喜剧+动画+女性，电影票房的财富密码

中国电影票房榜已经装不下《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）了，它开始满世界寻找对手。

据灯塔专业版全球票房榜显示，截至2月10日，影片《哪吒之魔童闹海》总票房 （含预售） 突破11.52亿美元，超过《海王》，进入全球影史票房榜前30名，也是票房TOP30影片唯一非好莱坞影片。

其实更让我震惊的还是取得这个成绩所花费的时间，13天。

在这短短的13天里，我们见证了《哪吒2》票房的持续逆跌，见证了影院排片率的持续上涨。

但同时，我们也听到了一些异样的声音。

比如有人呼吁《哪吒2》下线，把票房让给其他电影。

比如有人认为《哪吒2》票房的一家独大，不利于电影市场百花齐放。

甚至还有人认为动画片不利于创造就业，对此我只能说，他既不懂动画，也不懂就业。

在我看来，无论这些声音是有意还是无心，它们都是错的。

而在《哪吒2》创造的票房奇迹中，我们能够看到中国电影市场的现状与未来。

竟有人呼吁

《哪吒2》下线

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先来回答一下那些异样的声音为什么不对。《哪吒2》高票房的意义也在答案之中。

有些人认为，《哪吒2》的排片太高了，而且已经赚得很多，为什么不把排片让给其他电影？

这里有两个问题。首先，《哪吒2》的排片并不是一开始就这样高，而是随着高票房一点点涨上去的。

上映首日，《哪吒2》的排片是23.4%，《唐探1900》是22.6%，《封神2》是21.5%，而预售冠军《射雕之侠之大者》是16.4%。

这个排片率，是影院经理根据过往数据做出的理性选择。别忘了当年《哪吒之魔童降世》的票房突破了50亿。

这之后，《哪吒2》票房连续不断逆跌。这种情况下放着《哪吒2》不给排片，影院经理们跟钱过不去吗？

所以，《哪吒2》的高排片率是观众和影院根据自身利益理性选择的结果，这里没有任何的强制性。

反倒是呼吁把一部电影强制下架才是一种反市场行为，它对市场只能造成伤害而不可能带来任何好处。

还有人说，《哪吒2》这样的电影放在什么档期都能大卖，为啥非要放在春节档？它造成的虹吸效应不利于电影市场的百花齐放。

首先，春节档在中国电影市场上独一无二，2024年春节档票房更是占全年总票房的18.8%。那些呼吁《哪吒2》撤档的人相当于让《哪吒2》把应得的票房让出去，咋想的？

而且真正能够提振市场信心的，恰恰就是这种票房奇迹。票房就是个信号，告诉所有人只要你能够创作出观众喜闻乐见的电影，你就一定会获得票房的奖励。

无论是饺子还是郭帆又或者是陈思诚，都在不断通过春节档票房向我们证明这一点。

同时《哪吒2》不仅仅是在争夺市场上现有的蛋糕，还在做大这块蛋糕。

今年春节档票房达到95亿，比去年增加近15亿。试问如果没有《哪吒2》，今年的春节档票房可能达到这个数字吗？

咱们不妨退一步，做个假设，假如《哪吒2》真的退出了春节档竞争，结果会怎么样呢？

我想有两个结果，一个是春节档的票房恐怕没有现在这么高。另一个是《哪吒2》让出来的票房的大部分会落在《唐探1900》头上。

然后怎么办呢？再呼吁《唐探1900》退出春节档？

我知道很多观众希望自己心仪的电影获得高票房，但票房的高低只取决于一件事——电影本身的质量。

如果电影本身质量不行，即使春节档只剩下你所喜欢的那一部电影，观众们也可以选择不去电影院。

"路人"选择了《哪吒2》

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今年春节档《哪吒2》的一家独大，恰恰是电影出品方、电影院线和观众理性选择的表现。

