江苏
除夕夜，无锡分会场惊艳亮相春晚，7分钟绝美展示直接封神。其中，主持人马凡舒、王音棋和倪妮、唐诗逸手中的双面精微绣扇子，可爱的惠山泥人福禧相伴文创等不仅成为镜头焦点，更点燃全国网友对无锡非遗的热情。网友纷纷留言“哪里下单”。
春晚的泼天流量带来纷至沓来的订单，现代快报记者了解到，福禧相伴文创的订单已排至6月底，网友线上求春晚同款锡绣扇，无锡非遗大师春节假期都没休息，“开足马力”赶订单。2月10日，现代快报记者走进惠山古镇非遗大师工作室，探访传统非遗与泼天流量的“奇妙相遇”。
“手办式”福禧泥人惹人爱，提前预售已延长至120天
惠山古镇是惠山泥人的老家，泥人博物馆和泥人厂都坐落于此。现代快报记者在厂区见到了春晚“福禧泥人”设计制作者，无锡惠山泥人厂正高级工艺美术师、江苏省传统技艺技能大师周璐，她正伏案捏制泥人，桌上摆着数十个等待阴干的“乙长福”和“巳有禧”。
“订单太多根本来不及做，从最开始预售30天、60天、90天到现在120天……最新订单已经排到6月底了。”周璐直言自己“累并快乐着”。累的是，她每天要工作10到12个小时，开足马力生产；快乐的是，借着春晚的泼天流量，惠山泥人被更多网友知道并喜爱。
现代快报记者注意到，这对以蛇年为主题的惠山泥人娃娃头戴柿子帽、梳如意发髻，憨态可掬中透着一股灵动。“传统泥人偏静态，这次我们也做了创新尝试，让泥人的头和身体分离设计，动作更活泼，更像年轻人喜欢的‘手办’。”
周璐介绍，惠山泥人是最具无锡地方特色的非遗项目之一，具有400多年的历史。分粗货和细货，细货就是纯手工捏制的，粗货是翻制模具可批量生产的，春晚福禧泥人属细货，“就连泥人手指都是一根根搓出来的，后面还要彩绘阴干，很费时间，1个月最多只能做11套”。
为了满足网友的需求，周璐还紧急推出了“浮雕版”福禧泥人，通过模具批量生产，短短几日预订量破百套。“流量就是销量！”这位曾“不用抖音”的非遗手艺人，如今已下载App学习短视频宣传，“非遗要‘出圈’，得先走近年轻人”。
锡绣团扇迎来海外订单，一针一线绣出“诗画江南”
从官宣主持人阵容海报到除夕当晚的舞台，无锡精微绣持续“出圈”。赵红育是无锡精微绣国家级代表性非遗传承人，在她的工作室，现代快报记者看到六位绣娘正安安静静地坐着，将桑蚕丝线劈成三十几分之一的细丝，穿针引线绣制春晚同款锡绣团扇。
扇面以无锡籍画家吴冠中的《怀乡》为蓝本，小桥流水、白墙黛瓦、绿柳石桥跃然丝绢之上。
“一把扇子至少要绣20天，光是岸边绿树就用了十几种绿色丝线，一根线绣错，整幅作品都得重来！”赵红育直言，无锡精微绣是个细致活儿，慢工才能出细活。
她直言，除夕前赶央视春晚单，除夕后又忙着赶网友订单，绣娘们今年春节都没休息，“春晚给无锡精微绣带来了巨大的流量，订单都是网友循着工作室发的视频号留言找来的，网友这么喜欢无锡精微绣，我们不能辜负网友的信任。”
“你知道春晚一共出现了几把锡绣团扇？”赵红育告诉现代快报记者，春晚同款扇共三款，一把是“江南春韵”，是王音棋和倪妮手里拿的，一把是“芍药花”，是唐诗逸出场手持的，还有一把是“牡丹富贵”，是主会场主持人马凡舒说“下江南”时手持的。
前几天，“江南春韵”扇还引来海外网友联系求购。“江南春韵”锡绣团扇受网友欢迎，赵红育表示自己一点不意外，“我自己都非常喜欢，春意盎然、清新灵动，太惊喜了！之前我们大多以传统水墨江南作为刺绣题材，看来以后还要再大胆些，融入更多当代人的审美！”
记者手记：老手艺遇上新流量，看非遗传承的“解题思路”
作为文化条线记者，我曾经多次采访惠山泥人和无锡精微绣，但这次春晚亮相让我惊艳到了：惠山泥人变“洋气”了，成了年轻人喜爱的“手办”；精微绣也不再仅是水墨江南，吴冠中的水墨油画让锡绣“明媚”了起来。这是传统非遗技艺与当代审美志趣最完美的融合。
在周璐和赵红育的工作室，我看到两种非遗传承的“解题思路”：前者以文创破局，让泥人变身潮玩；后者以技艺守正，用针尖勾勒江南。二者的共通之处，是对流量的清醒认知：它不仅是订单数字，更是传统文化与现代生活的“对话契机”。
无锡的实践印证了非遗传承的辩证法：守艺不是守旧，创新不忘根本。正如赵红育所说：“流量来了，我们得接得住，更要留得下。”当春晚的聚光灯渐暗，这场“非遗奇遇”留下的，不仅仅是爆单的泥人与团扇，更是一条传统工艺自我更新的路径。
现代快报/现代+记者 陈敏 尤力庭 文/摄
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