这个春节，王者荣耀杀疯了

早在八年前，我在券商担任互联网行业分析师的时候，资本市场每个季度必问的问题就是：“《王者荣耀》见顶了吗？流水有没有回落？用户有没有下滑？”很多人信誓旦旦地说，《王者荣耀》的玩法已经过时了，生命周期已经快到了，受到竞品的冲击很严重，等等等等。虽然每个季度腾讯的财报都会打破上述谣传，但不妨碍它们在下个季度改头换面、卷土重来。直到今天，“《王者荣耀》是不是快不行了”仍然是游戏行业最常见的小作文之一，让我不禁感慨：现在究竟是2025年，还是2017年？

转眼之间，《王者荣耀》就快迎来十周年了，今年春节是它陪伴我们度过的第十个春节。很遗憾，过年的时候我在国外旅行，没怎么玩游戏；不过回国之后，我还是第一时间参与了S38赛季，还赶在新年活动的尾声见识了传说中的新年特别玩法，以及蛇年限定皮肤。这一次，资本市场上罕见地没有出现“《王者荣耀》春节表现不佳”的小作文，或许是因为事实过于明显，每个人隔着屏幕都能感受到那种热度，足以使一切谣传不攻自破。

从1月23日至今，长达20天的时间里，《王者荣耀》一直占据着iOS游戏畅销榜第一名的宝座；整个2024年，《王者荣耀》占据iOS游戏畅销榜首的时间至少有216天。SensorTower认为，近期《王者荣耀》的流水创下了42个月以来的新高，遥遥领先于市面上所有其他手游。其实，我并不十分关心《王者荣耀》的流水，也反对投资人过度关注短期流水。因为在我看来，《王者荣耀》的生命周期价值(LTV)还非常高，月度流水不过是一个变现节奏的问题，这个问题不太重要。

那么，重要的问题是什么呢？是《王者荣耀》一以贯之的超高人气和用户黏性。刚刚过去的春节期间，尽管官方没有公布在线人数数据，但是通过诸多迹象可以推断，它的DAU再次突破了1亿，而且在线峰值可能再次有所提升。在各个社交媒体平台，关于《王者荣耀》的话题总是特别容易成为爆款，这方面的案例数不胜数：

• 在抖音，春节期间《王者荣耀》6次登上热榜第一名，6次的话题热度都超过了1000万。其中，“王者荣耀春节活动前瞻”话题在抖音热榜持续在榜了1天又11个小时。

• 在微博，《王者蛇年春节版本》累计获得了3.9亿阅读量、278万讨论互动量。整个春节期间，“《王者荣耀》超话”一直占据着微博手游超话的第一位。

• 在小红书，“王者蛇年限定皮肤”话题的相关笔记超过了160万篇。玩家自发要求《王者荣耀》联动《哪吒2》的话题，登上了小红书热榜（以及抖音热榜）。

• 在快手，《王者荣耀》话题两次登上热榜第一名。在B站，《王者荣耀》蛇年新春贺岁片的播放量突破了500万，蛇年限定皮肤爆料相关视频的总播放量则达到了一千多万。

在出国旅行期间，我没有怎么关注社交媒体热榜，但是，朋友圈和微信群里此起彼伏的《王者荣耀》活动及战绩转发，还是多次让我产生了在旅途中开一把排位赛的冲动（因为怕输，所以并没有开）。我的直观感受是，今年秀10V10战绩的朋友特别多，这个玩法正在从“新奇特”变成主流玩法。还有就是大家利用春节练新英雄的热情提升，我的几个70后老朋友以前一贯只玩2018年以前上线的英雄，现在也积极拓展英雄池，或许跟巅峰赛Ban位的扩充有关？因此，整个春节假期，我隔三差五就会看到他们秀新英雄和新皮肤的朋友圈。（不过回来之后跟他们简单切磋了一把，实力进步幅度还是略微令人失望。）

在我的朋友圈，《王者荣耀》是能够与春晚、《哪吒2》相提并论的顶尖文娱盛事。其实，每一年都是如此：当年的春晚，当年的春节档票房冠军，加上多年不变的《王者荣耀》，共同构成了数亿用户春节期间的娱乐主基调。有人曾对我说：“《王者荣耀》就是新一代用户的象棋、麻将。”这句话我只赞成一半：象棋、麻将的产品形态是基本不变的（或者只有缓慢的变化），也是不需要“运营”的。而《王者荣耀》的长期繁荣，则得益于三个支柱：产品的持续迭代，运营的花样翻新，以及超越游戏本身的跨界联动。

先说产品。作为《王者荣耀》老玩家，我清晰地记得每一个大版本更新：在无数个版本之前，对抗路和发育路的对称方式与现在是相反的，老牌上单都少不了打射手的丰富经验；在若干个版本之前，野区的形态与现在完全不同，当年野王的肌肉记忆在今天早已过时；分路匹配机制的上线，有效解决了只爱玩一两个位置的玩家（比如说我）面临的抢位置难题；还有10V10玩法，刚推出的时候好像只是一道“配菜”，现在却成了我玩的最多的玩法（因为方便甩锅队友）。至于新英雄、新装备和英雄重做就更不用说了，每一次都推动了游戏玩法的进化，让玩家在保持熟悉感的同时，不断发现新鲜感。你现在玩的王者，跟2016年的王者，真的是同一款游戏吗？这个问题，就像哲学上著名的“忒修斯之船”，你只能回答：“是，又不是。”而这正是王者的魅力所在！

