80亿票房！“一吒难求”撞上“谷子经济”

《哪吒之魔童闹海》无疑是今年电影市场“最靓的仔”，随着电影票房登顶，相关IP衍生品受到“吃谷人”热烈追捧。

《哪吒2》票房破纪录，谷子“一吒难求”

自2025年1月29日上映以来，影片《哪吒之魔童闹海》（以下简称：《哪吒2》）“高开疯走”。2月9日，《哪吒2》总票房（含点映及预售）已突破80亿元，成为中国影史首部票房破80亿元的影片。

随着影片热映，“谷子经济”的风也吹到了哪吒，相关IP衍生品迎来销售热潮，成为名副其实的“烫谷”。

作为电影发行方，光线传媒（300251.SZ）1月26日在互动易平台表示，《哪吒2》已经规划并陆续推出品类丰富、价格区间较广的衍生产品，包括潮玩、手办、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛绒产品、生活用品等，可满足不同人群的多样化需求。

光线传媒旗下彩条屋影业透露，《哪吒2》官方授权周边合作伙伴包括泡泡玛特（09992.HK）、卡游、万代南梦宫（POTEPOTTE、万代威卡脆）、一番赏、集卡社、灵动创想、中信出版（300788.SZ）、FunCrazy、iFoodToy等。

1月29日，FunCrazy和《哪吒2》联名手办众筹项目在“淘宝众筹”正式上线，涵盖哪吒、敖丙、敖光、太乙、灵珠版哪吒、少年哪吒等人气角色。截至2月9日，该众筹项目的实时金额已突破2000万元大关。

据FunCrazy介绍，本次携手《哪吒2》设计制作的“谷子”包含马口铁徽章、亚克力色纸、透卡、毛绒玩具、手办、可动人偶等。

泡泡玛特推出了《哪吒2》天生羁绊系列手办盲盒和抱抱系列搪胶脸毛绒商品，一经发售迅速售空。泡泡玛特方面表示，天生羁绊系列手办随着电影热度的走高，逐渐在泡泡玛特的各个渠道售罄，公司已经紧急调整了生产计划，正积极补货。

中信出版发布的“哪吒”IP衍生产品包括官方设定集和官方番外绘本，根据中信出版社官方淘宝旗舰店数据，销量已突破万册。中信出版在互动易平台表示，公司出版的《哪吒之三界往事》官方授权绘本预售销量表现优异，稳居同类产品销量第一梯队。公司积极与光线彩条屋影业沟通更多合作，共建国漫IP生态。

此外，“哪吒”系列电影第一部《哪吒之魔童降世》（以下简称：《哪吒1》）的联名手办、联名手镯也再次被炒热。

牵手消费品牌上演“花式”联名

2019年《哪吒1》上映后，随着影片热度与口碑的上升，“哪吒”IP陆续与肯德基、农夫山泉（09633.HK）等6个消费品牌推出联名产品。而此次《哪吒2》上映，有12个消费品牌直接出现在影片片尾名单中，其中9个为衍生品合作。

蒙牛乳业（02319.HK）是《哪吒2》公布的第一个品牌定制广告企业，哪吒、敖丙、太乙真人、申公豹等人气角色带着蒙牛产品为观众们送上新春祝福。蒙牛旗下纯牛奶、未来星、圣牧有机奶等多个产品均推出了“哪吒”限定联名包装，蒙牛旗下精品酸奶YogurtDay推出联名贴纸、冰箱贴、帆布袋，部分门店布置“哪吒”主题特色花车。

手机品牌荣耀则在2024年底就官宣了《哪吒2》官方合作伙伴的身份，全国2000多家门店迎来“哪吒”主题快闪入驻。荣耀手机与荣耀手表用户可进入主题商店APP，解锁“哪吒”IP联名定制主题及春节表情包限时福利，荣耀积分商城上架了充电线、麻将、手机挂绳、手机支架等周边产品。

长城汽车（601633.SH）旗下坦克SUV的官方微博发布了多条与《哪吒2》相关的素材，包括新春定制头像、红包封面等。据悉，坦克SUV在线下的多个场景也投放了“哪吒”IP物料，联动全国终端门店。

国元证券研报认为，春节档影片在口碑票房双丰收的同时，IP价值被持续发掘。《哪吒2》和《封神第二部》以强IP属性以及国风元素成为授权和联名的首选。“哪吒”以活泼灵动的动漫形象与卡游、集卡社、万代南梦宫等联名推出卡牌、手办等IP衍生品，同时与荣耀、蒙牛等品牌联动，开展线下门店打卡、联名包装等活动，拓展IP商业化空间。

西部证券传媒团队认为，随着电影衍生品产业链日趋成熟、影迷版权意识与消费意识提升，中国电影除票房和广告以外的变现空间仍大，游戏、玩具、图书等衍生品深化IP价值，有助于提升片方投资回报比。

影视院线龙头掘金“谷子”新蓝海

“哪吒”周边卖爆的背后，是日渐火热的电影衍生品市场。中信证券研报指出，中国动画电影市场规模有望从2024年80亿元增至2028年150亿元，头部IP衍生品开发收益占比或提升至30%。而A股影视院线龙头早已瞄向IP衍生品这片蓝海。

上海电影（601595.SH）以控股子公司上影元为大IP开发战略实施主体，上影元通过授权、联合开发、投资等方式，加速丰富IP产品的商业化体系。

在衍生品领域，上影元将《大闹天宫》《哪吒闹海》《黑猫警长》《葫芦兄弟》等经典国民动画IP所承载的艺术和美学价值，融入到居家、办公、旅行等生活场景中，推出“上影元品”，开品已近500款，谷子类产品包括《葫芦兄弟》毛绒团子、《天书奇谭》《葫芦兄弟》等卡牌、《大闹天宫》《小妖怪的夏天》《哪吒闹海》等亚克力系列产品等。2024年，“上影元品”经典IP赋能文创消费品案例荣誉入选“第二批长三角人文经济典型案例”，21款“上影元品”产品获得2024“上海礼物”品牌商品认证。

中国电影（600977.SH）出品影片《流浪地球2》的官方周边众筹项目上线9天筹款1.18亿元，创造了中国影视IP周边衍生品众筹的最高纪录。2024年，中国电影联合荣宝斋、BFO、FEO、QQ音乐等合作方，针对电影《只此青绿》开发了一系列体现中华文化的电影衍生品、文创产品。同时，公司与3C数码、家电、餐饮品牌进行商务联动，通过线上及线下全渠道助力影片宣传。中国电影表示，后续创作开发中的电影项目，都会在早期就开始筹划IP衍生品开发，以拓宽电影价值链。

万达电影（002739.SZ）以时光网平台为基础，以院线为渠道，以IP周边产品链接粉丝客群。2024年，时光网推出“奶龙”系列、泡泡玛特baby-Molly系列、卡皮巴拉等衍生品，积极开发贴近年轻人喜好的动漫谷子和国潮文创类产品，持续挖掘IP商业化价值，以“营销+产品+渠道”的多维综合模式与版权方深度合作。暑期档期间，公司携手《白蛇：浮生》打造60余种电影周边衍生品，从产品开发到品牌联动营销，受到消费者的广泛喜爱。