从旺旺、乐事CNY营销看看品牌如何巧设关键词引爆品牌声量

伴随着元宵节的到来，今年的春节营销也即将步入尾声，提到春节，最常见的莫过于情绪营销，因其作为中国最重要的传统节日之一，其核心情感元素“阖家团圆”和“走亲访友”一直是品牌营销的重要切入点。对于每年春节礼品清单中的常客——旺旺和伊利来说，如何在激烈的春节营销中突出重围，成为品牌竞争的关键。

一．巧设关键词，强化品牌记忆点

CNY营销中，关键词的选择至关重要。品牌需要精准捕捉节日氛围与消费者情感，提炼出既符合品牌调性又能引发共鸣的关键词。例如旺旺一直以来就以“旺新年”作为关键词，通过广告、社交媒体等渠道反复强调，以此强化其对新年的美好期待以及喜庆的节日氛围。

同时，品牌还需注重关键词的创新与差异化，创造出独特且易于传播的关键词，将能更有效地吸引消费者注意，强化品牌记忆点。像乐事今年就是以谐音梗“都有乐事”衍生出“抖有乐事”，进而建立了“吃乐事=有乐事”的消费场景，让人印象深刻。

二．抽象+玩梗，构建与消费者的互触点

要论抽象，今年春节王老吉应是当仁不让。品牌可以通过抽象的艺术设计，将王老吉的“吉”字转化为视觉语言，运用长串的“吉”字设计手法相结合，创造出超长王老吉的罐装产品，这种抽象的艺术表达，不仅能吸引消费者的眼球，还能激发他们对品牌的联想与想象。

基于此，其实品牌还可以利用网络梗、热门话题等，与消费者进行互动。如通过社交媒体发起“春节最潮穿搭”、“春节必吃美食”等话题挑战，鼓励消费者分享自己的春节故事与体验，以此构建与消费者的互触点，增强品牌与消费者之间的情感联系。

三．线上+线下全方位刷屏，满足消费者多元需求

在线上，品牌可以利用社交媒体、短视频平台等渠道，通过关键词优化、广告投放、内容营销等手段，提高品牌的网络可见度。如通过直播带货、短视频挑战赛等形式，吸引消费者的关注与参与。同时，品牌还可以利用大数据分析，精准推送个性化营销内容，满足消费者的多元化需求。

在线下，品牌可以通过实体店面、户外广告、促销活动等方式，将关键词融入其中，营造浓厚的节日氛围。如通过举办春节主题展览、限时折扣等活动，吸引消费者到店体验与购买。此外，品牌还可以与商场、超市等合作伙伴共同开展联合营销活动，扩大品牌的影响力与覆盖面。

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