在运营方面，《王者荣耀》则是炉火纯青，已臻化境。今年春节，《王者荣耀》继续推出能够免费最高传说皮肤的市集活动，引发大批玩家原地化身市集摊主，彼此问询最高的小蛇糕价格，以期换取自己心仪的皮肤。除小蛇糕之外，今年上线的福气码活动堪称“王者双色球”，一群人每天惦记着8点前上线拿号等待开奖，年味十足。春节的稷下学院也换上新装，为前来打卡过节的玩家提供烟火活动，并因此引发了全民拍照打卡热潮;至于新年限定皮肤、限时登场特效、限时玩法…相信老玩家早已见识过许多次，偏偏每次都能玩出不一样的花样，让你觉得如果不参加，过年就少了点意思。

《王者荣耀》春节在社交媒体的表现也是可圈可点，有王者玩家借装备拟人账号集体入驻小红书，进行搞拜年，王者官方也给予了回应，既对玩家的互动表示了支持与认可，也是希望为玩家在春节能够玩得快乐。在这样喜庆、舒适的氛围下，《王者荣耀》整个春节期间登上各大社交媒体热榜近300次，近一年来悄悄转变的亲民态度要占据很大一份功劳。

在游戏外，今年春节期间，《王者荣耀》携手抖音，带来“首届”王者荣耀抖音新春会，这是王者荣耀有爱创作者在春节集结创作优质节目和全体王者玩家一起过节的玩家共创晚会。从海选到正片发布到二创，仅17天抖音新春会话题视频播放突破30亿，当前#抖音王者荣耀新春会# 话题下的视频总播放已超过60亿次。同时这也是抖音游戏相关话题中，唯一百万投稿的话题，聚集了众多优质的pgc内容和海量的ugc内容，共同展示王者玩家除了数量庞大外还有极强的创作能力。

而在线下，《王者荣耀》在北京、哈尔滨、自贡等十座城市举行的十城特别活动，很可能是有史以来国内最大规模的游戏线下活动。我还记得2023年的跨年夜，北京世贸天阶最引人注目的是《王者荣耀》大型雕塑和游艺活动，那只是它的无数次线下联动之一。除此之外，作为足球迷的我，印象最深刻的是它与过去两届世界杯赛事的联动，其中有几个联动皮肤至今仍是我的最爱。

与其他IP的联动，与大型文体活动的联动，以及线下活动，共同构成了多层次、连绵不绝的回响，反复强化着《王者荣耀》这个已拥有10年历史的IP的价值。万物皆可“王者”，用户希望在每个角落看到“王者印记”，看到自己喜爱的事物与王者联动。所以今年春节期间，《哪吒2》爆红之后，会有那么多玩家自发呼唤《王者荣耀》与其联动！这就是跨界的魅力，一加一可以大于二。

归根结底，为什么市场一直摸不到《王者荣耀》的上限？因为它不是一个孤立、静态的游戏。首先，它就像一直在成长的少年，不仅提升自身的品质，还提供更多的可能性。或许你注意到了，近年来王者新皮肤（以及重做过的旧皮肤）的制作水平总体上越来越精良，在对局中的效果也越来越有特色，就连新皮肤CG，在剧情、叙事方式等维度都达到了相当不错的水准，可以直接拿来当动画大片看——这是提升品质的一个直观体现。与此同时，像元流之子这种新奇的“多职业自选”英雄的推出，以及10V10竞技模式的不断修改进步，都在反复向玩家传递一个信息：王者没有停下创新的脚步，总是在尝试提供更多的可能性，因为更多的可能性往往意味着更多的乐趣。

其次，它与玩家打成一片，通过游戏内的运营、社交媒体运营、线下活动、跨界联动……等丰富多彩的方式，与玩家建立了深厚的情感勾连。这样一来，它就超越了单纯的游戏层面，具备了更深层的精神意义乃至文化意义。再过若干年，逢年过节玩王者，或许会成为一种新的“民俗”。与玩家的持续深入沟通，同样有助于产品端的迭代：当玩家习惯于倾诉自己的感受和需求的时候，产品团队就知道自己下一步该做什么了。

2025年，也就是《王者荣耀》诞生的第十周年，我最期盼的事情有两个。第一是在核心玩法上，还能不能做出更多、更具根本性的创新——10V10模式的正式推出已经是半年多以前的事情了，它的成功证明MOBA的玩法还远远没有被开发殆尽，那么接下来还有什么呢？第二是在线下，“谷子经济”是过去半年消费行业最热门的名词之一，2024年“王者定制包邮谷子”把谷子价格打下来，曾经成为圈内热议的话题；然而，王者的IP价值在这方面显然还没有充分发掘出来，接下来还能做什么呢？

当然，无论我们把问题论述得多么透彻，再过两三个月，或许不用那么久的时间，市场上还是会再次流传“《王者荣耀》的天花板到了”的迷思。对于持有这种迷思的人，我的建议一贯是：实践出真知，研究游戏的最佳方式就是玩游戏。S38赛季刚刚过半，现在正是上分的大好时机，在你拿到本赛季的王者印记之后，相信诸多流言在你面前均会不攻自破。而这也正是我写完这篇文章之后打算做的事情。