可口可乐，大显身手

“2024年第四季度营收115.44亿美元，超出市场预期的107亿美元；2024全年营收470.61亿美元，超出市场预期的462亿美元。”2月11日，全球最大饮料公司可口可乐公司再次以一份超预期财报展现自身实力。在中国市场，可口可乐依旧保持强劲活力，旗下多个品牌的销量稳定增长。为及时响应各大区域市场需求，可口可乐携手各大瓶装商在供应链上不断加码，激活本土消费市场潜力。此外，可口可乐在互动营销、产品创新、消费场景等方面投资，向消费者呈现越来越潮的品牌形象的同时，也在不断渗透至年轻人的日常生活中。

面向2025年，可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰表示，虽然外部环境将是不断变化的，但可口可乐还有很多机会，可口可乐已准备好抓住这些机会并持续提升业绩。

再次超预期增长

2024年第四季度，可口可乐营收增长6%，净利润为22.13亿美元，增长11%；每股收益(非公认会计准则)为0.55美元，增长12%高于市场预期的0.52美元。其中，可口可乐全球单箱销量增长2%，主要受中国、巴西和美国的增长驱动；亚太市场单箱销量增长6%。

2024年全年营收增长3%，每股收益(非公认会计准则)为2.88美元，增长7%，高于市场预期的2.85美元。全球单箱销量增长1%。

分品类来看，可口可乐含气饮料在第四季度及全年销量分别增长2%，其中，全年销量主要受拉丁美洲、亚太及北美市场的增长驱动。零度可口可乐表现亮眼，四季度销量增长13%，全年增长9%。瓶装水、运动饮料、咖啡和茶第四季度销量增长2%，其中，茶在四季度销量增长5%，全年增长4%。

对于可口可乐最新财报表现，詹鲲杰在业绩会议上评价称：“我们对2024年的全球业绩感到满意，包括销量增长、强劲的有机收入增长、可比增长和营业利润率扩大。尽管汇率带来的不利影响接近双位数，且受到债券再融资的影响，但每股收益仍实现了可比增长。这些结果反映了我们继续履行长期承诺。”

“我们的全天候战略成效显著，持续彰显我们在不断变化的外部环境中引领行业的能力。凭借我们的全球规模、本土经验，以及系统员工始终如一的努力贡献，我们能够牢牢把握未来的巨大机遇。鉴于我们业务的强劲势头，我们相信我们能够在此背景下实现2025年的业绩指引和长期目标。”詹鲲杰表示。

基于持续向上的财报数据，可口可乐公司在财报中公布了2025年业绩指引，预计2025全年有机营收增长5%至6%，每股收益(非公认会计准则)增长为2%至3%。

更加深入的渠道布局

谈及报告期内可口可乐在中国市场的表现，詹鲲杰表示，在中国，尽管宏观经济影响持续存在，但可口可乐在第四季度的销量仍有所增长。虽然还处于早期阶段，但可口可乐的业务趋势有所改善。

“在2024年，通过加快冷饮设备的投放和在关键渠道启动整合营销活动，我们系统的执行不断强化。”詹鲲杰进一步表示。

2024年，可口可乐携手各大瓶装供应商，不断强化区域供应链布局，提升物流效率与服务质量。

2024年9月，可口可乐中国和长隆集团签署下一个五年战略合作协议。在此次合作中，可口可乐中国在大湾区的装瓶合作伙伴广东太古可口可乐和珠海可口可乐将提供支持。

有业内人士指出，通过与长隆的合作，可口可乐在提升品牌在大湾区市场的知名度和影响力的同时，还能够通过长隆集团这一高流量平台，增加产品的销售量和市场份额。

可口可乐方面透露，广东太古可口可乐于2024年5月在广州启动的大湾区智能绿色生产基地建设也正在稳步推进中，该项目总投资达12.5亿元，规划新建11条饮料生产线、立体仓库及配套设施。建成后，将较目前产能提升约66%。

此外，2024年1月动工、总投资达10亿元的中粮可口可乐陕西公司的搬迁项目正顺利进行，预计于2025年9月投产，该工厂致力于成为中粮可口可乐西北区域供应链的供应中心。

在绿色工厂建设方面，可口可乐指出，郑州太古可口可乐扩容重建智能化绿色共产项目主体结构已经封顶，新产线计划于今年投入运营，这将使产能从原有的46万吨提高到100万吨。

通过构建一座座现代化智能绿色生产基地，可口可乐中国不断展示自身在可持续发展方面的承诺。可口可乐方面指出，2024年，中粮可口可乐华中饮料有限公司、海南太古可口可乐饮料有限公司、上海申美饮料食品有限公司获得2024年度国家级“绿色工厂”荣誉。

互动营销策略不断强化

面向中国市场，在具体的品类表现上，詹鲲杰透露，可口可乐的核心品类可口可乐的市场份额不断扩大，雪碧、芬达和美汁源的销量均有提升。

紧跟中国消费者需求变迁的步伐，精准聚焦于出行途中、餐饮搭配、体育赛事及节日庆典等多维消费场景，可口可乐的互动营销策略不断强化，通过创意消费体验与新颖产品的推出，不断激发消费者的兴趣与热情。

在年轻消费者越来越注重情感需求的当下，可口可乐正在致力于让品牌变得更“潮”。2024年11月，可口可乐与泡泡玛特旗下的热门IP“LABUBU”推出系列联名手办，以联名的方式触达潮玩消费群体，满足年轻人对个性和潮流的追求，同时推动品牌的年轻化和潮流化。

为了更好地推广时尚理念，2024年11月3日，可口可乐在上海开设了首家服饰专卖店。这家店铺集齐了可口可乐与各大品牌的联名产品，让消费者能够充分体验到可口可乐的潮流文化。

此外，可口可乐还在向将时尚小家电业务做大的方向发展。2025年初，可口可乐系列小家电授权产品快闪店在上海徐汇正式亮相，活动为期约两个月，多款融合可口可乐经典颜色和元素的潮流小家电及餐具产品在这家店展示并售卖。

为巩固品牌在年轻消费者心中的活力形象，在互动场景营销方面，2024年第二季度，可口可乐品牌再次举办了“畅爽音棚”活动，这是可口可乐第二年举办与年轻人通过音乐进行交流的创意营销活动；2024年，可口可乐还瞄准了在年轻消费群体中流行的烧烤文化，在9座城市举办畅爽烧烤节，传递“一口畅爽，烧烤也成局”的品牌理念。

在业内人士看来，在饮料行业深耕的同时，可口可乐还通过精细化的互动营销手段，将品牌全方位地融入中国消费者的日常生活中。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出，可口可乐在多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群的五多战略的加持之下，产品矩阵的规模效应以及整体的集约效应得到了充分的表现，这也是可口可乐年报取得逆势增长的核心原因。