娃哈哈集团转让商标 昔日辉煌能再现吗？

中国商报（记者 周子荑 文/图）2月12日，中国商报记者了解到，杭州娃哈哈集团有限公司（以下简称娃哈哈集团）正转让“娃哈哈”系列商标给杭州娃哈哈食品有限公司（以下简称娃哈哈食品），而娃哈哈食品的实际控制人为娃哈哈集团创始人宗庆后之女宗馥莉。

实际上，宗馥莉正式接棒娃哈哈集团以来，已采取多项大刀阔斧的改革措施，如今再次转让商标将对公司未来发展造成怎样的影响？

集团加强合规化经营

国家知识产权局商标局官网显示，娃哈哈集团正在对娃哈哈商标进行转让，目前“申请收文”环节已结束，日期为2025年1月21日。

对此，娃哈哈集团发表声明称，目前，娃哈哈系列商标共计387件正在国家知识产权局申请由娃哈哈集团转让至娃哈哈食品。

声明显示，娃哈哈系列商标初始登记在娃哈哈集团名下。在娃哈哈食品成立时，娃哈哈集团以娃哈哈系列商标作为出资注入娃哈哈食品，这次出资经过评估并获得了当时主管部门的同意，娃哈哈系列商标也作为实物出资项下无形资产被列入，同时部分商标以资产转让方式由娃哈哈食品向娃哈哈集团购买。据此，娃哈哈食品获得娃哈哈系列商标所有权，娃哈哈集团取得娃哈哈食品39%的股权，双方按规定向主管机关提交了商标转让申请。

之后，因娃哈哈集团与外资公司之间历史纠纷的缘故，未完成商标转让的登记备案，并非因其他法律、行政法规所规定的禁止转让事由。

声明称，近期，为进一步提升娃哈哈集团合规化经营水平，通过对娃哈哈集团历史沿革的梳理，基于娃哈哈食品章程的规定，娃哈哈集团应当依法向娃哈哈食品履行出资义务，完成娃哈哈系列商标转让的登记备案。

宗馥莉改革动作频频

企查查平台显示，娃哈哈食品的控股股东为杭州娃哈哈宏振投资有限公司，而该公司由宗馥莉全资控股。2月10日，娃哈哈食品发生了一起工商变更，公司法定代表人、负责人、首席代表、合伙事务执行人职务由宗庆后变更为宗馥莉。

可见，宗馥莉为娃哈哈食品的实际控制人。此番商标转让，即是将娃哈哈集团商标转移到宗馥莉控股的娃哈哈食品之下。实际上，宗馥莉执掌娃哈哈集团以来已经进行了一系列大刀阔斧的改革。

据了解，娃哈哈集团的持股股东为杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司、宗馥莉、娃哈哈集团基层工会联合委员会，三者的持股比例分别为46%、29.4%、24.6%。

2024年，娃哈哈集团创始人宗庆后去世，宗馥莉正式执掌公司。近一年来，有关娃哈哈集团裁员、砍经销商等消息频见报端，近来还出现了娃哈哈年终奖风波。有员工反映，因拒绝将劳动合同改签至宏胜集团，他们的年终奖被减半。

宗馥莉近来还加大了对多家公司的控股权。企查查平台显示，2024年年底，宗馥莉全资持有浙江启力投资有限公司，其此前的股东娃哈哈基层工会联合委员会已退出。而该公司直接持有天津娃哈哈食品有限公司、南京娃哈哈饮料有限公司等多家公司的股权。

今年1月，宗馥莉在杭州娃哈哈广盛投资有限公司的持股比例从60%增加到100%，该公司则对外直接投资了潍坊娃哈哈食品有限公司、红安娃哈哈天然饮料有限公司等12家娃哈哈子公司。目前，宗馥莉的关联企业共有203家。

商标转让或带来较大影响

一位在饮料行业从业多年的内部人士王磊（化名）向中国商报记者介绍，宗馥莉执掌娃哈哈集团后采取了很多大动作，包括裁掉很多娃哈哈的“老臣”，也砍掉了很多经销商，员工的福利也大不如前，公司班车亦被取消。

近期，饮料界出现了一家叫“宗师傅”的饮品企业，其主要产品是和娃哈哈AD钙奶类似的乳酸菌饮料。企查查平台显示，宗师傅饮料（杭州）有限公司成立于2022年，经过股权穿透之后，这家企业的最终大股东为宗庆后的弟弟宗泽后。据王磊透露，该公司是由很多从娃哈哈集团离职的老员工创立的，很多被娃哈哈集团砍掉的经销商如今只能从这家公司进货。

而对于此次商标转让，饮料行业观察人士马磊对记者表示，这对娃哈哈集团的影响将非常巨大，因为商标是企业与消费者进行沟通的根本。此前的加多宝、王老吉以及红牛各方势力就是因为商标纠纷导致企业甚至整个品类发展放缓的。

有接近娃哈哈的人士表示，2024年，娃哈哈集团业绩重回高速增长态势，或能比肩高峰时期的2014年。对此，马磊认为，娃哈哈集团2024年出现业绩高速增长受益于宗庆后去世带来的巨大流量，宗馥莉在公司的主要功劳是对AD钙奶这个单品进行了品牌年轻化的处理，使其重焕生机，但公司想重回高峰，还将面临一系列挑战。