电影出品方的选择我们已经不止一次谈到，今年的电影全部都是IP电影，要么是续集，要么是前传，要么是名导演联手流量偶像。

换句话说，相比于前些年的春节档，今年的春节档没有创新，因为没有人敢于冒险，所有人都把宝压在了已经被市场证明过的IP身上。

别看春节档只有6部影片，但却集结了几十乃至上百家出品公司，算得上是囊括了中国电影工业半壁江山。

但市场却并不会惠及每一位参与者。否则也不会传出希望《哪吒2》退出春节档的声音。

博纳影业的老板于冬更是亲自下场，恳请院线为《蛟龙行动》多加排片。没办法，博纳的损失不仅仅是票房，还有股市。

然而理性的电影院线怎么可能回应这样的恳求。影院排片背后就是观众的选择。还是那句话，没有人会跟钱过不去。

春节档与众不同的一点在于，为影片贡献票房的主力军不是影迷或粉丝群体，而是"路人"观众。

根据灯塔专业数据统计，2024年国内电影观众人均观影2.34部，其中有57%电影观众，一年只看一场电影。

因为只看一部电影，所以观众的选择会非常慎重，他们一定会选择看最热门档期最热的那一部电影。

同样来自灯塔专业版的数据：《哪吒2》的票房，57.8%的票房来自三四线城市，家庭观影比例超过30%。这便是"路人"观众的巨大力量。

这也解释了为什么《哪吒2》会连续逆跌：随着口碑持续发酵，越来越多的"路人"观众走进影院，而院线又通过高排片回应了观众的选择。

在出品方、院线、观众三方的理性选择下，塑造了今年春节档的样貌：IP电影扎堆儿，《哪吒2》一家独大。

所以，振兴电影市场的正确逻辑是：进一步做大做强春节档。尽管春节档的容量有限，但只要能让更多的"路人"观众养成观影习惯，中国电影市场就会在整体上受益。

给票房冠军画像

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既然票房冠军是理性选择的结果，我们就可以通过分析来给高票房电影画一个画像。

首先，喜剧电影仍然展现了其强劲的竞争力，春节档票房前两名，外加一个春节档"钉子户"，都是喜剧效果表现最好的电影。

这也符合经济下行的当下，人们对于简单快乐的追求。

而《哪吒》系列的票房奇迹则向我们展示了动画片的票房潜力。

其实比《哪吒2》更能展示这一点的是《熊出没》系列。相比于票房一惊一乍的《哪吒》系列，《熊出没》系列才更像是一个发挥稳定的票房收割机。

如果不是今年有《哪吒2》抢占了赛道，这个春节档"钉子户"的票房表现绝对不止于此。

而在那些成熟的电影市场，动画片始终占据着重要位置。动画片习惯性霸榜的日本自不必说，2024年北美票房冠军同样是一部动画片。而票房前十名中有4部动画片。

可以想见，随着《哪吒2》所取得的票房成绩，2025年的观影类型偏好调研中，动画片的排名会大幅度前进。而资本也会进一步向动画片倾斜。

春节档带给我们的另一个启示是，女性观众占据了越来越重要的地位。

《蛟龙行动》的失利，或许有电影本身质量的问题，但我想更大的问题在于，它的题材并不符合目前主流观影人群的偏好。

数据显示，从2021年起，国内电影观众里，女性观众的占比持续扩大，2024年，国内影院的女性观众占比已经达到58.4%，明显高于男性。

这也就促成了2024年女性题材电影票房口碑一路高歌猛进的结果。

而今年的春节档，我们会发现几乎每一部电影都面临着关于是否对女性友好的讨论。

比如《蛟龙行动》剪掉了蒋璐霞戏份，比如《封神2》对邓婵玉的塑造引发争议，比如《哪吒2》里针对鹤童的恶搞，比如《唐探1900》里重要女性角色缺失……

这些讨论背后，恰恰是电影主力观众话语权的体现。所以，讨好女性观众，或者至少不得罪女性观众，是今后电影制作者需要思考的重要课题。

于是乎，当我们把这些能够左右票房的要素简单叠加，就找到了电影票房的"财富密码"：一部喜剧的讨好女性观众的动画片……

这不就是2024年全球票房冠军《头脑特工队2》吗？

作者 | 牛角

永远的新文化报评论员

排版丨pelyliu

「注：本文部分图片来源于豆瓣及网络，

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