东南亚手机市场洗牌：小米第三，三星第二，新黑马诞生

2月12日，市调机构Canalys公布了2024年东南亚智能手机出货量榜单：总出货量为9670万台，同比增长11%，结束了两年的下滑趋势。在榜单排名方面，OPPO打败三星首次拿到冠军，是2024年最大的黑马。第四季度数据也不错，榜单前三名是传音、OPPO和小米，苹果和传音以9%的份额并列第六，荣耀排名第八。

排名第一的是OPPO，它的出货量为1690万台，市场份额为18%，年增长率为14%。称其“新黑马”的原因很简单，OPPO在国内市场成绩很一般，并应该是OPPO拿到了首个东南亚手机市场冠军。在东南亚手机市场，OPPO的出货量主力以中低端机型为主，其中最畅销的机型是OPPO A18，迭代更名后的OPPO A3x也有不错的表现。

排名第二的是三星，它的出货量为1660万台，市场份额为17%，年增长率为-9%。作为横向对比，2023年出货量为1820万台，相当于出货量减少了160万台。和其他厂商不同，三星在发力和专注中高端手机市场，最明显的证据就是平均售价从285美元（2023年Q4）提升到了326美元（2024年Q4）。

排名第三的是传音，它的出货量为1550万台，市场份额为16%，同比增长高达41%。和三星不同，品牌出货量依旧是传音的首要人任务，目的是提升二线城市的消费者认可度。在入门款机型和经销商渠道的加持下，传音拿到了第四季度的冠军，出货量达到了410万台。

并列第三的是小米，它的出货量为1550万台，市场份额为16%，同比增长26%。小米继续布局中低端市场，在第四季度成功挤入榜单前三名，出货量达到了380万台，和OPPO仅差了10万台。在东南亚五国的手机市场中，小米在马来西亚排名第一，在菲利宾排名第二，其他三个国家分别排在第三名，第四名和第五名。

排名第五的是vivo，它的出货量为1230万台，市场份额为13%，同比增长14%。在今年第四季度，vivo的出货量达到了2022年以来的历史新高，出货量达到了350万台，市场份额为14%。其中表现最出色的是vivo Y19s，是一款定位入门的百元手机，外观设计如下图所示。其他厂商出货量1990万台，市场份额为21%，年增长率为-1%。

亓言纪语：

对于2024年东南亚智能手机出货量榜单，亓纪的想法是这样的：榜单前四名的差距挺小的，第一名和第三名的差距仅为140万台，市场份额仅相差了2%。和年度榜单相比，三星在第四季度的出货量榜单中同比下跌更加明显，年增长率达到了-15%。另一个惊讶的地方是苹果手机，在泰国市场排名第二，在越南市场排名第三。

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