川广元，海拔1750米的曾家山景区就隐藏着一个专业滑雪场。这里有可供专业滑雪者和发烧友挑战的“金光大道”“云海大道”以及“U型槽”雪道，能满足不同水平滑雪爱好者的需求。依靠冰雪“卖点”，曾家山滑雪场开展了系列赛事活动，吸引了全国各地的滑雪爱好者前来探访。景区负责人告诉记者，游客不只是来滑雪，还带动了餐饮住宿消费，附近温泉酒店的入住率超过95%，周边特色餐饮街区人气也很旺。

大众参与冰雪运动日益旺盛的热情，也推动了冰雪场地的建设。记者走访发现，北京市很多冰场开设在商业综合体和景区内，吸引了大量市民和游客驻足观看，形成了浓厚的冰雪运动氛围。北京市朝阳区陈经纶小学学生吴爱妮说：“在这样的氛围里滑冰更容易激发自己的运动潜力。”在深圳，年轻人喜欢下班后前往室内滑雪场夜滑。深圳卡鲁冰雪世界拥有初级雪道，提供滑雪教学与训练场地。“我们的教练主要是来自北方的专业人员，去年11月室外滑雪场陆续开板，学员们加紧在室内跟着教练学习，有一定经验后再去挑战外滑。”卡鲁冰雪世界营销负责人冯超说。

赛事激发参与热情

高山滑雪、短道速滑、花样滑冰……哈尔滨亚冬会牵动无数观众和体育爱好者的心，冰雪赛事推进冰雪运动文化广泛传播，进一步激发了人们对冰雪运动的兴趣和热情。与此同时，大众冰雪赛事百花齐放，也持续提升群众参与冰雪运动的热情。

“这个冬天，我们计划举办300余项大众冰雪运动赛事，吸引国内外游客旅游观光、参与冰雪运动。”亚冬会执委会副秘书长、哈尔滨市体育局局长柏志国介绍，哈尔滨聚焦亚冬会比赛项目，串联竞赛场馆、冰雪赛事和景区，打造了“跟着赛事去旅行”精品主题旅游线路。

国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫告诉记者，在高水平冰雪赛事方面，体育总局支持地方举办国际雪联单板滑雪平行项目亚洲杯、全国单板滑雪平行项目锦标赛等。在群众冰雪活动方面，各地突出特色，开展丰富多彩的冰雪赛事、冰雪嘉年华和健身活动，如山东举办雪地飞盘、冰雪科普定向赛等冰雪赛事和嘉年华活动80余场；哈尔滨推出滑冰、冰壶等大众冰雪休闲娱乐产品，组织开展百余项冰雪节庆赛事活动；辽宁开展冰上龙舟、雪上足球等62项特色活动；新疆组织开展雪地赛马、冰上射箭等156项赛事活动。这个雪季，全国各地组织开展2000多项群众冰雪活动，各类冰雪嘉年华、冰雪运动会相继涌现，群众参与冰雪运动热情高涨，进一步推动大众冰雪运动热度攀升。

消费潜力加速释放

数据显示，2023至2024冰雪季我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计2024至2025冰雪季有望突破5亿人次。随着冰雪运动参与人数快速增长，冰雪消费市场规模也在持续扩大。

快速扩容的滑雪市场背后，大批初学者对滑雪培训的需求增长，社交平台上，“金牌滑雪教练”话题播放量居高不下。2024至2025冰雪季，多个雪场增加了冬令营的体验内容，多样化培训推动更多人参与其中。

滑雪需要“从头到脚、从里到外”的专业装备。在去年“双11”网络促销活动中，多家在线购物、旅游平台数据显示，冰雪装备订单暴增，冰雪游搜索量、预订量增速迅猛。吉林松花湖滑雪度假套餐、新疆阿勒泰滑雪纯玩团等冰雪旅游产品成为消费者“囤货”新目标。

新场景不断激发冰雪消费潜力。近年来，许多滑雪场在娱乐项目和内容上进行深度挖潜，将自身打造成优质出行目的地。冰雪旅游休闲小镇、滑雪旅游度假地等多业态融合的冰雪旅游综合体让滑雪场二次消费潜力得到充分释放。

杨雪鸫表示，今年春节前，体育总局发布了11条春节假期户外运动精品线路，其中8条以冰雪为主题，既有北方的哈尔滨“逐梦亚冬”冰雪户外运动线路，又有南方的浙江安吉高山竹海“雪之恋”户外运动线路，推动南北冰雪同热、双向奔赴。各地也因地制宜，在丰富冰雪消费场景方面出实招，如四川推出“畅耍冰雪天地”“南国冰雪之旅”等体育旅游线路，山西发布了“山西省冰雪运动地图”，河北推出了8条冰雪旅游精品线路攻略，哈尔滨结合亚冬会推出“跟着赛事去旅行”精品线路，创新冰雪与文旅商融合消费场景，促进冰雪消费扩容升级。杨雪鸫介绍，为持续巩固扩大带动3亿人参与冰雪运动的成果，体育总局将进一步提升冰雪运动的热度，改善群众体验、激发市场活力，持续推动冰雪场地完善配套设施、提升服务品质，为人民群众参与冰雪运动提供更多便利，持续激发人民群众参与冰雪运动热情。

北京体育大学教授杨斌胜认为，随着国家经济实力提升和居民消费能力增强，大众冰雪运动热度将会进一步提升，为扩大国内需求、激发新型消费潜能注入冰雪力量。（姜天骄）